四川
2025年8月22日，山东大学（威海）蓬旅生辉文旅调研团走进嘉兴市春秋国际旅行社，围绕“文旅宣传策略与区域特色竞争力”开展访谈调研，探寻嘉兴文旅在沪杭同城效应下的差异化发展路径。
访谈伊始，调研团聚焦宣传渠道效能。旅行社负责人坦言：社交平台与官方平台形成“互补势能”——抖音、小红书以“短平快”的种草内容网罗年轻群体，嘉兴“烟雨长廊汉服旅拍”“乌镇早茶客沉浸式体验”等短视频话题播放量超千万；官方平台则以权威资讯、标准化服务构建信任底座，如官网“红色文旅专线”专题页，精准对接研学团队需求。二者协同，实现“流量裂变+品牌沉淀”的双轨推进。
谈及宣传模式，负责人强调“双向互动是核心逻辑”：既通过多平台输出嘉兴“水乡慢生活+红色初心”的特色标签，更搭建反馈通道——从社交平台评论区捕捉游客对“行程紧凑度”的吐槽，到官网问卷收集“夜游西塘深化体验”的建议，这些反馈反向驱动产品迭代，如推出的“南湖红船讲解+文创手作”半日游，正是双向沟通的成果。
对于沪杭毗邻的竞争格局，负责人提炼嘉兴“差异化王牌”：不同于杭州的山水胜景、上海的都市繁华，嘉兴以“原真水乡肌理”（乌镇、西塘的枕水街巷）和“红色精神内核”（南湖红船）形成独特记忆点，“把慢生活过成诗，让红色游更有温度”的定位，精准切中都市人群的精神需求。
此次调研揭示：嘉兴文旅破局，既需善用社交平台的传播活力与官方平台的权威价值，更要以“双向互动”适配市场需求，锚定“水乡+红色”的特色根基。嘉兴春秋国旅的实践，为区域文旅在同城竞合中突围提供了鲜活样本。
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