浙江
去年此时，澳大利亚葡萄酒重返中国市场，酒商们以为等待的是一场久违的盛宴。可一年过去，数据冰冷地泼了一盆冷水：今年6、7月进口量腰斩，进口额下跌一半。难道澳洲酒回归所带来的热潮，真的只是一场幻境？
今年6、7月，澳大利亚葡萄酒的进口量与进口额开始双双下滑。根据海关数据显示，我国在这两个月进口澳洲葡萄酒的数量为1338万升，价值为1.28亿美元，这两个数字相比去年6、7月分别大幅下滑了52.03%与41.62%。
澳大利亚葡萄酒在去年3月正式被取消了反倾销与反补贴的惩罚性关税，但由于中国进口商需要下订单，葡萄酒需要从澳洲运到中国来，这需要一段时间。
因此在4月进入中国市场的更多是此前积压在保税港的葡萄酒，或者从香港澳门进入的澳洲葡萄酒。澳洲酒真正大量回归中国的时间，实际上是去年的6、7月份。
从去年6月到今年，小乐并没有听到太多澳洲酒供不应求的声音。过去一年进入中国市场的澳洲葡萄酒究竟是被消费者喝掉，还是形成了库存？
用今年6月以后的数据去对比去年同期的数据，更有说服力——如果销路很好，那么今年的进口规模理应与去年相当，即便少一点点，也不会减少到哪里去。
然而遗憾的是，事实并非如此。就今年6、7月而言，澳洲酒的进口不仅出现了下跌，下跌幅度还不少——进口量已经出现了腰斩。
对于这种惨状，行业人士们倒普遍认为正常。一名葡萄酒进口商表示：“去年6、7月，是澳洲酒放开后首批货物集中到岸的时间，进口量大十分正常，特别是奔富的经销商与品牌方签订了合约，奔富的平行进口货也赶在这个时间进来，这些都是硬通货。”而到了今年6、7月，这种集中到货的情形已不复存在，而是一个比较正常、补货的贸易生态，下跌在正常不过。
不仅如此，6、7月还不是一个补货的高峰期。杭州澳之品贸易有限公司总经理王洁秀指出，每年6、7月是葡萄酒的传统销售淡季，也是补货的淡季。
“澳洲有很大一部分都是进口精品酒，对于酒的品质管理很有要求。以我们小公司为例，6-8月我们从来不安排货柜进口，因为国内的夏天对于葡萄酒很不友好，用冷藏柜成本过高。所以一般酒商的订货周期都是1-3月份订货一次，6月之前到货；下半年9月份之后再来货柜。”王洁秀说，“澳洲酒从去年到今年上半年，进口商补货都很充分了，完全没有必要赶在这个时候进货。”
专注于澳洲葡萄酒进口与分销的上海葡睿酒业有限公司CEO洪波涌指出：“这个时间点是澳洲的新财年，有一些大品牌的订单今年有了新价格政策和配货政策，这样也会人为导致这个时间点的订单会减少。”
那么，当前澳洲酒的动销情况究竟怎样呢？洪波涌坦言情况有些差强人意：“我认为澳洲酒在是市场上能见度还远远不及“双反”之前，由于行业处于低谷、渠道饱和、动销不畅，很多想经营澳洲产品的公司暂时没有来得及下单进货，一些主流渠道里澳洲SKU数量的占比依然偏低。”
他补充说，“挑战主要来自低迷的经济形势，我觉得暂无有效解决办法，最重要的就是调整自身去适应形势，在新形势下寻找新的立足点和机会点。”
但洪波涌也乐观地表示，基于他的接触与了解，消费者如今对澳洲产品的热情和偏爱依然存在，所以澳洲酒依然还有很多增长空间。
“从我们的经验来看目前100多元到300元的澳洲产品最好卖，这也是澳洲酒最擅长的价格段位。这个价位带的澳洲酒是风格多样，各领风骚。”洪波涌提到澳洲酒的优势依然显著。
“人见人爱的奔富自然不用管多说，兰顿榜单现在在中国也有很高认知度。喜欢勃艮第的会去追一些高端澳洲霞多丽；喜欢波尔多的也能在澳洲找到类似风格比如玛格丽特河赤霞珠；骨灰爱好者更是把澳大利亚当作日常宝藏产区到处寻宝。”
洪波涌进一步指出：“这是属于精品酒的时代，更是澳洲酒大放异彩的舞台，越小众精品有特色的产品越好卖。今年我们公司增长最大的产区是西澳，这确实在几年前不敢想象。”
一名行业人士指出，在更理智、更成熟的时期，澳大利亚葡萄酒依旧可以在市场当中找到自己的位置，增量肯定是不如大爆发的时期，但这种细水长流式的发展，并不见得是一件坏事。
本文中部分图片源自Unplash以及wine-intelligence
乐酒客诚邀全网「酒圈文豪」前来投稿：
如果你潜伏葡萄酒行业已久，对进口酒、国产酒、关税、政策等等趋势与小道消息有所观察；
如果你在葡萄酒市场沉浮多年，对线上线下不同渠道、消费群体购买行为习惯、品牌数据另有解读；
如果你喝遍全球多个产区，对风土、酿造工艺、文化旅游、餐饮文化有独特视角；
乐酒客编辑部欢迎各位带着倾心之作前来投递！
思考要深、文笔要简、信息要热、内容要独，我们稿费奉上~
文章将发布于乐酒客公众号；
原创首发，严禁抄袭或一稿多投；
优秀作者可获邀参加行业展会、大师班等线下活动；
编辑有权对稿件进行适当修改，重大调整将与作者确认；
可进行长期投稿合作。
联系方式：Lsyjmlqs（微信）
hr@21food.cn（邮箱）
↓↓↓一次性喝遍全球数百款精品名庄佳酿 尽在乐酒大赏 限量早鸟票发售中
LOOKVIN ARTICAL
往期内容回顾
首批公开2025乐酒大赏...
“暴躁老农”花100万...
百年老藤烧成灰？...
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
