电商涨价，新的斗争开始了吗？

凌晨两点，广东汕头的内衣商家李女士还在对着电脑算成本账：快递费从 2.8 元涨到 3.1 元后，她那款卖 4.9 元包邮的基础款内衣，算上面料和人工，每卖一件要亏 0.3 元。

几乎同时，浙江义乌做小商品批发的老张也在叹气 ——8 月才过一半，快递费已经涨了两次，每次涨 5 分钱，可他日均发 1 万单，一个月下来多掏的 5000 块，相当于少赚了两箱货的利润。

这场从广东、浙江电商重镇烧起来的涨价潮，没喊口号，却悄悄把商家、快递、平台和消费者都卷进了博弈里。

今年 8 月的快递涨价，不是零星几家的小动作，是广东、浙江两地快递公司的集体行动。广东这边，单件快递费普遍涨了 0.3 到 0.7 元，还第一次设了 1.4 元 / 单的底线 —— 以前 0.9 元就能发全国的 “赔本单”，现在没人接了。

义乌更直接，加盟商一个月内连调两次价，每次只涨 5 分，可架不住单量大：像老张这样日均万单的卖家，每月成本硬生生多了 5000 元。

快递费一涨，商家要么自己扛，要么涨售价，广东、浙江两地电商的客单价不知不觉就上去了，也把行业藏了好几年的成本矛盾，彻底摆到了台面上。

为啥偏偏这时候涨价？说到底是几重压力挤到一块儿了。国内这边，国家邮政局 7 月就明说了要管管快递行业的 “内卷”—— 以前快递公司为了抢单，0.8 元收件都敢干，越跑越亏，现在终于要回归合理成本。

成本就像多米诺骨牌，一层层传到商家手里，最后把人逼到墙角。广东有个做服装的电商，每月发 10 万单，快递费每单涨 0.3 元，一个月就多花 3 万 —— 这钱够雇两个客服加四个打包工，现在要么裁人，要么涨价。

可平台的规则卡得死死的：你一涨价，曝光量就往下掉。有个卖家试着把 T 恤从 29.9 涨到 32.9，当天搜索排名掉了 20 页，单量直接砍半。这种 “涨也亏，不涨更亏” 的两难，不是某家的问题，是广东、浙江大批中小电商的日常。

涨价背后，各方都在较劲儿。快递公司和加盟商先掰上了：以前加盟商为了冲单量，哪怕 0.8 元收件也干，现在总部卡着 1.4 元的底线，谁敢低价抢单就扣绩效，总算把 “赔本抢单” 的恶性循环打断了。

8 月 22 号，市场监管总局、发改委、网信办联合出了《互联网平台价格行为规范》，明明白白说不能搞 “大数据杀熟”，还要求平台把价格怎么算的、为啥涨了，一条条列清楚。

这政策一出来，阿里、京东的股价当天就跌了 2%—— 资本市场都看明白了，平台不能再像以前那样随便玩价格套路，得在商家涨价和消费者权益之间找平衡。对商家来说，这也是个缓冲：以后涨价，只要把成本说清楚，消费者也更容易接受。

其实这场涨价，本质上是电商行业在 “换赛道”。以前广东、浙江电商靠 “低价 + 走量” 横扫市场，4.9 元包邮、0.8 元发全国的模式，看着热闹，其实大家都在赔本赚吆喝。

这种不靠低价靠价值的做法，或许就是以后的方向 —— 商家不用再死扛成本，消费者也愿意为好产品买单，平台也能少点价格纠纷。

说到底，电商涨价不是谁跟谁打架的开始，而是这个行业该 “长大” 了。0.8 元发全国、4.9 元包邮的神话落幕，不是坏事 —— 商家不用再赔本赚吆喝，消费者不用再担心低价买劣质货，平台也得按规矩来。等这场磨合过去，留下的会是更健康的生态：大家拼的不是谁更便宜，而是谁更实在。

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