北京
本次监测周期内，美妆护肤品牌珀莱雅、兰蔻和百雀羚分别以1.73、1.71、1.66的综合热度位列榜单综合热度前三。
图源：世研大消费指数
成分创新与营销共振双轨并行，科技护肤深化全矩阵抗衰布局
珀莱雅、兰蔻与欧莱雅共同凸显“科技护肤”驱动增长的行业共性，其核心逻辑在于以尖端科研深化功效壁垒、营销共振放大科技声量，精准契合用户对高效精准护肤的理性需求。
三大品牌均以独家成分构建技术护城河：珀莱雅首创"氧糖双抗"技术路径，通过“抗糖化+抗氧化”双通路模型，直击职场人群抗氧糖、抗初老需求，将疲态肌修护转化为可量化功效；兰蔻菁纯系列依托"永盛玫瑰凝萃"抗衰科技，高效激活细胞再生；欧莱雅则以玻色因专利成分覆盖多价格带抗衰需求，实现平价线与高端线的全矩阵覆盖，满足多层次抗衰需求。同时，三大品牌营销科技协同，珀莱雅借势易烊千玺全球代言事件，将代言人进阶形象与产品科技升级绑定，618李佳琦直播间双抗精华单场售数万件，印证“科技+流量”转化效率；欧莱雅集团则通过数字化营销与兰蔻节日礼盒场景化渗透，实现科技价值的高感质传递。
耐汗防晒XSPA清洁X奢美妆艺，场景化创新升维个护价值链条
从品牌分布来看，蜜丝婷、沙宣、EVE LOM与植村秀等品牌以精准场景化解决方案实现突围，通过场景痛点与解决方案的强绑定重塑消费心智。
蜜丝婷聚焦户外暴晒场景，以SPF50+高倍防晒结合“泰式热带防护技术”，主打耐汗抗水配方+轻透质地，适配长时间户外活动需求，天猫头部主播直播间单场销量超20万件印证其“平价刚需”定位。沙宣则切入“熬夜人群头皮衰老”场景，以专利技术实现“护肤级修护”概念向洗护迁移，618直播间售出数十万单，反映精细化头皮护理需求爆发。EVE LOM升级“卸妆膏+酸类棉片”组合，针对夏季高温导致的油脂分泌过剩，提供“清洁-控油-焕肤”一站式SPA级方案，强化“妆护一体”效率。植村秀借IP联名彩妆盘，推出2025年春夏彩妝“hanami glace”主题，感受春夏最新彩妝氛围；与高奢珠宝「TASAKI」跨界限量联名彩妆，如眼影盘、缎光唇釉等，将彩妆工具转化为“艺术体验载体”，满足社交场景下的情绪价值需求。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。
图源：世研大消费指数
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