小米、三星入局移动智慧屏，小众闺蜜机市场走向主流化

8月21日，小米继早前在小米有品上线众筹CarPal’ 24.5英寸“伴侣屏多功能便携智慧屏”之后，正式进军移动智慧屏（闺蜜机）市场，开始发售Xiaomi智能家庭屏Max27。

产品配备27英寸类纸屏幕，9700mAh大容量电池，支持大模型问答和智能中控等功能，可联动小米生态链产品，定价3999元。

洛图科技（RUNTO）认为，小米此次动作在移动智慧屏市场的品牌竞争、平均价格以及应用场景等方面均形成了一定的影响，值得业界关注。

市场竞争：小米兼具互联网属性和家电供应链资源，在大模型和生态加持下，或将重塑品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）之前发布的数据显示，今年上半年，中国移动智慧屏市场的全渠道零售量比2024年同期增长了45.4%，其增速在消费电子的大赛道中遥遥领先，因此也引得各领域厂商纷纷布局。

目前的市场格局中，以百度、天猫精灵为主的互联网科技厂商占据了市场约6成份额，产品线的快速迭代和AI赋能的科技感元素是互联网类型企业的竞争优势。其中，百度作为“闺蜜机”一词的行业开创者和先发优势领跑市场。

以海信、创维为主的家电厂商后来跟上，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年1-7月，家电厂商在线上全渠道市场的销量份额为16.6%，同比增长8.7个百分点，实现了市占率翻倍。

以电视企业为主的家电厂商优势在于屏幕显示技术掌握和上游供应链整合能力突出；同时，众多的线下门店零售也进一步提升了产品的认知度、曝光度和销量。在海信等中高端新品的发力下，家电厂商的市场份额在2025年实现了对显示器品牌的反超。

2025年1-7月 中国移动智慧屏线上市场按销量品牌格局及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%

而小米则兼具了互联网科技属性和家电供应链资源，特别是在大模型超级小爱的加持下可能会对现有的品牌格局造成较大冲击。此外，小米具备的家居家电生态系统优势也将帮助产品提升使用价值和可玩性。洛图科技（RUNTO）认为，接下来，显示器、商用显示和其它行业中小品牌的生存空间将进一步减小。

市场价格：蓝海市场下，小米新品定价高于同类产品均价

在电视市场已经内卷到极致的情况下，作为“延伸品类”的移动智慧屏利润率相对较高，称得上是蓝海市场，因此吸引了更多的电视制造商进场。小米作为全球和中国的头部电视厂商之一，一改之前主打性价比收割市场的运营策略，此次更加重视产品品质和盈利能力。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年1月-7月，27寸非4K产品的线上市场均价为3010元，同比下降36.1%，是价格下降幅度最大的细分产品线。

小米新品闺蜜机定价3999元，国补优惠后为3399元，高于市场同类产品近400元。超级小爱大模型的智能陪伴和与自家小米手机、平板的兼容，以及家居生态优势应该是小米产品自信的溢价空间。

2025年1-7月 中国移动智慧屏线上细分市场产品均价

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：元，%

场景拓展：国内聚焦“人车家”切换，海外B端活跃

移动智慧屏作为家庭屏幕生态中的“中屏”品类，满足了个性化、场景化的市场需求，并且随着AI技术的升级与融合，产品功能和应用场景不断拓展。

海信、KTC现已推出脱离支架、可桌面或携带使用的便携版闺蜜机，拓展了露营、移动办公等移动场景对“中屏”产品的需求。小米的“人、车、家”生态，和之前众筹产品所声称的车载、桌面、户外的模式、情绪自由切换，几乎集成了智能终端的所有C端场景。

与国内移动智慧屏主要集中在家庭C端场景使用不同，海外市场在B端场景亦表现活跃，餐饮店点餐、服装店试衣、4S店展示、美容院、医疗机构、教育机构等商业展示和公共场景均有移动智慧屏进入。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年，海外移动智慧屏市场的规模与国内相当，约为30万台。

展望：全球电视巨头齐聚，小众市场走向主流化

同样是在8月，三星面向韩国本土市场推出了一款名为Movingstyle Edge的32英寸4K移动智慧屏。售价为675180韩元，折合3485元人民币。4K分辨率、10bit色深、72% NTSC色域覆盖、300nits亮度、4ms的GTG响应时间和AVA环境自适应调整亮度功能是其产品亮点。但由于生态和功能上的短缺，其价格相比国内同类型产品便宜约1000元。

三星作为全球彩电市占率约20%的领导者品牌，其入局标志着全球头部电视阵营（三星、海信、TCL、创维、小米、LG）几乎全部进入闺蜜机赛道，并推动这一小众市场走向主流化。

此外，根据洛图科技（RUNTO）供应链信息显示，在电视企业积极布局的同时，国内手机厂商OPPO、vivo和荣耀等也在密切关注。洛图科技（RUNTO）分析师曹卫巍总结到，在众多巨头企业的推动下，对于移动智慧屏成为和电视、平板和手机等品类相平行、相补充的差异化智能显示设备，再增添了一定程度的确定性。

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洛图科技（RUNTO）《中国移动智慧屏零售市场月度追踪》报告包含移动智慧屏市场量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。