泡泡玛特新品很快售罄！ 网友：比黄金还离谱 专家：过度营销或透支信任

近日，泡泡玛特线上首发了多款新品，其中包括旗下新款毛绒挂件“星星人好梦气象局系列”盲盒，该系列盲盒单个79元，整盒474元，上线后很快售罄。专家认为，这一现象反映Z世代愿为情感价值付费，但忠诚度依赖持续创新，要避免过度营销透支信任。

记者注意到，上述新品上线不久，泡泡玛特官方小程序及各大电商平台渠道的库存在数秒内售罄。由于瞬时流量过大，一些平台甚至出现卡顿和短暂崩溃的情况。不少用户反馈：“购物车按钮都还没亮，就已经显示没货了。”

扬子晚报/紫牛新闻记者在南京ifc泡泡马特店与两位顾客攀谈时，她们都不约而同吐槽抢购失败的经历。刘莹女士说：“我本来是想买一盒的，页面刚加载完毕付款时，显示付款失败了，再一看售罄，这也太快了吧。”而吴女士说：“本来想在线上给小孩抢购一个新品的，还定了闹钟，到点进去一看几百人排队，只好放弃。到线下店也一个都没抢到。”

记者注意到，此次上新的“星星人好梦气象局系

列”（下称星星人）IP备受市场追捧。由于现货一盒难求，盲盒在二手市场上价格迅速飙升。例如在千岛APP上，星星人22日最新整盒成交价达到1350元，溢价约3倍，单个平均价约150元，溢价约2倍，隐藏款价格高达478元，溢价更是超过6倍。有人直呼“这么贵到底是谁在买”“简直比黄金还离谱”。

记者试图进了泡泡马特购物群。群里有位黄牛这样说：“订单量远超预期，多到根本发不完。眼下星星人的热度，简直和两个月前LABUBU3.0刚走红时一模一样疯狂。现在除了新品外其他很难卖出高价了。但星星人很可能成为继LABUBU之后的下一个爆款IP，后期价格预计还会继续上涨。”

针对哄抬价格现象，记者致电泡泡玛特官方客服，客服回应称，公司没有专门政策管理此类高价炒作行为，只能建议消费者通过官方渠道购买。同时表示会记录反馈此类情况。

同花顺数据显示，泡泡玛特2025年上半年业绩堪称“炸裂”。经调整净利润为47.1亿元，同比增长362.8%。而星星人作为泡泡玛特旗下成长最快的新锐IP之一，上半年已实现营收3.9亿元。

近来，一种介于潮玩和AI之间的“新物种”正在打着拉布布的旗号悄悄走红。这些AI娃娃在外观上延续手办、玩具等潮玩风格，主打高颜值、限量款、IP联名，不仅有拉布布的高颜值和收藏属性，还搭载AI对话能力，既能陪你聊天，又能卖萌耍宝，被称为“AI界拉布布”，因其巧妙地在够萌和够智能之间找到了平衡点，成为年轻人的新宠，虽是新面孔，却已然收割了一批热度。

有专家分析，商业上，年轻人愿意为萌经济和陪伴感买单；技术上，AI加持让潮玩提供更浓郁的情绪价值；推广上，形成“社交传播、形成爆款、供应链快速响应”的闭环。

知名互联网专家、网经社电子商务研究中心特约评论员郭涛接受记者采访时表示，上述潮玩热销，本质是IP经济与稀缺性营销结合的典型案例。产品以“治愈系”情感化设计触达年轻群体情绪需求，构建情感共鸣；盲盒机制放大随机乐趣，叠加限量发售制造稀缺感，短期内激发抢购热潮。定价上，单件产品精准匹配年轻群体消费能力，整盒溢价则通过捆绑销售有效提升客单价。

从市场反馈看，该IP已进入爆发期，超预期订单量印证其成功承接LABUBU 3.0的流量红利。但需警惕IP生命周期规律：LABUBU 3.0后续价格回落，揭示爆款IP热度存在周期性衰减，“星星人”需靠持续内容迭代维持吸引力。当前溢价源于短期供需失衡，长期价值则依赖IP生态建设与用户社区运营。

从行业层面看，这一现象反映Z世代愿为情感价值付费，但忠诚度依赖持续创新。泡泡玛特需平衡短期炒作与长期品牌价值，避免过度营销透支信任。同时，盲盒经济的合规要求（如公示抽取概率、规范二次交易），也将影响未来市场空间。扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 陈哲

校对 胡妍璐