借力品牌合作，乐高上半年销售额创历史新高

来源：环球市场播报

　　丹麦玩具制造商乐高（Lego）于周三表示，得益于与一级方程式赛车（Formula One）、《侏罗纪公园》（Jurassic Park）等其他知名品牌的合作，该公司上半年销售额同比增长 12%，达 346 亿丹麦克朗（约合 54.3 亿美元），创下历史新高，业绩表现优于同行业竞争对手。

　　“今年玩具市场实际上已恢复增长态势，但我们的增速更快，并且正在抢占市场份额，” 乐高首席执行官尼尔斯・克里斯蒂安森（Niels Christiansen）在接受采访时表示，并补充称整体玩具市场增长率接近 7%。

　　乐高方面表示，其所有市场均实现增长，其中包括近年来面临诸多挑战的中国市场。

　　克里斯蒂安森指出，与一级方程式赛车、《堡垒之夜》（Fortnite）、《侏罗纪公园》等品牌的合作，助力公司在不同消费群体中推动了销售额增长。

　　克里斯蒂安森提到，尽管存在与贸易紧张局势相关的经济不确定性，但以长期合作的《星球大战》（Star Wars）和《哈利・波特》（Harry Potter）系列玩具闻名的乐高，尚未发现美国消费者明显转向购买更廉价产品的趋势。

　　上半年，乐高营业利润同比增长 10%，达 90 亿丹麦克朗。这一业绩增长得益于乐高的全球生产网络 —— 该网络在丹麦、匈牙利、捷克共和国、墨西哥、中国和越南共设有 6 家工厂。

　　“我们的供应链布局合理。因此，我们遵循的逻辑是尽可能在靠近消费者的地方进行生产，” 克里斯蒂安森表示，并补充称公司已能够应对关税带来的影响。

　　目前，乐高正在扩建其位于墨西哥蒙特雷和匈牙利的最大生产基地，同时计划在美国弗吉尼亚州新建的工厂预计将于 2027 年完工。克里斯蒂安森称，弗吉尼亚工厂的规划旨在满足未来增长需求，而非为应对关税而建。

　　乐高在美国市场的销售额实现两位数增长。克里斯蒂安森指出，美国本土玩具市场的增长率已回升至高于近年来的水平。

　　这家家族企业在 2025 年上半年推出了 314 款新积木套装，数量创下纪录。同时，公司正通过与《布鲁伊》（Bluey）、《海贼王》（One Piece）等品牌的合作扩大消费群体。此外，与宝可梦（Pokémon）的合作系列预计将于 2026 年首次推出。

　　乐高的竞争对手，包括芭比娃娃（Barbie）制造商美泰（Mattel）以及《小马宝莉》（My Little Pony）制造商孩之宝（Hasbro），由于对中国制造业的依赖程度较高，仍更容易受到关税波动的影响。