399元一套，卖出625单！导演王晶卖课给我的3点启发！

蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，2023年《人人都是产品经理》年度10强作者（运营领域），9年新媒体一线从业经验，关注小红书、公众号、视频号

你绝对想不到，有一天强如王晶这样的导演也开始卖课！

你更想不到，王晶卖得课程和电影一点关系都没有，反而是一套很像成功学的课程，名为“王晶大师课，人生由我掌握”。

刷到王晶课程之后，我详细研究了一下他的整个IP打造过程，总结出了3点启发：

1、大IP也不是卖啥都能行

说王晶是大IP，应该没人会反驳吧？

目前，王晶在抖音一共4个账号，合计粉丝329万。在视频号平台，王晶同样是4个账号，虽然说粉丝量没有直接显示，但是从账号平均互动量来看，总粉丝量和抖音相比应该只多不少。

然而，王晶的课程，在抖音一共卖了138单，在视频号一共卖了488单。

如果只算粉丝转化率，就是万分之九，已经相当之低。如果算上视频、直播流量，那么转化率还要下跌几十个台阶。

王晶课程转化率太低和课程的定位有关，更深一点来讲，和他的粉丝画像有关，关注王晶的大部分都是普通影迷，画像过于宽泛，所以很难有合适的知识付费产品，成功学的课程已经是相对不错的选择。

2、开号一定要趁早

王晶是2023年8月入驻抖音，首条视频就收获了65万赞，但是之后的7个月时间里，他都没有更新。

直到2024年的6月，王晶才开始常态化运营自己的账号。

这样的节奏相较于其他影视圈的从业者而言确实晚了很多，这也直接导致目前为止，王晶的抖音大号也不过187万粉丝。

如果从2023年开始坚持更新，凭借王晶的知名度，现在最低也能破个500万粉丝。

所以，王晶的经历告诉我们，如果你决定要做自媒体，那么当下就是你开号的最好时机，因为当下就是你能吃到平台红利最多的时间节点。

要知道：种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在！

3、面子算个屁

我之前遇到过很多客户，放不下架子去拍视频，直播卖产品也说不出口。这类老板多半是自己有一点实力的，他们觉得自己这样去抛投露面多少有些掉身价。

我觉得王晶的经历应该能够让这些老板反思，你的身价再高，能高得过王晶吗？王晶都开始卖课了，你的面子还能值多少钱？

同样的情况，对于想要做自媒体的朋友也适用。只要某件事对于你而言是有价值的，那么面子就是最不值钱的。

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