上海
（快消品讯）8月21日，Worldpanel发布《2025中国品牌足迹》，涵盖家居护理、健康与美容、乳类制品、食品、饮料五大品类，各品类头部品牌凭借高消费者触及数展现强劲市场实力。
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家居护理类
家居护理类榜单中，立白以 370.6 百万消费者触及数稳居榜首，2025 年市场表现持续稳健。其凭借丰富的产品线，从传统洗衣产品到新兴的除菌、护色系列，精准契合家庭清洁需求迭代。雕牌以 239.8 百万触及数紧随其后，依托高性价比策略与经典广告沉淀的品牌心智，在下沉市场依旧拥有强大号召力。心相印位列第三，作为生活用纸头部品牌，2025 年在产品创新上持续发力，推出保湿纸、可降解纸品等，适配消费升级与环保趋势，与家居护理场景深度绑定，彰显清洁用品领域深厚根基，也预示 2025 年该品类将围绕 “细分需求、绿色升级” 展开更激烈竞争。
2
健康与美容类
健康与美容类里，心相印、维达分别以 354.6 百万、308.2 百万触及数领先。2025 年，生活用纸需求愈发多元，心相印聚焦母婴、敏感肌等细分人群，推出超柔系列纸品；维达则强化高端线布局，从包装设计到原料质感升级，抢占品质消费市场。舒肤佳凭借 274.0 百万触及数，在沐浴护理领域持续深耕，2025 年围绕 “健康除菌 + 香氛体验” 推出新品，贴合后疫情时代消费心理。洁柔、清风等品牌也加速产品迭代，或融入保湿因子，或打造特色印花，个人护理与纸品市场热度居高不下，2025 年将在 “功能 + 体验” 维度进一步角逐。
3
乳类制品
乳类制品赛道，伊利以 1166.5 百万触及数遥遥领先，2025 年在全产业链布局优势尽显。从常温奶的经典产品到低温酸奶、功能性乳饮的创新，覆盖全年龄段消费需求，还积极拓展海外市场，巩固龙头地位。蒙牛以 967.8 百万触及数紧追，聚焦 “营养 + 科技”，推出添加益生菌、高钙配方的定制化产品。光明、君乐宝等品牌各有侧重，光明深耕低温乳制品，强化新鲜度与口感优势；君乐宝发力母婴奶粉与常温酸奶，挖掘细分赛道潜力。娃哈哈、旺旺等多元企业跨界布局乳饮，反映 2025 年乳类市场竞争格局多元，从传统乳业巨头到跨界玩家，围绕 “营养升级、场景拓展” 展开博弈。
4
食品类
食品类中，海天以 753.7 百万触及数居首，作为调味品龙头，2025 年在产品矩阵上持续拓宽，从基础酱油到零添加、特色风味酱料，适配家庭烹饪与餐饮端需求，还通过营销强化 “国民品牌” 心智。康师傅以 463.4 百万触及数位列第二，速食板块不断推新，结合地域特色打造差异化泡面口味，同时拓展预制菜业务，抢占餐饮新风口。金龙鱼聚焦粮油细分，从传统食用油到高端小包装油、特色谷物油，满足健康消费趋势。双汇、乐事等品牌各展所长，双汇在肉制品上迭代口味与工艺，乐事围绕薯片场景化营销，2025 年食品类在调味品、速食、粮油等细分领域，将以 “创新 + 场景” 驱动消费活力。
5
饮料类
饮料类方面，农夫山泉以 413.5 百万触及数夺冠，2025 年凭借包装水的绝对优势，持续拓展高端水、特色风味水布局，还在茶饮料、功能饮板块发力，东方树叶、尖叫系列巩固市场地位。康师傅在茶饮、瓶装水领域表现强劲，327.9 百万触及数背后，是经典茶饮口味的持续优化与新品创新。可口可乐、百事可乐坚守碳酸饮料基本盘，2025 年推出低糖、零卡及特色联名款，适配健康与潮流需求。怡宝聚焦纯净水品质，雪花啤酒深耕酒类场景，雀巢咖啡强化即饮咖啡布局，2025 年饮料类在包装水、茶饮、碳酸饮等品类，品牌各凭 “特色化、场景化” 策略，角逐消费市场。
（资料来源：Worldpanel）
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