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苹果宣布，将于北京时间2024年9月10日凌晨1时举行特别活动，主题为“Awe Dropping（令人惊叹）”，不过苹果也确认了发布会的中文主题为“前方超燃”。世界各地的观众可以通过多个渠道观看主题演讲的直播，包括可以选择到apple.com在线观看。
外界预计，苹果将在这次活动上发布iPhone 17系列智能手机和新一代Apple Watch系列产品，另外iOS 26、iPadOS 26和macOS Tahoe也将正式发布。由于这些产品都有着庞大的用户群体，相信此次特别活动会受到重点关注。此外，苹果还有可能带来其他产品的更新，包括AirPods Pro 3、HomePod mini、以及新款Apple TV等。
传闻今年的iPhone 17系列将提供四款机型，分别是iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。其中“Air”将取代现有的“Plus”版本，预计厚度仅为5.5mm，将是苹果有史以来最轻薄的iPhone。另外iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max三款机型将配备12GB内存，而iPhone 17则是8GB。这次iPhone 17将配备更大的6.3英寸屏幕，并首次在基础款机型上采用120Hz刷新率，终于告别60Hz限制。同时这些新机型将搭载A19系列芯片，预计采用台积电第三代3nm工艺制造。
今年的Apple Watch系列也会迎来多款产品，包括Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3和Apple Watch SE 3。
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