ALL in AI 半年，Keep闯开盈利大门

健身正在进入一个由人工智能驱动的新阶段。

8月25日，数字健身平台Keep公布2025年上半年财报显示，报告期内，公司实现营收近8.22亿元（人民币，下同），同比下降20.8%，但非国际财报准则下经调整净利润近1035万元，提前实现了今年年初预计的2025年实现扭亏的目标。

在随后的业绩会上，Keep CEO王宁表示：“2025是特殊的一年，是Keep成立十周年，上市两周年。我们致力于再次重塑Keep打造的健身体验，全年只聚焦于两大核心方向：推动AI驱动的平台架构转型，以及实现经营结果的扭亏为盈。”

王宁强调，自年初坚定推动从内容平台升级为以AI驱动、数据赋能的AI agent以来，公司上半年AI转型首战告捷。“我们成功部署了AI基础构架，重构系统平台，共同推进业绩基本面迎来重要拐点。”

财报显示，报告期内Keep实现营收近8.22亿元，同比下降20.8%，但毛利率同比提升6.2个百分点至52.2%。Keep表示，收入收缩主要源于公司全面聚焦AI，实施战略转型，主动精简非核心低效体量(如自有健身产品的低效品类)，优化产品结构，助力盈利能力改善。毛利率提升，则是由于线上、消费品和广告业务毛利率均有提升，同时公司通过审慎的成本管控，提升总体运营效率，资源集中向长期战略领域配置。

分业务来看，Keep自有品牌运动产品收入3.96亿元，线上会员及付费内容收入3.37亿元，广告及其他收入8800万元，虽均有同比下降，但公司强调广告收入同比保持稳定，整体运营效率显著提升。

更关键的是，伴随AI教练上线与多智能体系统落地，Keep正以AI战略转型为拐点，开启新增长路径。2025年被Keep视为“第二个十年的起点”，公司明确从内容驱动转型为“AI驱动、数据为核心的健身智能体”，致力打造个性化运动健身体验。

上半年，Keep完成了多项关键AI里程碑，包括多智能体系统落地，AI教练核心功能迭代，及人工智能生成内容（AIGC）工作流革新。

举例来说，Keep于今年3月推出首款AI教练卡卡体验版，在多次迭代功能之下，持续强化卡卡以自然、直观、多模态的方式服务不同健身场景的能力，旨在通过全周期流程重构智能健身生态。卡卡作为智能体调动全周期、多模块运动流程，则包含了个性化训练计划生成、语音导练、饮食记录与建议、运动数据分析等实用功能。

用户数据方面，截至2025年6月30日，Keep平均月活跃用户为2250万，平均月度订阅会员为280万，会员渗透率则从11.1%提升至12.4%，每名月活跃用户的每月平均收入在2025上半年同比增至6.1元，较去年同期的5.8元同比提升4.5%。公司表示，在AI产品体系成型前，策略是优先聚焦用户活跃及留存，而非规模扩张。期内获客费用大幅缩减约60%，同时通过拓展舞蹈、户外等垂类内容，提升AI产品体验与用户活跃度。

展望下半年，Keep表示将筑牢长期业务韧性，推动盈利能力持续提升，通过AI教练与多智能体系统升级深化个性化体验，重塑差异化竞争力。

正如王宁所言：“Keep正从内容平台转型为AI驱动、数据为核心的AI agent，为用户打造以服务为核心的运动健康新旅程。”当下健身正在进入一个由AI驱动的新阶段，Keep已在这一转型中迈出关键一步。