欢聚集团Q2广告业务增速领跑行业，预计Q3旺季保持两位数增长｜直击业绩会

财联社8月27日讯（记者 崔铭）快速增长的非直播业务成为欢聚集团（NASDAQ:YY）收入提升的重要引擎，其中战略性业务BIGO Ads收入Q2同比增长约29%。公司管理层在今日举行的业绩电话会上表示，随着直播业务企稳以及非直播业务的快速增长，公司收入有望在Q4实现同比和环比双增长。

财报数据显示，Q2欢聚集团实现收入约5.08亿美元，同比下滑10.14%，环比增长2.7%；non-GAAP的EBITDA（息税折旧摊销前利润）达4820万美元，同比增长25.7%，环比增长19.3%。

直播业务方面，据欢聚集团管理层介绍，第二季度，直播业务环比企稳回升，旗下BIGO的三款核心产品直播收入环比均录得增长，主要以付费用户的环比增长为驱动因素。分区域看，发达国家市场的整体表现更加强韧，尤其是欧洲区域的内容成本优化后，直播收入已重回正增长。东南亚和其他地区亦呈现同步回暖态势。

财报数据显示，Q2公司直播收入3.75亿美元，其中BIGO直播收入为3.55亿美元，均录得环比正增长。得益于内容优化与付费体验运营，BIGO直播付费用户数环比增长3.7%。

欢聚方面称，随着更优质、更多元的内容生态体形成，以及中东新语音产品矩阵逐步贡献增量，预计在2026年直播业务将重返增长轨道。

作为第二增长曲线的非直播业务，Q2占公司营收总比例提高至26.1%。其中，BIGO Ads收入同比增长约29%，环比增长约9%，始终保持高于行业水平的增速。

公司管理层在业绩会上表示，技术方面，算法优化带来了投放效果的提升，以及垂类的模型训练推动了新品类垂类的扩张。市场方面，除了在北美等市场持续发力，欢聚广告业务在欧洲等区域也加速布局。

“一方（即：自有）流量和生态协同是欢聚广告业务的独特优势。”管理层表示，广告等业务拓展是基于内在资源所做的外延探索。过去欢聚通过社交娱乐等业务触达了全球流量。随着发展，公司发现不同区域的流量变现效率差异较大，部分地区的广告变现效率比直播更高。基于此，欢聚发展了BIGO Ads。

据悉，BIGO Ads以效果广告为主的IAA（应用内广告）、IAP（应用内购买）及Web端等多垂类预算在第二季度表现强劲，日流水持续创历史新高。此外，BIGO Ads全球多区域市场增长迅速，其中，北美半年环比增长约24.2%，欧洲二季度环比录得高个位数增长。

业绩会上，管理层将广告技术平台业务视为欢聚的战略重点，并表示依托海量高频用户的数据和广告主资源，以及IT等基建，广告技术等业务有资源和技术优势，并持续反哺直播业务，推动生态协同性的增强和经营杠杆的效率提升。

随着第三季度广告业务进入传统旺季，欢聚集团管理层预计，广告收入将继续保持同比两位数的增长，推动集团整体收入继续环比增长。

展望第三季度，在收入环比增长的推动下，欢聚预计BIGO板块non-GAAP经营利润将继续稳步提升，“总体来说，2025年全年，集团non-GAAP的经营利润额和EBITDA都将呈现持续向上的趋势。”

（财联社记者 崔铭）