北京
8月26日晚间，诺邦股份（603238.SH）发布2025年中期业绩报告。报告显示，上半年，诺邦股份实现营业收入13.40亿元，同比增长33.35%；实现净利润0.65亿元，同比增长48.33%。
通过数据对比不难发现，今年上半年，诺邦股份交出了一份极为亮眼的业绩“答卷”。
业绩增速大幅跑赢行业
自2024年以来，行业的营业收入增速逐步收窄。根据国家统计局数据，2025年上半年我国产业用纺织品行业规模以上企业的营业收入同比增长仅2.4%。就非织造布行业而言，同一阶段内，规模以上企业的营业收入和利润总额分别同比增长3.1%和8.4%，但利润率增长只有2.8%。
整体市场环境趋弱，作为国内水刺非织造材料的龙头企业，诺邦股份在今年上半年营收与净利润均实现了两位数的增长幅度，是行业内名副其实的佼佼者。半年报数据显示，公司一季度实现营收6.08亿元，同比增长39.14%；二季度实现营收7.32亿元，同比增长28.89%。
在更能体现公司实际经营能力的扣非净利润方面，诺邦股份的表现同样出色。数据显示，上半年公司实现扣非净利润0.61亿元，同比涨幅达56.21%。这直接证明公司主营的水刺非织造材料及湿巾、洗脸巾、湿厕巾、卫生巾等产品的市场竞争力强劲，且公司具备可持续发展的内在动力。
之所以能够实现大幅增长，在很大程度上得益于诺邦股份根据市场变化，及时做出战略调整，有效对冲了短期波动，确保了诺邦股份营收的稳健增长。具体来看，一季度，因美国IWSFG标准（可冲散标准）落地，大客户订单需求充分，推动公司高端卷材美标可冲散无纺布产销激增，促使公司整体营收的大幅提升；二季度，美国实施对等关税政策，一定程度上影响了诺邦股份的高端产品产销。但公司迅速调整经营策略，一方面，继续加大非美市场开拓，重视欧洲、澳新市场的新增需求；另一方面，加强与国内大客户的合作，与头部品牌企业加强沟通和业务对接。
除了经营方面表现突出，诺邦股份财务方面表现同样出色。报告期内，诺邦股份实现经营性现金流2.60亿元，同比大幅增长125.80%。另外，在手货币资金充沛，截至上半年，诺邦股份在手货币资金达7.45亿元，短期借贷为1.29亿元，货币资金可完全覆盖，证明诺邦股份短期内无偿债压力，财务安全边际较高。
在行业增速陷入低迷之际，诺邦股份却率先突围，利用自身强势表现，业绩增速大幅跑赢行业平均水平，其市场竞争力再次得到了检验。
自有品牌业务快速增长
对于盈利水平的提升，诺邦股份也在报告中坦言，除了经营战略的及时调整，公司持续推动制品业务和自有品牌“小植家”业务发展，也进一步加速推动盈利水平的改善。
半年报数据显示，今年上半年，小植家品牌实现营业收入2094.37 万元，同比增长69.97%。览富财经网梳理发现，2024年，品牌小植家实现营业收入2985.49万元，也就是说，仅用了半年时间，小植家已经完成了去年三分之二的营收。
小植家，是诺邦股份在市场成熟、业务成熟、技术成熟的前提下，所孕育的自有品牌。2025年也是小植家品牌发展的第三年。
在产品方面，小植家坚持“个护”与“家清”两大类目驱动，辅之以宠物护理等细分类目。 其中，个护以洗脸巾、湿厕纸为主，家清以懒人抹布、厨房湿巾为主。
在“电商为王”的消费大趋势之下，对于小植家品牌的经营策略，诺邦股份果断选择了电商突破、全渠道直播和品类扩张。
基于此，在渠道方面，小植家品牌践行多元化，天猫平台绑定李佳琦、烈儿宝贝、陈洁、交个朋友等超头部主播，强化品牌声量；京东平台借助家清类目补贴促销，在多个榜单中稳居前三，在片抹布品牌排行榜中位居第一；抖音板块形成自播+商品卡+达人直播合作矩阵；小红书官旗入驻，加速渗透年轻消费群体。
如今，小植家产品已经逐渐取得了消费者的认可，品牌效应在不断释放。今年“618”预售成交额为去年“618”全期的三倍，并首次进入天猫家清抢先购预售4小时排行榜前20，位居第18。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
