不是不愿出门，而是需要新情绪趋势下的「出门指引」

去年开始流行的「命缩力」等类似梗，捕捉了不少年轻人的复杂心理状态：身体仍在运转，但灵魂仿佛抽离，像长时间处在低电量模式中，对生活保持着某种悬浮或隔阂，但今年这种亚健康情绪，正被乌苏等势力引导走向转变，不少年轻人开始重新寻找「生命力」。

从红乌苏， 到爽洌「乌苏白啤」

引发「红白对决」，

出门干杯成新日常：

命缩力、淡淡综合症、轻断气等情绪梗的传播，代表着一种年轻人在持续性压力下，更愿意窝在家里进行「节能式」自我保护、不愿社交出门的现象，与之相对，今年「生命力」逐渐成为热词，透露出大家想回归精力充沛、真实鲜活的精神状态，社媒上对「生命力」内容的追捧，也反映出对过去那种虚弱倦怠的不满；

这种变化，来自于大家对「现实疏离」的反思，长时间泡在虚拟世界里，刷手机、追星、刷短视频，接触大量碎片化甚至负面信息，让现实感变得越来越淡，因此要改变这种「线上火热、线下冷漠」的状况，第一步就是「走出门」，去重新寻找生活的方式；

而事实上，年轻人抗拒的从来不是出门，而是出门前、那一连串的心理计算——去哪、玩啥、吃啥、喝啥，每一个问题都像灵魂拷问，最后让人陷入选择瘫痪，急需得到一些「行动指引」帮助，但似乎大家忘了，年轻人出来玩，最重要的是先「出来」；

这种亟需解决方案的氛围下，乌苏敏锐捕捉到趋势，用「红白对决」回应了新的生活方式——红乌苏承载了上一代的热烈干杯，而新推出的乌苏白啤，因甄选新疆天山雪水浇灌的阿克苏小麦酿造，则更加爽洌轻盈，入口仿佛一秒登顶天山，适配 CityWalk、便利店碰杯、街头小聚等当下年轻人常见的场景，让「找搭子」随时随地都能发生；

这场「红白对决」并不是要分个高下，而是在传递一种新的喝酒态度——红乌苏代表热烈聚会的氛围，乌苏白啤展示街头的轻松自在，两者叠加，正是今天的 CoolGuy 爽洌行冻 ：别纠结去哪、喝啥，有搭子就先干杯；

同时，乌苏在中国啤酒文化里一直有着独特地位，红乌苏是许多人对「浓烈干杯」的最初记忆，而随着年轻人社交方式的变化，他们更在意喝酒时的「整体体验」和「轻松氛围」，这种变化，让红白对决成为一种日常社交的默契暗号；

代表新生代的「乌苏白啤」因更适合年轻人的爽洌口感，此前就和 Lee、哭喊中心等时尚品牌、年轻文化团队合作，把啤酒带进街头潮流、音乐现场以及年轻人常去的社交场景，让喝酒变成随时随地都能享受的街头生活方式，也因此慢慢在年轻人中建立起「中国新锐啤酒」的身份认同；

从品牌脉络来看，乌苏曾以西北粗犷豪迈的形象被熟知，而这次在保留「浓烈」基因的同时注入「爽洌」血液，不只是对过去的传承，更是对未来的宣告，象征着乌苏已经从区域性标志，转变为一种新的「生活方式符号」；

这也正是「红白对决」企划出现的意义，它不是简单的产品对比，而是乌苏对当下社交趋势的精准洞察——年轻人渴望「即时可得」的社交体验，却常被出门的纠结拖住脚步，乌苏用最直接的「干杯」动作，把这种犹豫化解，让社交自然发生；

新企划提出的「行冻派」理念，不需要过度计划，不必担心形式，只要出来，就能开启行动，碰杯乌苏成为年轻人的暗号，倡导敢于行冻的人先享受世界，出门不是负担而是重拾自由和松弛的入口。

这不仅是一种喝酒方式，更是一种值得倡导的生活方式，不必被计划绑架，社交不再是压力，而是随时可触发的轻松体验，乌苏用行动将「命缩力」转化为「生命力」这一招，让大家用最简单的「出来玩」，重新做回积极生活的主人。

出门找酒搭子，

其实并不难，

CoolGuy 爽洌行冻，

给出轻松街头社交指引：

为了把酒文化玩成年轻人的「新社交」，乌苏近期联手潮流文化媒体潮库 CKOO，发起「CoolGuy 爽洌行冻」，通过展示年轻人的「三大行冻指引」，把喝乌苏和寻找「酒搭子」的体验紧密结合，试图让更多年轻人都能从中找到志同道合的搭子；

线上线下「出门行冻」暗号

精准寻找懂你的「酒搭子同类」

乌苏知道当代年轻人的「社交焦虑」并非不想出门，而是缺乏一个有力的「行动指引和社交契机」，因此乌苏的「CoolGuy爽洌行冻」，就是为年轻人提供了一个打破僵局的暗号，穿上好看的 OOTD，倡导把啤酒从餐桌带到街头，无论是看演出的中场休息，还是压马路的闲逛，或者出游时的 Chill Out 时刻，都能随时随地「出门行冻」；

也可以在工作忙碌了一整天之后，下班换上一件 Oversize T 恤，甩掉白天的紧绷和疲惫，前往便利店入手一瓶浓郁麦香、清爽口感的「乌苏白啤」，给自己按下「休闲模式」的开关，哪怕只是躺在街角椅子上，也能感受轻盈的欢愉；

在好友群里聊了半天，还是拿不定主意要不要出门，这时一句「喝乌苏」就成了最有力的行动暗号，轻松拉近关系，瞬间带动出门氛围，让许久未见的朋友重新聚在一起，在畅快干杯中找回久违的热烈感；

周末宅家闲得发慌时，拿起几罐乌苏白啤丢进「爽洌出冻包」继续提升爽感，就能随时随地来一场清爽小聚，沿着江边慢慢小酌，或在公园长椅上随意坐下，遇到热情的哥们随手递上一罐，碰几下、聊几句，就能从陌生变熟络，轻松收获新的酒搭子；

这种极具感染力的指引，让# 立刻成为全网社媒统一的话题标签，「行冻」在年轻人圈子里大肆传播，每一次分享、每一条动态，都像是在参与一场属于年轻人的互动游戏，迅速形成了社交识别码效应，让熟悉的人一眼就能认出圈内态度和趣味；

而在线下的音乐节、锐舞派对、演出休息时刻，一句「出来喝个乌苏吧」，就能立刻唤醒对方共鸣，让红与白同时成为街头社交的默契，这种基于共同品牌文化的默契，让寻找志同道合的「酒搭子」变得前所未有的轻松。

「红白对决」限定美学

识别同类的「穿搭符号」

确立了精神内核之后，乌苏把理念用潮物「落地」，这些周边成了随身展示、分享的街头潮流符号，同时巧妙融入「红白对决」主题，把抽象的「出门行冻」变成随时可拿出来用的「时尚单品」，让品牌理念自然融进街头穿搭；

核心单品是走哪冰爽到哪的「戴头行冻帽」，从头开始秀出 CoolGuy 气质，不仅是造型搭配的一部分，更随时宣告你已经准备好「出门行冻」，无论街头漫步还是好友聚会，都让人一眼就看出你的态度；

以及能够随地大小喝补给的「爽洌出冻包」，轻便有型，把街头的随性和行动力背在肩上，无论是 CityWalk 还是即兴小聚，都能轻松派上用场，随时开启清爽小聚模式；

吸力 MAX 的冰箱搭档「行冻冰箱贴」，则把这份街头社交带回家，贴上的不仅仅是冰箱，更像是属于 CoolGuy 的年轻活力宣言，提醒你和朋友们随时准备干杯，让家也能变成轻松、随性的社交小天地；

不必被计划束缚，社交也不再是压力任务，而是随时可触发的自由体验，乌苏用行动号召，让年轻人在命缩力之下找回活力，用最简单的「出来玩」重新掌握节奏；

以上乌苏潮牌周边皆可点击左下「阅读原文」，在小红书参与 #、晒出自己的行冻 OOTD 或碰杯瞬间便有机会获得，让你的「行冻」成为街头社交文化的一部分，真正实现「带上乌苏，随时随地出门干杯」。