从 ReelShort 看中国短剧出海：创新驱动下的全球突围

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

新华网北京8月20日电（记者张淳）近年来，中国短剧在海外市场异军突起，成为文化出海的新亮点。枫叶互动（Crazy Maple Studio）作为该领域的先行者，自2022年推出全球短剧APP以来，创造了行业多个“第一”，打造的诸多爆款作品更是引发广泛关注。

“短剧是一种全新的休闲方式，具有旺盛的生命力和发展潜力。”枫叶互动创始人兼首席执行官贾毅在接受新华网专访时表示，“这些‘第一’的背后都是创新，是我们根据市场的变化不断进行的全新探索。”

短剧海外走红：宏观与微观因素的双重驱动

ReelShort是枫叶互动2022年面向海外推出的短剧平台，作为最早瞄准海外市场的短剧平台，从 2023 年开始，就与美国当地的制作团队和演员合作，致力于打造本土化短剧。

当被问及短剧能在海外迅速走红的原因时，贾毅认为这是宏观因素与微观因素共同作用的结果。“最根本的原因在于国家强大。”贾毅坦言，“过去很长一段时间，一个国家的经济实力往往通过文化分享来体现。随着中国综合实力的提升，许多优秀的本土故事和表达方式逐渐受到更多海外观众的喜爱，这为短剧出海奠定了坚实的基础。”

在宏观因素之外，短剧自身的特点也成为其走红的重要助力。“短剧的快节奏故事表达形式，越来越受到全球观众的青睐，这是微观层面的关键原因。”贾毅说。

从2023年布局海外市场开始，ReelShort 就坚定选择了 “本土制作” 路线，从演员、编剧到摄制团队，均以目标市场的本土人才为主。这种 “接地气” 的做法，让内容更贴合当地的文化语境和审美习惯。

但在海外拍摄制作的过程中，也面临着演员口音、内容选择等诸多困难。贾毅认为，解决这些问题的关键在于拥有一个好学的核心团队。 “从2022年开拓市场开始，我们的核心团队就面临着巨大的挑战。但大家一直在不断学习、摸索，解决演员表演、口音、故事节奏、用户付费等一系列问题。”

贾毅自豪地说：“正是依靠团队的不断试错和经验积累，我们在2023年11月推出了现象级爆款《The Double Life of My Billionaire Husband》。” 如今，尽管短剧市场竞争日益激烈，枫叶互动仍在不断探索，成为多个细分题材的开拓者，如狼人、霸总、浪漫体育、男性题材等。

从粗放经营到精品化创作 勇于尝试“第一次”

短剧行业在快速发展的这几年间，在外部管理和内生发展逻辑的驱动下，逐步从视听“产品”向“作品”转变，生产方式、商业模式等也随之发生了根本性变化。伴随着政策对短剧的管理与引导常态化，短剧正逐步迈向精品化、专业化、规范化发展。

谈到精品化，贾毅有着自己独特的理解：“如果认为精品化就是服化道，那是不准确的。真正的精品化作品一定是情感和情节的高度共振，即使服化道朴素，只要故事和情感达到和谐共振，就是精品。”

他直言，公司追求的精品化核心在于创新，尤其是勇于做市场上“第一次”的尝试。“迄今为止，我们那些取得巨大成功（1000万美金以上投流）的作品，几乎都是市场上的第一次，它们可能制作成本不是最高的，但在打动观众内心和情感世界方面是最好的。”当然，创新伴随着大量失败，但这是行业常态，作为市场的先行者，需要勇敢承担失败成本。

随着短剧市场的快速发展，制作成本也在不断变化。贾毅透露，2022年6月，公司在洛杉矶制作短剧的成本约为10万美金，而现在这一价格已普遍逼近25-30万美金，翻了两三倍。

“成本的大幅上涨确实给我们带来了很大压力，但这也是市场竞争的必然结果，从某种程度上来说是一件好事。”贾毅表示，“它倒逼我们优化生产流程，提高爆款率和成功率，不能再像以前那样粗放经营，而是要打造更多精品化的故事。”

对于内容创新的难度，贾毅有着清醒的认识：“内容创新本来就非常艰难，我们虽然有很多‘第一次’的成功，但更多的是‘第一次’的失败，可能80%的题材都失败了。”他坦言，“但创新是常态，我们不会因此退缩。”

面对短剧市场存在的同质化、低俗化问题，贾毅认为这与短剧的本质特点有关。“短剧是情感驱动型题材，高度依赖情感框架，就像手机游戏的玩法，容易出现相似性，这种同质化在未来很长一段时间仍会存在。”

凝聚产业合力 实现高质量可持续发展

短剧出海，已成为中国泛娱乐内容国际化的新赛道，展现出巨大的市场潜力和商业价值。根据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》，未来微短剧海外市场规模有望达到360亿美元。

面对市场规模扩大，如何确保内容质量并实现高质量、可持续发展，贾毅认为难点在于“可持续”。“市场规模扩大，观众口味提升，对新鲜题材的渴求度增加，仅靠一家之力很难做到可持续发展。”

因此，他表示需要联合更多合作伙伴，依靠整个产业的力量：“我们需要各地资源的支持，大家一起把产业做大，也希望借助更多平台，与优秀内容创作者合作，凝聚改变世界的力量。”

当被问及短剧行业的未来前景时，贾毅给出了一组数据：“我们现在与奈飞的用户重叠度不到1%，这意味着还有大量主流海外流媒体用户没有接触到短剧，行业天花板还远远没有到。”

贾毅表示，为了更好地实现本地化，公司在墨西哥、哥伦比亚、法国、德国、英国、巴西等多地都有本地合作伙伴，将故事改编成适合当地传播的形式。“奈飞在文化本地化方面做得很好，注重依托不同地区的优秀创作者，这是我们值得学习的。”

作为短剧行业的先行者，贾毅对未来发展充满信心。他认为，短剧就像一个强大的标准容器，目前以APP形式存在于海外，最终可能演变成一体化的休闲娱乐平台。

“在这个平台上，用户不仅可以看短剧，还能看综艺、看比赛，它会成为人们不可或缺的休闲娱乐场景。”贾毅说，“短剧不会取代其他产业，而是一种全新的休闲方式，具有旺盛的生命力和发展潜力。”

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