“小奶狗”反向带货，华为迎来了“泼天大祸”

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

不知道大家发现没有，虽然如今互联网世界有些乌烟瘴气，网友经常吵得不可开交，但总有些时候观点会出奇一致，例如面对综艺节目里的“反派人物”时。

从“爹味十足”的杨子，到“言行双标”的麦琳，广大网友总会在被气得肝疼的真情实感中，变得空前团结。

而最近这个让网友站在统一战线的，就是综艺节目《姐姐当家》中的新晋“小奶狗”张维伊。

更让人哭笑不得的是，在这场舆论风暴中，华为无缘无故躺枪，迎来了一场“泼天大祸”。

张维伊是谁？

一位37岁的内地男演员，毕业于中央戏剧学院，曾在《一年一度喜剧大赛第二季》以“某某某”小队赢得总冠军。

不过，以上这些履历，可能都不及他作为“董璇老公”的标签。

今年七月，随着董璇张维伊婚宴敬酒照曝光，这对“姐弟恋”引发了外界关注。

由于张维伊比董璇小了9岁，符合网友心目中的“姐狗CP”，张维伊成了大众口中的“小奶狗”，彼时两人的婚姻，更多是被外界祝福的。

随后，这对新婚夫妻参加了爱奇艺自制综艺《姐姐当家》，舆论风向开始大反转。

因为，张维伊在节目中的表现实在太过于抓马，比如最让网友怒气值拉满的“结账风波”。

节目中，董璇与张维伊请了男方的几个朋友吃饭，餐后结账时，由于张维伊一直无法付款，董璇主动代为买单。这一举动让张维伊强烈不满，反复强调“我可以付的”，甚至要求收银员退还董璇已支付的款项，直到自己成功支付。

▶图源：微博@5G冲浪君

由于整个过程持续了较长时间，场面一度非常尴尬，董璇一直在旁边安抚，张维伊则一直坚持自己买单，连张维伊朋友都当场吐槽他“大男子主义”，观察室的李维嘉更直言，“夫妻谁买单不重要，面子不能当饭吃。”

或许在张维伊看来，自己和董璇的经济实力悬殊，请自己朋友吃饭却让董璇买单显得自己在吃软饭。但在网友眼中，较真买单甚至对董璇甩脸子的张维伊，属实太情绪化，显得不够成熟，并不是董璇的良配。

而节目中张维伊让网友下头的地方还包括，自己母亲是因为高龄难产去世，却希望已经46岁的董璇为自己生孩子；自称“张小兔”“小晨晨”，却叫董璇的女儿“小酒窝”为“窝子”；节目中动不动就提及已经离世的父母，甚至还岳母的生日宴上还提到去世的母亲。

张维伊节目中一次不经意间露出30万劳力士金表的举动，也被网友骂“一心炫富，根本不关心董璇在说什么”。

▶图源：微博

随着网友的不满情绪日渐高涨，张维伊也不再是“小奶狗”，成了人们眼中没钱、没颜值、没情商的“老光棍”。不少人纷纷自嘲，我也是出息了，看不上明星的老公了。

网友对他的审判角度也越来越刁钻，比如时时刻刻都戴着的一款耳夹式耳机，就让很多人拔草了。

“这款耳机是救过张维伊的命吗？”有网友愤慨地评论。

也不怪网友发出如此疑问，因为在节目中，张维伊确实在任何场合都戴着这款耳机，比如开车时、和长辈吃饭时、和董璇面对面谈心时，耳机仿佛是他耳朵上的“钉子户”，时时刻刻在抢镜。

▶图源：微博

万能的网友还扒出，他不仅在《姐姐当家》中戴这款耳机，参加活动时、看电影时、甚至演电影时，同款耳机都不离身。

▶图源：微博

当事情朝着越来越离谱的方向发展，网友的脑洞开始抽象。

有人调侃他张维伊戴的其实不是耳机，是耳机伪装的助听器。

有人嘲笑他其实和很多老人一样，在听短剧或者小说赚钱，像抖音极速版、番茄小说都有类似的活动，一个月能赚个一百多块。

从这个角度看，他“结账风波”中的慢吞吞也被网友找到合理解释了。

玩梗归玩梗，还是有不少人将厌恶情绪转移到了耳机。

有人就扒出，张维伊同款耳机其实是华为FreeClip耳夹耳机，官方到手价1079元。

▶图源：华为官方旗舰店

作为千元耳机，华为恐怕本来想走的是高端路线，但不少网友如今表示，本来觉得很高级，现在直接想拉黑。

一些买过同款耳机的消费者更是表示，不敢戴出去，怕被朋友嘲笑。

▶图源：小红书@Win jay

电商平台上，一些店铺为了避嫌，直接标注“非张某同款”字样。

▶图源：淘宝

而面对网友的刨根问底，华为客服不得不一边承认是同款，一边难过流泪。

▶图源：微博@八酱日常

张维伊更被封为“综艺史上反向带货第一人”。

或许是网络群嘲声太大，让节目组害怕了，或许是真的影响了耳机销量，华为公关部出手了，网友发现，在最新一期的节目中，张维伊的耳机被打了码。

▶图源：微博@八酱日常

我们仿佛已经听到后期剪辑师们骂骂咧咧的吐槽声，但华为耳机的形象，总算是保住了。

不过，要我说，华为公关部还是胆子太小了。

让节目组给产品打码，只能说是最稳妥的方式。

但是，网友的热议，何尝不是泼天的富贵呢？如果品牌能够有效引导，某种程度上可以扭转舆论风向，让消费者的拔草再变成种草。

比如有网友就意识到，一款能让张维伊几乎24小时戴着的耳机，一定非常“好戴”，不仅轻便，耳朵也不会疼。

▶图源：小红书网友

毕竟，对于很多人来说，一些入耳式耳机，即使几百块钱，戴着听歌时间长，耳朵就会不舒服。对比之下，华为这款耳夹式耳机的优势就体现出来了。

而且，能够一直戴着，也说明耳机的续航能力强，不用经常充电。有人就分享自己的使用体验，这种耳机放在充电仓就是满电，耳机不分左右耳，可以满足一直戴的需要。

在官方旗舰店，华为其实就对这些“黑科技”有详细说明，比如机身约5.6克，确实非常轻盈；比如充电十分钟，听歌三小时。

再比如还有掉落提醒，一旦耳机异常掉落，就会智能识别并发出提示声音，手机通知栏还会弹出提醒，这样就不怕丢耳机了。

▶图源：华为官方旗舰店

只是，这些文字描述过于抽象，张维伊却是实打实的“活广告”。

所以，华为大可以来一波借势营销，在节目中顺势来一波花字植入，再强刷一下存在感。

可参考案例就是此前《再见爱人4》中，麦琳因“熏鸡事件”被全网骂，还波及到了肯德基。而肯德基就没有回避这一“泼天的大祸”，反而借势玩“熏鸡梗”，推出优惠措施，还在节目中通过文案植入，提升了品牌的话题度。

▶图源：小红书_肯德基

甚至，再大胆一点，华为还可以联系张维伊进行商务合作。

毕竟，从节目中可以看出，张维伊属于华为忠实用户，就算耳机被打码，他还会还掏出华为三折叠手机HUAWEI Mate XT。

▶图源：小红书@小丫

只能说，华为有此一劫，逃不掉的。

而且，按照综艺节目的剧本套路，在前期吸引火力的“反派人物”，后期往往会被“洗白”，提升好感度。

所以，与其等着张维伊后期人设反转，圈粉观众，华为不如先下手为强，用四两拨千斤的方式赚取流量和话题。

当然，以上都是我的瞎指挥，华为公关部的保守做法其实更能理解。

毕竟，品牌玩梗，蹭热度，更多需要网友的支持和参与。

但对于一直处在风口浪尖中的华为来说，一旦尺度把握不好，借势失败，其反噬力可能比张维伊的反向带货还要可怕。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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