北京
上周末，北京芳圆里ID Mall购物中心人头攒动，欢声不断。B1层中庭的第三届“爱有你我 麦向未来”助力麦当劳叔叔之家公益市集活动现场，各类互动游戏吸引了众多小朋友的目光，他们在父母的陪伴下踊跃参与，不仅带来了阵阵笑语，也让公益的氛围浸润心间。
“爱有你我 麦向未来”公益市集自2023年起已连续举办三届，得到了社会各界的关注和响应，今年的活动更是在北京、天津、济南、武汉、沈阳、成都和长沙等七城同期举办。作为北京站的公益合作伙伴之一，中信理财深度参与并全力支持了市集的举办，不仅将“温暖童行 ‘麦象’信服”的理念融入轻松愉快的体验中，也引导更多家庭关注并参与到公益行动中来。
麦当劳市集·中信理财互动区现场图
解锁公益新场景，成麦当劳公益市集最暖“象”
本次麦当劳公益市集是中信理财首次解锁现场互动式公益场景。为区别于传统公益模式，中信理财创意性搭建了“游戏化公益”互动区——通过“爱心扭蛋机”“欢乐套圈圈”等沉浸式游戏装置，将金融企业的社会责任与儿童友好型活动完美融合，让每个游戏环节都暗藏公益彩蛋：孩子们在投掷套圈、转动扭蛋的瞬间，公益的种子也随之播撒。
作为活动重要的合作伙伴，中信理财的互动区也成为市集最温暖的坐标之一。志愿者团队观察到独特现象：许多家庭在游戏后主动延长停留时间，自发与工作人员了解公益细节。这种由趣味互动引发的深度情感共鸣，也正是中信理财发展“慈善理财”的价值所在。正如活动负责人所言：“我们不仅在做公益创新，更在搭建一座桥梁，让每个普通人都能轻松参与善意传递。”此次突破性尝试，标志着中信理财开启了“体验式公益”新篇章，用持续发展的“金融温度”重新定义社会公益责任。
这场公益创新实验在两天内吸引了数百组家庭深度参与，帮助孩子们在游戏规则中直观理解“爱心转化”的奥义。现场家长感慨：“孩子通过游戏明白快乐可以创造价值，这种正向引导比说教更动人，这种透明化体验也让公益活动变得可感知、可参与。”
麦当劳市集·中信理财互动区现场图
而这也恰恰是“爱有你我 麦向未来”公益市集活动的初心：以轻松、亲切的方式，搭建公众参与公益的桥梁；通过寓教于乐的形式，将微小的善意汇聚成星河，照亮更多病患儿童家庭的未来。它不仅拓展了公益项目的社会影响力，也让“一代一代，热爱以待”的公益初心真正落进了现实。
践行普惠金融大文章，中信理财助力探索慈善理财新路径
本次以公益伙伴身份参与麦当劳公益市集，是中信理财积极践行普惠金融大文章，助力公益事业的一次“跨界”尝试。近年来，中信理财以金融创新为纽带，将公益慈善融入理财场景，借助“温暖童行”慈善理财产品，探索出一条社会价值与金融价值并举的可持续路径。截至2025年8月，该项目已推出23只产品，累计募集资金超180亿元，实现公益捐赠超1300万元，惠及全国超6万名儿童，覆盖西藏、云南、四川等10个省区市，成为金融助力共同富裕的典范。
“温暖童行”不止于助学助医，更构建出覆盖日常教育与紧急救援的多层次公益体系。从捐赠美术包、建设书法教室，到为缺陷儿童提供医疗及心理支持，再到联合特教机构开发财商课程，中信理财以全周期、全方位的守护，让善款精准落地、切实生效。
在运作机制上，中信理财依托“产品设计—资金募集—精准捐赠—透明追踪”的闭环管理体系，携手省级以上慈善组织，并借助中信集团定点帮扶网络，打通“最后一公里”，确保每一分善款可查可见、用在实处。
这一切都源于中信理财对“金融向善”的深刻实践。它不只展现了一家金融机构的温度与担当，更重塑了财富的意义：理财不只是数字的增长，更是善意的沉淀；公益也不再是瞬时的感动，而成为全民可参与、可持续的系统善行。
而中信理财在行业中探索出的这条始于信任、成于透明、终于善意的慈善理财道路，也正在点亮“金融向善”的灯，照亮利益与意义并存的长路，推动普惠金融在责任与创新中书写更温暖的时代答卷。
本文源自：金融界
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