银发族在广州老博会找到“享老”新答案

来源：羊城晚报

　　“租个房车去旅游”“想学钢琴、吉他”……随着经济社会的不断发展，老年人开始追求更加个性化的“享老”。

　　当前，老年人需求结构逐步从生存型向发展型转变。2024年，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，其中提到要丰富老年文体服务、拓展旅游服务业态。《中共中央 国务院关于深化养老服务改革发展的意见》明确提出大力发展银发经济。

　　国家统计局数据显示，2024年我国60岁以上人口首次突破3亿人。老龄化速度不断加快，如何让他们幸福度过晚年是一道时代的必答题。

　　24日，第九届中国（广州）国际养老健康产业博览会（以下简称为“广州老博会”）闭幕。在为期3天的展会中，业界拿出了兼具实用性与情感价值的产品和服务，银发一族看到了更多的晚年可能性——生活可以不“将就”，还可以更“讲究”。

　　圆一个“音乐梦”

　　“原来60多岁学琴，一点都不晚。”广州老博会现场，在“老友记”的鼓励下，贺阿姨体验了钢琴、吉他和电吹管，念叨着要学起来，以后为大家的合唱伴奏。

　　如今，乐器课的学员不再只有小朋友，还有“老顽童”。

　　“我圆了小时候的‘钢琴梦’。”谈到钢琴，60多岁的李阿姨就打开了话匣子。学习钢琴三四年，她时常为友人伴奏。

　　贺阿姨的尝试、李阿姨的钻研不是个例。2015年，“珠江·恺撒堡杯”首届全国老年大学钢琴比赛吸引了22个省（自治区、直辖市）的86位选手参赛。2024年，全国乐龄钢琴大赛总决赛共有一百多位老年钢琴爱好者比拼琴艺。

　　一位乐器行业从业者表示，近两年想要学习乐器的老年人越来越多，除了个人兴趣外，他们的学习动机还包含明显的社交需求，希望通过参与合唱、演奏等活动拓展社交圈，丰富退休生活。“乐器不再只是演奏工具，更是他们融入社群的重要媒介。”这位从业者表示。

　　正是洞察到老年人“圆音乐梦、拓社交圈、实现自我价值”的深层需求，本届广州老博会搭建了广阔舞台——“广州首届银龄艺术季”开启。全市超1000支队伍参与，为老年群体打造了一个欢聚一堂、展现风采的活力嘉年华。

　　安一个“移动的家”

　　银发族不仅用音乐丰盈内心世界，还用双脚丈量世界。

　　50多岁的刘阿姨是位旅游达人，在广州老博会现场，她“种草”了租房车出行的旅行方式：“下次去云南旅游，就租台房车去。”在她看来，这是劳逸结合的旅游方式——累了就休息、做饭，有美景的地方就多停留，“比跟团游更自由，钱都花在旅行体验上。”在广州老博会现场，她详细咨询着房车的性能。

　　数据显示，2024年，中国房车市场规模达到1084.9亿元，比上一年增长了7.9%。中国汽车流通协会专家委员会委员章弘曾表示，房车旅游市场的发展不乏银发族的贡献。

　　“随着生活水平提高，银发族想要用更加无拘无束的旅行方式，为生活带来更多情绪价值。”一位房车平台从业者观察到，近两年，与亲子家庭和年轻消费者相比，选择房车旅游的银发族增长显著。目前该平台三成用户为银发族，其中以60岁至70岁群体为主。

　　这位从业者介绍，平台除了提供房车租赁服务外，还推出了文旅产品，可结合消费者需求定制产品。“目前银发族都很喜欢主题式的出游。”他举例，摄影、唱歌、跳舞、中医、疗养等主题都受到银发族的喜爱。

　　把“家”开上路，银发族追寻“诗和远方”有了更为自由的选择。

　　上一堂“行走的课”

　　对银发族来说，旅游可以是一种生活方式，也可以是一种学习方式。在广州老博会广州老年开放大学展位，已有几位老年人报名游学团，将有摄影老师手把手带大家拍出最美的新疆秋色。

　　为何选择游学团而非传统的旅行团？一位曾到云南曲靖游学的阿姨表示，自己在练习爨体书法，在此行中不仅见到了《爨龙颜碑》《爨宝子碑》，书法老师还现场展开了实践教学。“对爨文化有更多了解，对继续精进书法很有帮助。”她说。

　　曲靖之行还有一站是珠江源。广州老年开放大学的工作人员介绍，老人们都很想去看看广州母亲河的源头。

　　截至2025年3月，广州老年开放大学已实施33条游学课程线路，其中15条为跨省线路。在敦煌舞研学行中，大家在鸣沙山翩翩起舞；在云南行中，老师现场进行“旅行穿搭”教学。

　　广州老年开放大学工作人员介绍，游学团由任课老师带队进行教学和讲解，随团配备班主任和导游服务好行程中的衣食住行，学校还依托国家开放大学体系，邀请当地专家进行专题讲座。

　　中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛曾表示，银发游学养老促进了老年消费，在提高老年人消费质量和生活品质的同时，也充分体现了老年人的社会价值。

　　对参加游学团的老人们来说，他们期待的不仅是一次安全且舒适的旅游，更是一次和同龄人一起“游中学，学中游”的独特体验。

　　绘一幅“夕阳美景”

　　学习音乐、房车旅行、外出游学……广州老博会上展现的“享老”选择正是广州银发经济蓬勃发展的生动注脚。

　　“挖掘更多契合老年人刚性需求和情感需求的产品，为老年人提供更多优质产品和服务，这是我们的工作。”广州市老龄工作委员会办公室主任严福长表示，“养老”和“享老”不是“二选一”，而是多选题，这进一步拓宽了银发经济的市场空间，让更多有志于银发经济的企业找到切入点，为老人提供更高品质的晚年生活选择。

　　近年来，广州民政部门聚焦老年人高频需求和广州优势产业，抢占银发经济发展先机，搭建银发经济消费场景，把“银龄集市”开在老年人“家门口”，积极推动环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区康养产业发展，让优质产品距离消费者更近，让老人看到更多的美好生活选择。

　　在本届广州老博会上，广州市民政局发布了银发经济创新联合体招募令，聚焦老年产品制造、老年健康、养老服务、银发文旅、银发消费、产学研合作、老年文化宣传等7条银发经济重点赛道，邀请相关企业、科研及服务机构共同推动银发经济相关领域产业发展。

　　当银发经济的浪潮奔涌向前，有理由期待，下一届广州老博会将为老年人的美好生活开辟更广阔的天地。