抄袭确认！茶颜悦色又摊上事了

8月22日，茶颜悦色与上海彩虹室内合唱团联名的多功能手账本上线即火，非会员价25.9元的产品很快在线上线下售罄，二手平台甚至出现溢价翻倍的情况。

然而仅隔一天，这款备受追捧的联名周边就被多位原创博主指认为“抄袭之作”。

博主“废画三千”指出手账本中三处设计在构图、色彩和元素排布上与其作品高度相似；

博主“麦麦子”发现封底设计及徽章几乎照搬其拼贴作品，连胶带折痕都原样复刻，仅将原创的猫头替换为狗头；

博主“有没有梦游”则表示内页部分图案与自己的手账素材几乎1:1复刻。

网友调侃这款产品为“拼好本”，质疑品牌“东拼西凑”剽窃创意。

随着舆论升温，茶颜悦色于8月23日当晚在部分博主评论区回应称“正在紧急自查”，并于次日全面下架该产品。

8月24日，茶颜悦色发布道歉声明，承认“确实存在部分未经授权的挪用”，并将问题归因于“团队审核疏忽”，表示已与部分创作者取得联系并寻求授权，同时承诺将成立专项小组进行内容自查与流程整改。

而在7月，其零食产品“山胡椒油辣丝”包装被指与方大同《梦想家》专辑封面高度相似，当时同样以“审核疏忽”为由下架产品并道歉。

短短一个多月出现2次版权问题，暴露了品牌在设计审核机制上的严重漏洞。

作为2013年起步于长沙的茶饮品牌，茶颜悦色曾凭借独特的国风定位红遍全网，2020至2022年间“出走长沙”的门店常出现“一杯难求”的盛况。

但近年来其扩张速度明显落后于竞品，截至8月15日全国在营门店为792家，其中451家位于湖南，布局省份仅五个。

为寻求增长，茶颜悦色近年大力发展子品牌与零食业务，推出了咖啡、柠檬茶、酒馆等多个子品牌，零售SKU超200款，其中零食品类已超30个，甚至通过亚马逊向海外市场拓展。

但目前仅柠檬茶品牌“古德墨柠”门店数破百，其他业务尚未形成规模优势。

律师指出，若设计构成70%以上“实质性相似”且非通用元素，即可能构成著作权侵权。

对于主打国风情怀的茶颜悦色而言，接连的抄袭争议不仅面临法律风险，更是在消耗消费者的信任。

当“用心做好内容”的宣传口号遭遇“拼凑式设计”的现实，品牌多年积累的文化温度正在加速流失。

两次风波警示：联名的本质是创意碰撞而非“素材拼凑”。

而在激烈的市场竞争中，茶颜悦色若不能真正完善审核机制、坚守原创底线，恐怕难以挽回消费者手中那杯奶茶所承载的信任与情怀。