“路易号”巨轮登陆两月，如何激发消费活力？

今年6月，奢侈品品牌路易威登打造的全球唯一“巨轮”“路易号”一亮相南京西路商圈，即刻在各大社交媒体平台引爆话题流量，吸引全球游客前来打卡。“路易号”巨轮停泊至今已双满月，网红打卡点位带来的流量和消费带动效应是否仍热度不减？

“路易号”正式登陆南京西路商圈已过去整整两个月，大船前，仍然天天挤满了来自天南海北的游客。在不少人心中，这里已成为跟东方明珠、豫园等地标齐名的上海必玩打卡点。南京、天津、苏州等地的游客纷纷表示，他们是专程前来“路易号”打卡的，顺便逛逛周边商场、吃顿饭、买点东西。

拍拍照、逛逛商圈、再买点“伴手礼”，巨轮带来的消费流量在商场里有了最直接的体现。紧邻“巨轮”的兴业太古汇里一家退税服务点成了全市退税榜单上的“黑马”。今年1-7月，该退税点“即买即退”累计退税额从原本的中游跃居全市第三，消费主力军就是来自隔壁的“路易号”。一位台湾游客分享了他的体验：“出差顺便为妻子购买了一款1.8万元的LV包，退税9%，整个过程非常便捷，无需再赶去机场排队。”

感受到巨轮掀起的“消费热浪”，商场立马跟进服务，在本月初增加了一台自助退税机，手机操作，退款秒到账。一位迪拜游客表示，商场内设置退税点让人十分愿意“买买买”。兴业太古汇高级客服主管杨澄表示，7月份的退税数据环比6月份大幅增长，涨幅达到200%。目前商场正在积极拓展可提供退税服务的品牌范围，已有20家品牌完成相关备案。

“巨轮”为周边商业体带来的“消费红利”也不容小觑。数据显示，“路易号”落地后，日均客流量超8万人次，周末高峰超10万人次，带动南京西路商圈销售额同比增长70%和147%。多家商户反馈明显增长：某日料店客流增加10%-20%，翻台率显著提升；老字号王家沙单日订单量从去年约1800单升至今年7月的3000多单，客流总体增长30%-50%。

静安区也抓住机会，“趁热打铁”在联动上下功夫：凭借一张“路易号”船票，就能在南京西路商圈内的各种餐饮、零售、文旅等场景，享受满减、赠品、积分兑换等实打实的优惠。上海素凯泰酒店总经理刘宁表示，入住的入境游客同比增长80%，平均都多停留2、3天，酒店还与静安文旅合作，推出含剧院演出、博物馆参观在内的体验套餐。

附近商圈也在努力接住这波热度。张园与迪士尼中国合作，开启疯狂动物“疯狂一夏”主题快闪活动，让 “下船” 游客，即刻登上“疯狂列车”开启下一段“冒险之旅”。

一位来自江苏的游客兴奋地说：“抽中了主角朱迪警官！我们主要是来打卡LV那艘大巨轮的，顺便也过来玩耍一下，买一些周边产品。”一位武汉游客直言不讳表示：“这次就是冲着上海这个LV大船来的，感觉船附近的这一圈都很好逛，非常密集。”上海静安置业（集团）有限公司董事长时筠仑表示：“我们会在整个区域适当增加一些外摆位，这样能让这些客流来了以后，不仅能购物，还能停留、坐下来，进一步促进消费。”

上个星期，寸土寸金的南京西路上还开出了间近200平的市民驿站，让逛累了的游客能随时小憩，并提供附近文旅信息等在内的一站式多语种便利服务。静安区商务委主任姚磊介绍，驿站内整合了涵盖静安全区所有演艺场馆与餐饮点位的信息，旨在通过这些一站式信息服务，有效引导消费者前往区内更广泛的空间，促进消费在全区范围内流动。

“路易号”驶入两个月，为南京西路的国际化发展注入了新动力，也成为一块磁石，激活了整个商圈的人气和能量。上海九百（集团）有限公司党委书记、董事长许骍表示，一个地区拥有像“路易号”这样的独特IP，能够使其特色更加鲜明，并显著增强吸引人流的能力。这艘巨轮带动周边商业设施获得了更多消费者的咨询，也促成了大量实际交易。在他看来，上海这座城市充满无限魅力，始终给人以广阔的想象空间。

去年以来，静安引进各类首店234家，今年上半年，有超100场高能级首发活动。在这场由巨轮停泊掀起的消费热浪里，一张船票串联起的各类业态，也让人看到文旅商体展联动的无限可能。

看看新闻记者: 邢颖

编辑: 张予洋

视频编辑: 朱玲敏

摄像: 王思远，查佳旻

责编: 顾怡玫