京东押注具身智能赛道：重磅落子百亿AI玩具产业，要造爆款

通过聊天来玩游戏，从而锻炼构思宏观世界的能力，在和小朋友对话中创建独属于自己的某种文明类型。这样的玩具不仅掌握多国语言、多地方言，还拥有长期记忆，能提供个性化的成长陪伴。

和很多人想象中一板一眼、交互生硬的智能玩具不同，AI玩具能记住小朋友此前提到的某个爱好，并在后续的对话中提起，还能感知小朋友的情绪，是一个更“懂人”的玩具。

玩具小熊的高情商陪聊，来自于接入了京东旗下具身能品牌Joyinside，使用Joyinside就能与人深度交互。

在近期举办的京东首届AI玩具大会上，除了玩具小熊外，智能闹钟、户外伴学机、智能早教机逐一亮相，这些AI玩具都接入了Joyinside。

京东也借此展示了其在AI落地实践上的展望——将AI交互能力植入机器人、玩具、家居等硬件设备终端，构建“硬件+软件+服务”一体化的具身智能生态。

京东推出具体智能平台——Joyinside 押注AI玩具赛道

今年以来，各家AI企业都开始推出具身智能平台，商汤科技发布具身智能平台“悟能”，智元机器人推出具身智能操作系统参考框架“智元灵渠OS”……京东也在此之际推出具身智能（京东称其为附身智能）品牌JoyInside。

据介绍，京东JoyInside将角色大模型驱动的对话智能体植入智能硬件，深入机器人、AI玩具等终端设备，优化产品交互体验。目前已经与数十家主流品牌合作，包括被外界视为“AI版Labubu”的Fuzozo芙崽，以及教育机器人火火兔、噜咔博士、元萝卜、心大陆等。

“我们正在将JoyInside平台的能力，探索在不同硬件中应用，如机器人、机器狗、AI玩具等，为不同的硬件载体赋予智慧，让有温度的终端交互无处不在。”京东集团高级副总裁、京东集团探索研究院副院长何晓冬博士表示。

可以看到，在游戏交互方面，JoyInside能建立长期记忆、可主动触发，并针对0-2岁幼儿安抚、3-6岁早教启蒙、少年期兴趣对话等提供差异化方案。

在语音优化方面，其“端、云协同”处理背景噪音，并迁移学习成人对话数据，“听懂”儿童表达，还可生成全年龄段、多种情绪的音色韵律。

在内容生态方面，JoyInside吸收儿歌绘本、启蒙读物、趣味故事等内容，在角色互动中寓教于乐，并构建“调研-测评-迭代”的交互策略优化机制，持续进化。

“JoyInside针对儿童场景做了很多优化。京东提供了一套完整的端到端的模型的接入能力，它的语音体验和服务是比较优质的。”提起接入JoyInside的原因，AI拍学机品牌噜咔博士负责人杨坤告诉南都N视频记者。

据了解，噜咔博士是科创板上市公司云天励飞创立的AI硬件品牌，其旗下产品AI拍学机以“自然视听交互”为核心，取代传统触控、键鼠操作，打造原生AI应用，产品通过万物识别、创意生成、角色化辅导等功能，让广阔的世界瞬间成为孩子最生动的课本。

AI玩具将成百亿市场规模，抓住小孩+年轻人需求

具身智能加速应用，AI玩具有望成为最快“掘金”的品类。京东与深圳玩具协会联合发布的《AI玩具行业白皮书》显示，中国AI玩具市场将于2030年突破百亿规模，年增长超过70%。很多品牌善于挖掘需求、打造产品，却缺乏相应AI技术能力。

事实上，京东在今年年初就已经上线自己的AI玩具品牌了。“我们在今年2月就建立了AI玩具这个类目。现阶段的AI玩具，基于一些原生的互动，加上传感器之后，可能你摸一摸它，它会振动，你抱一抱它，它可能会撒娇。”京东超市超益智及AI玩具负责人蒋天娇告诉南都记者。

在快速发展的同时，AI玩具赛道还没有诞生现象级爆品，这也成为京东瞄准的机会。“AI玩具行业正处于爆发前夜，有数十万销量产品，但没有百万级爆品。”何晓冬博士表示，“京东JoyInside希望能跟行业共同打造精品和爆品，让更多玩具厂商拥抱AI能力、有好产品售卖，最终行业爆发增长。大家也会认同‘买AI玩具首选京东’”。

蒋天娇透露，根据现阶段整理的线上数据来看，AI玩具可以分两种，一种是面向小孩，一种则是面向年轻人。面向小孩的AI玩具里，AI+教育这个赛道碾压整个行业均值，“无论是AI的时间管理器，还是AI学习机，表现都是很好的”。

面向年轻人的AI玩具，表现最好的则是AI+毛绒+成人玩具，以及AI+毛绒+IP，“我们正在把传统的机器狗做出AI功能，未来随着技术的发展还会加入多模态，这样不仅可以在家里应用，在外面也可以实现‘遛狗’的感觉，玩具面对成人的场景是比较丰富的。”

作为AI玩具最畅销的渠道之一，京东超市也能最先洞察相关的消费需求。“京东超市既能洞察消费趋势，又具备AI消费场景和覆盖全国的终端渠道。我们将通过与各大品牌方协同研发、数据共创、全渠道部署，合力打造‘懂消费者’的AI生态场景。”京东零售大商超事业群玩具乐器总经理丁娟表示。

数十家AI玩具品牌接入，未来三年打造20款千万级爆品

在AI玩具大会现场，京东JoyInside还宣布与火火兔、Fuzozo、云希谷、噜咔博士牛听听、文曲星等品牌达成战略合作，在技术、内容、销售、营销等方面深度协同，共赴AI时代。

这些合作伙伴已经打造出很多爆品，占据了品类头部。Fuzozo在京东618首发预售3000只售罄，成为“AI潮流佩饰”品类第一；拿到Fuzozo的用户每日平均对话1-2小时，token消耗量可观。元萝卜AI下棋机器人让孩子摆脱枯燥学棋，边下边聊，人均对话轮次提升148%。心大陆成为孩子成长“知心伴侣”，用户对话时长平均提升50%。

噜咔博士负责人杨坤透露，京东现在是噜咔博士拍学机最好的销售渠道之一，在京东的消费者画像主要是一二线城市，30-40岁的女性。未来，噜咔博士也会针对用户的需求，发布京东独家销售的产品。

这一代儿童是AI时代的原住民，AI已深度融入其学习场景与日常生活。在杨坤看来，AI时代的教育理念正在经历深刻变革——“寓教于乐”的内涵将通过智能玩具得到全新诠释，“基于大模型的多模态交互能力，玩具能够自然地将游戏机制与现实世界的知识图谱深度融合，这种跨维度的信息整合是传统玩具无法实现的。”

作为行业先行者，京东已敏锐洞察这一趋势，对AI玩具产业的发展前景展现出强烈信心。在大会上，京东超市也正式发布“AI玩具生态计划”：未来三年将重点打造20款销量突破千万级的标杆性新品，同时培育100款销量超百万的潜力产品。京东正成为下一个AI爆款孵化器，让智能交互走向更多终端，让AI无处不在。

采写：南都N视频记者 汪陈晨