2025上半年十大爆款首发活动，这些商场直接“炸”出圈！

首发经济

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 疯产牛马

图片来源 · 各项目官方渠道

在谁抓住“首发”,谁就握紧流量的时代，首发活动带来的"稀缺性体验"正成为商场与品牌争夺消费者、提升商业竞争力的核武器。

赢商网从创新性、活动效果、影响力等方面选出“2025上半年标杆购物中心10大首发活动”，并从这些“爆款”活动中发现了商场营销的新趋势：

■稀缺性体验升级，从“唯一性”‌到“地标化‌”：如LV打造的“巨轮”不仅是全球唯一，更是现象级的地标，通过“巨物效应”与“品牌势能”，快速抢占大众视野、深入人群心智，达到线上线下皆爆的效果；

■商场“痛楼”持续扩列，万物皆可“痛”：全国各地商场刮起一股“痛楼”风，从二次元、明星应援，到国风展览、集市等各种场景皆可覆盖。越来越多商场更将其视为转型路径，如开业近30年的上海华润时代广场专攻“粉丝经济”、深圳中洲湾C Future City调改重点向“二次元”发力……未来差异化竞争将取决于商场的文化解码能力（如各种类型痛楼的开发等）;

■顶流IP跨次元合作，打破受众圈层“抢”客流：当前IP展同质化现象严重，消费者对常规IP场景已产生审美疲劳。顶流IP跨次元合作不仅能为消费者提供新鲜感，更能扩大受众圈层，同时吸引两大IP的粉丝，打造1+1＞2的效果。此外，老IP与新场景的碰撞，也是IP展创新的重要突破口之一；

■“艺术文化+绿色”营销崛起：这种跨界融合既响应了可持续发展理念，又精准抓住了年轻消费者的审美与价值观，成当代商业营销的重要趋势之一。

01.

"现象级"地标、限量商品首发，

商场和品牌这波都赢麻了！

上海兴业太古汇：

全球唯一&首个LV“巨轮”，带动商场客流翻倍、销售额三位数增长

• 时间：6月26日-8月31日

今年6月底，一艘巨轮“驶入”上海兴业太古汇，掀起了一阵“打卡”热浪。据悉，这是路易威登全新概念地标——全球唯一&首个“路易号”，也是中国内地第二家Louis Vuitton Maison（路易威登之家）。

为了致敬品牌为越洋航行打造硬箱的历史，“路易号”以金属船形建筑设计亮相，总面积1600平方米，长114.5米、高30米，轮船金属表面用LV经典的Monogram印花做装饰，还有绳桩和logo形状的锚，细节感拉满。

图片来源：兴业太古汇官方小红书

走进“路易号”里面，是一个融合了“首发+首展+首秀”的三层复合型体验空间。

• 一、二层是“非凡之旅”（Visionary Journeys）品牌展览，9个展区占地接近1200㎡，共展出140余件从1854年古董硬箱至21世纪手袋时装的展品；
  

• 二层展览的尽头是路易威登精品店铺，售卖当季的服饰、鞋履、包包等，还提供“限定”服务——可将上海“路易号”巨轮或东方明珠剪影的限定烫金印在自己的LV产品上；
  

• 三层则是Le Café Louis Vuitton餐厅，餐品融合了航海游轮和品牌标志性符号等元素。

图片来源：兴业太古汇官方小红书

此次“路易号”不仅狂揽线上热度，线下客流更是络绎不绝，当之无愧是今年上半年最出圈的营销活动之一。

“路易号”启航首日，即有超多消费者前往打卡，相关话题霸榜各大社交媒体。据项目官方数据显示，“路易号”内部的展览和餐厅爆满，而兴业太古汇的客流也比平时多了3倍。

另据静安区商务委披露的数据显示，“路易号”首周带动兴业太古汇客流翻番，销售额实现三位数的惊人增长，商场周边客流日均达8万-10万人次，周末人流量高峰值可飚到17万人次。

图片来源：兴业太古汇官方小红书

上海恒隆广场：

全球首发村上隆Ohana Hatake限时沉浸式花园，还带来限量商品全球线下首发

• 时间：4月22日-4月28日

今年4月，上海恒隆广场携手当代艺术家村上隆首个独立鞋履品牌OhanaHatake，打造全球首发Ohana Hatake限时沉浸式花园，这也是Ohana Hatake“花田鞋”全球首次线下五色限量齐发。

图片来源：上海恒隆广场官方小红书

活动现场，商场中庭变身为一片色彩斑斓的春日花园，一个巨型的太阳花装置占据C位。

图片来源：上海恒隆广场官方小红书

现场还设有“太阳花”咖啡快闪体验区，以及限定托特手袋互动打卡福利。

图片来源：上海恒隆广场官方小红书

此外，消费者还可以近距离鉴赏与买到OHANA HATAKE限定商品。

图片来源：上海恒隆广场官方小红书

02.

商场刮起“痛楼”风

年轻人疯狂“上头”

上海世茂广场：

全国首创“2.5次元”新模式，阅文8大明星IP全阵容线下首展

• 时间：1月24日-3月23日

2025年新春，上海世茂广场推出贺岁特别企划活动《当燃Z次元》，携手腾讯阅文汇集旗下八大热门IP：《全职高手》、《诡秘之主》、《庆余年》、《一人之下》、《斗破苍穹》、《狐妖小红娘》、《大奉打更人》及《道诡异仙》，进行全阵容线下首展。

本次活动带来全国首创的「2.5次元」创新模式——以IP为纽带，通过展览、集市与逛街相结合，深度复刻经典场景，融合国风美学与潮流创意，在商场打造4大沉浸式打卡区：

• 外广场“荣耀集结”：7米高巨型叶修公仔；

• 户外阳台“虫洞阁”：3米高克莱恩气模，一秒穿越蒸汽机械异界；

• 入口DP点“次元隧道”：踏入《一人之下》世界，化身“哪都通”员工开启冒险之旅；

• L1中庭“超能z次园”：集结8大IP经典名场面，打造沉浸式互动打卡空间。

同期举办的吃谷市集&次元闹春贯穿整个活动周期，30+品牌携海量正版周边登录，彼时活动快闪店累计销售额近百万，全网浏览量近千万。

广州凯德广场·云尚：

全国首个TVB港剧展，带动商场客流同比提升40%

• 时间：5月1日-5月25日

“一家人最紧要系齐齐整整。”

肚饿唔饿，我煮碗面俾你食啊！

“开心又一天，不开心都系一天。”

从小看到大的TVB经典名场面再现了，港剧迷们狂喜！

TVB旗下埋堆堆携手凯德推出“我最喜爱港剧展”全国巡展，其凭借高颜值场景+强话题性互动，直接推动了、 等小红书话题曝光量突破千万。且据凯德集团运营数据，巡展前两站落地广州，更带动商场客流同比提升40%。

作为巡展首站，广州凯德广场·云尚带来全国首个TVB港剧展——“我最喜爱港剧展·做人最紧要凯心”，直接给出“港味经典台词 X 超多打卡点 X TVB周边”多重暴击。

图源：华人文化集团公司官方订阅号

在商场L1中庭展区，“TVB大电视”秒变新闻主播，“大牌化妆间”喷Sam哥同款发胶、get机长造型，“神秘道具箱”穿上戏服魂穿剧中人，“万千星辉奖杯区”体验拿奖杯走红毯，“煲剧海报墙&堆头电视机”也都是满满回忆。

图源：凯德云尚小红书

在商场L1西北门展区，《男亲女爱》场景神复刻，“打工人心声金句墙”全是良心嘴替，剧中手稿在此公开，还有“堆仔士多”快闪店出售独家周边。

图源：凯德云尚小红书

另据主办方透露，这是港剧文化在传播上的一次全新尝试，“我最喜爱港剧展”全国巡回之旅还将持续至今年底。

上海世茂广场：

全国首场动漫狂欢，集结四大现象级动漫IP

• 时间：4月10日—5月21日

上海世茂广场于4、5月份开启全国首场翻转动漫快闪店，一口气集结四大神作——《胆大党》、《葬送的芙莉莲》、《间谍过家家》、《路人超能100》。

图源：上海毕冉广告有限公司公众号

翻转动漫快闪店一全国首场·世茂首站，不仅在快闪店内高度还原四大现象级动漫IP场景、开设主题拍照机，且于同期批量上新周边商品。

图源：上海毕冉广告有限公司公众号

《胆大党》的冒险营地、《葬送的芙莉莲》的魔法森林、《间谍过家家》的温馨客厅、《路人超能 100》的超能力战场……每一处场景都高度还原。

图源：上海毕冉广告有限公司公众号

上海华润时代广场：

全国首个Jennie新专痛楼，本人亲自认证！

• 时间：4月14日-4月20日

Jennie官方微博亲自认证！在Jennie（韩国女子唱跳组合blackpink成员）发布首张个人专辑之际，上海华润时代广场抢先打造全国首个Jennie新专痛楼——Jennie新专辑《Ruby》B站特别活动。

图源：哔哩哔哩音乐官方微博

场内打造绝美「红宝石之境」，设置BIRTH、CURIOSITY、LOVE、FAITH、ZENITH、UTOPIA、LEGEND7大舞台点位，Jennie粉丝直呼“好权威、好震撼的痛楼”！

图源：哔哩哔哩音乐官方微博

图源：华润时代广场官方小红书

03.

顶流IP联手、老IP新场景...

商场IP营销又有“抢”流量新招

成都银泰中心in99：

泡泡玛特DIMOO与迪士尼联名的全国首展

• 时间：3月28日-4月8日

今年3月，成都银泰中心in99八周年生日之际，泡泡玛特Dimoo和迪士尼联名的全国首展——DIMOO迪士尼系列-巡梦奇境全国首展“空降”成都in99。

现场不仅打造了多个“迪士尼版Dimoo”的超绝打卡点，包括六米高的爆米花dimoo、留声机对唱dimoo，dimoo惊喜巴士站台等等，还设有泡泡玛特快闪店与泡泡茄盒拍照机，“买买买”之后还可以拿着盲盒“拍拍拍”。

此外，活动期间还各种庆典派对，包括奇精灵巡游、马卡龙梦幻岛舞台剧、梦幻妙游舞会等。同时，还有DIMOO 8适梦幻快闪-城市地标巡游，Dimoo主题巴士在成都的标志性地点穿梭。这次神仙联名，也炸出了众多两大顶流IP的狂热粉丝前往打卡。

杭州嘉里中心：

全国首个放大100倍的LABUBU乐园

• 时间：4月1日-6月8日

今年4月，杭州嘉里中心携手POP MART，打造全国首个“THE MONSTERS 森林秘密基地”，首次以放大100倍的乐园形式呈现，还原LABUBU的奇趣精灵世界。

据悉，本次呈现的精灵世界来源于POP MART旗下积木品牌POP BLOCKS推出的首期产品——THE MONSTERS森林秘密基地系列。

活动现场，项目巧妙运用商场户外南院街区的庭院空间和室内5层中庭垂直挑高的结构特点，打造5米高巨型LABUBU装置、7大主题互动游乐场景以及10余个LABUBU形象装置。消费者穿梭在杭州嘉里中心，随处可见LABUBU的身影。

森林秘密商店POP-UP STORE也同步开启，快闪店为“精灵伙伴”准备了一系列包括盲盒、萌粒等在内的限定产品发售。

此外，还有LABUBU精灵巴士全城巡游，同时发起“全网寻找LABUBU”顽皮追踪活动，激发全网粉丝的热情参与。

04.

文化艺术与绿色成“新搭子”

商场营销下一个热门赛道？

重庆方圆LIVE：

国内首个以热带植物为核心载体的沉浸式艺术展

• 时间：5月10日-6月2日

区别于传统展览的单向观赏，重庆方圆LIVE于5月联合国内热植收藏圈、先锋艺术家曹羽及艺术机构"目后"共同打造的《神迹》热植艺术全国首展，拒绝被虚拟世界同质化的感官体验，通过“错位感知实验”的交互设计，唤醒都市人沉睡的原始感知力。

没有标准答案，只有未被驯化的自然之力与个体感知的无限可能。作为国内首个以热带植物为核心载体的沉浸式艺术展，此次展览以“原始未来主义”为内核，聚焦时下社会以及未来话题，并从人与自然的关系中感知宇宙中能量的流动、探寻永恒的规律。

展览核心装置《神迹Miracle》：由艺术家曹羽构思创作，这座高达6米且具有奇幻色彩的变异生物巨型装置，以“自我基因编码”为灵感，将人类五官、热带植物与超现实符号（如大嘴、刺状触手、视幻图形）大胆融合。

展览配套的热植主题市集：以“微观奇迹中的个性宣言”为理念，不仅呈现猪笼草的诱杀美学、捕蝇草的闪电合击等自然界生存智慧，更通过

每一株植物的独特形态隐喻个体在城市化浪潮中坚持自我表达的勇气。

深圳壹方天地：

全国首个新中式花海瀑布

• 时间：3月7日-4月30日

随便一拍就是国风大片！适逢“三八”女神节，深圳壹方天地以“逛春天”为主题，用卷轴、花鸟等元素营造花海氛围，在C区下沉广场打造全国首个「新中式花海瀑布」。

犹如一卷画轴破墙而出，15米巨型花海瀑布倾泻而下。结合LED屏特效互动，楼梯、围栏皆以花朵点缀，再有飞舞的花瓣雨，漫步花涧，感受东方美学的独特韵味。

还有，两大打卡装置直接刷屏网络。来斑马线一起「走花路」，「女子夸夸镜」总之两句话“女子就是好”、“姐就是女王”。

图源：奋进龙华公众号

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