短剧卷向细分时代，山海星辰新厂牌「桃花里」搅动女频红海

短剧市场用户需求日益多元化、圈层化，长剧已验证过的剧场化运营，将成为短剧领域的必然选择。通过在垂直厂牌下更精准的定位、更极致的类型化深耕和更创新的表达方式，有望在已陷入胶着的内容红海中再度开辟蓝海。

作者：蓝二‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑：王子之‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式：王威

长视频平台的剧场化运营走过五年，作为长剧精品化的重要路径之一，各平台正在继续深耕。在言情、悬疑、喜剧等重点类型化剧场中，优爱腾芒不断进行着垂类的深挖创新，打造各自具有辨识度的精品，加强内容的市场竞争力，并吸引优秀创作人才进入合作，保持创作生态的活力；同时，各平台通过剧场的精细化运营与创新招商手段，强化对观众的黏合力，提升商业价值。而通过近两三年新增的个性化剧场，各平台还为先锋品类、小众题材、短剧等创新内容辟出了容错试错的自由生长空间。

这一成熟做法也正在进入短剧发展的战略视野。当下短剧正经历由野蛮生长向精耕细作的转型过程，用户需求日益多元化、圈层化，“一锅烩”的供应已无法精准满足需求；无论是内容创作、用户运营、营销宣发，都需要围绕垂直细分领域，进行精细化运作。剧场化，也将成为短剧领域的必然选择。

目前部分头部短剧公司已经提前洞察并顺应这一趋势而动，典型如山海星辰在近期就率先启动了多厂牌发展战略，首个剧场厂牌「桃花里」已经发布，将聚焦女频短剧的精品升级与深耕细作。

“我们将通过更精准的定位、更极致的类型化深耕和更创新的表达方式，在红海中开辟蓝海”，关于剧场化于当下短剧市场的突出价值，「桃花里」主创团队向黑白文娱这样表示。

据我们了解，「桃花里」瞄准的是新世代女性群体需求，将建立更先锋的风格定位，以“有梗有料、脑洞大开、极致网感、高颜值”为鲜明特色的内容，为年轻观众打造逃离现实压力的"精神桃源"。值得特别关注的是，资源倾斜之下，「桃花里」将带来制作上的进一步升级，选取市场上的头部演员、挖掘高颜值的新锐演员；更加新颖的题材与故事，将强势延续山海短剧的“捧人”实力，助力更多演员群体爆火升咖，继续扩展短国的大众影响力。

目前「桃花里」厂牌已经发布了第一批的6部高潜力作品，全部都已落地开发，其中最快的2部作品已杀青进入后期制作阶段，将在不久之后与观众见面。

「桃花里」并非“从零造船”

在优势基础上拓宽女频创作边界

“我们不是从零造船，而是驾驶航母冲击新大陆”，「桃花里」主创团队对于他们的新厂牌有着充足信心。

此前，女频短剧就是山海的一个优势内容板块，推出过《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》《傩戏》《我想许愿在身边》《温香软玉》《绾君心》《夫人的年下保镖又争又抢》《笼中之臣》《被偷听心声后，豪门全家追着我宠》《被全网读心后，我成全民团宠》等多部爆剧。

如《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》，即是近期短剧市场的现象级爆款之一。其红果热度破7000万，上线后连续4天霸榜红果热播榜、新剧榜双榜第一，280.2万人追剧，点赞量破576.8万次，至今收藏量近360万。

孙芊浔、王小亿、戴琪轩、李明骏、张集骏等头部演员，都曾多次出演山海短剧，实现剧与人的双赢双爆。

此次女频短剧独立出来，在「桃花里」厂牌下发展，前期的这些爆款剧都将重新集结于该剧场之内，形成重要的内容基础和声量；而进一步，「桃花里」就要在女频上实现更加细化垂直的内容开发，更聚焦于精品内容的创作。

从整体女性向内容市场来看，目前女频长剧已经充分呈现出成熟的多元化理解与开发。对于女性用户需求的满足，从前期的古偶现偶、青春校园、玄幻仙侠等传统题材占主，到当下进行更开放、自由的题材创作，仅以今年来看，不披言情皮的更纯粹的职场题材、女性权谋题材、女性探案题材、严肃法制题材等等内容都先后产出爆款。长剧的经验，证明了女频内容精细化开发的充足空间和潜力。

而就目前的女频短剧来看，作品整体同质化严重，精品供应依然不足；同时短剧开发很大程度上忽略了女性用户内部的显著分层，市场上的产品供应状况远远无法满足精细化需求。这些正将是「桃花里」的发力点。

「桃花里」主创团队表示：“「桃花里」会提供一个好的平台，给予内容创作者更大的发挥空间。我们会去解放内容枷锁，鼓励创作者尝试更多新设定、新人设、新风格。创作只需遵循短剧应有的底层逻辑，而不再受限于所谓的爆款公式套路，由此，我们有机会去触碰更高的天花板。”

在这样的理想愿景之下，更具象的「桃花里」精品标准是，“故事选题的创新度、人设的塑造与张力、制作的精良程度，三个层面，缺一不可”。

而“开拓”，更会成为「桃花里」的一个重要使命，拓宽女频短剧的能力边界，开发出更多的稀缺新品并使之成为长期可行的创作方向。据了解，目前「桃花里」厂牌已经初步确定三个内容探索方向。

其一是作为标志性作品的爆款IP系列化开发。如原班人马制作的《早逝白月光穿十一年后，成全家福星2》《傩戏2》，目前均已在红果短剧开启预约，共吸引近百万人。

其二是多元题材的创新尝试，深挖尚未被过度开发的题材类型，如玄幻大女主、轻喜爽文等。目前已规划古装逃荒题材《惊，逃荒路上，她捡到了一代君王》、古风权谋题材《丞相今天破戒了吗》、穿书逆袭题材《掌上卿卿》、融合玄学悬疑元素的《又是月明时》等多部作品，前两部作品已经杀青进入后期制作阶段，后两部作品也将由爆款作品编剧操刀、顶流演员参演。

其三是开发与非遗、文物保护等相关的具有丰富社会价值的新品类，已计划醒狮、壮锦、刀马旦、萨满文化、敦煌文化等多元题材。

山海的新想象力，将从多厂牌战略起步

「桃花里」背后更大的想象力，其实是山海星辰在自身“规模化”成果基础上向“精细化”进阶，将实施的多厂牌发展战略。

根据他们的判断，随着短剧市场的快速迭代成长，单一品牌、单一风格的内容生产已经难以覆盖多元化、圈层化的用户需求；单一模式与路径也无法实现公司的可持续增长，特别是在山海星辰的规模化扩张速度中，保持内容产品的创新力、差异化更是存在挑战。

“多厂牌战略是我们主动适应市场变化，深耕细分赛道，实现精准触达的必然选择。”「桃花里」主创团队这样表示。

通过一个个风格鲜明、定位清晰的子厂牌，可以赋予不同团队更大的创作自由度，有效激发创新活力，孵化出更具市场竞争力的产品；它亦会有助于吸引和留住优秀人才，为多样化的人才提供更广阔、更匹配的发展平台。

通过多厂牌所形成的内容矩阵，于市场，山海星辰能够在短剧精细化的时代，兼具广覆盖与深垂直供应能力；于公司自身的发展，也将形成品牌合力，提升山海星辰整体的影响力和话语权。

一个个内容板块剥离出去成为独立厂牌，它们也并非孤立，依然将背靠山海星辰的平台体系，获得牢靠的核心支持。比如山海星辰强大的中台赋能体系，会在关键的数据、制作、运营方面为子厂牌提供底层支撑，让它们能快速启动、高效运作。山海星辰积累的丰富短剧制作、运营经验和庞大的人才库，为子厂牌组建核心团队和快速复制成功经验提供可能。如依靠山海星辰，子厂牌在资金、平台合作等资源获取上会拥有显著优势，获得具强知名度的母品牌的信任背书和初始流量帮助，能更好地度过起步成长阶段。同时，山海星辰成熟的风险管控能力，也会在财务、法务等多方面帮助子厂牌规避运营风险。

在这其中，当下让女频承担起首个子厂牌，正是要借助其市场成熟度高的特点，为多厂牌快速摸索经验，跑通模式，即如——

• 验证多厂牌模式的可行性：从定位、运营、团队激励到市场反馈，进行全流程测试

• 跑通精细化运营模式：针对特定用户群体，测试更精准的获客、留存和变现策略

• 建立灵活敏捷的机制：尝试更扁平、更授权、更结果导向的小团队作战模式

当「桃花里」取得初步成果之后，山海星辰基于男频、悬疑、现实、历史等题材的更多子厂牌将陆续落地生花。他们期待着，“在更丰富的厂牌实践中，把握面向未来的战略卡位，找到驱动山海星辰下一阶段高质量增长的新引擎和新范式”。

THE END