“百城万店金秋美酒消费季”将启，共酿美酒消费新生态

百城万店、双展联动，诚邀各方共启长期价值

文 | 范敏

金秋未至，酒业已闻风动。当酒类行业增长逻辑从“规模扩张”转向“价值深耕”， 一场以消费者为中心的价值重塑正在发生。

2025年9月9日至10月16日，中国酒类流通协会将重磅启动“百城万店金秋美酒消费季”活动，以“为生活更美好”为主题，通过全渠道融合、线上线下深度联动，覆盖全国超百座城市、万家门店，打造一场全行业酒类消费嘉年华。

作为行业发展的风向标，中国酒类流通协会以“促消费”为战略支点、联动各方资源倾力打造的覆盖全国“百城万店”的消费盛宴，或将为酒行业尤其酒类流通领域注入新的增长动能。

01
行业三十年变迁，酒业消费路在何方？

自1995年中国酒类流通协会成立至今，中国酒业流通体系经历了从“计划配给”到“市场博弈”、从“渠道为王”到“消费者为中心”的多轮迭代。

回顾行业发展，中国酒类规模整体呈现逐年增长态势，并早已突破万亿大关。据华经产业研究院研究报告显示，2017年我国酒类流通市场规模约1.1万亿元，预计2025年市场规模达到1.5万亿元左右。

但随着新消费时代的到来，近年来，“规模扩张”模式遭遇瓶颈，行业增速明显放缓。尤其在当下“三期叠加”的行业深度调整期中，跑马圈地模式已难以在新的市场环境中挖掘更多增长空间，消费疲软、库存高企等成为整个行业尤为关注的问题。

同时，消费端也在发生变化：消费升级推动品质化需求增长，即时零售的加速崛起重塑着渠道格局，年轻化消费群体对“悦己消费”的青睐亦驱动行业变革……行业面临着渠道碎片化、消费者需求多元化等多重挑战。作为厂家与消费者中间桥梁的酒类流通领域，亦面临着极致压力。

当行业走到“规模见顶、增量空间有限”的阶段里，当年轻消费群体用“微醺经济”改写酒桌文化，当直播电商、即时零售重构渠道逻辑，酒行业以及酒类流通领域的未来将在何方？

站在行业变迁的十字路口，恰临中国酒类流通协会成立30周年的关键节点，中国酒类流通协会以“促消费”为目标，用“百城万店金秋美酒消费季”活动串联各方资源，助力行业从“规模扩张”向“价值创造”转型。

02
“促消费”战略，如何解码消费价值？

这场将持续38天的消费盛宴，将通过多元形式打造“全天候、全场景、全渠道”的消费生态，以三大创新引擎深度挖掘酒类消费价值：

其一，全渠道融合，打通线上、线下消费场景。

线下聚焦核心商圈、文旅景区、门店等消费场景，以DIY调酒、酒文化主题展览、“酿酒工艺沉浸体验”活动、“酒旅套餐”“微醺市集”等特色项目，深度实现“美酒+美食+非遗+文旅”的跨界融合，为消费者构建多元立体的消费体验。

线上则与京东等主流电商平台达成合作，推出专属产品、直播带货、限时折扣等活动，并搭配即时配送服务，满足消费者即时消费需求；同时，在抖音等短视频平台发起线上互动话题，以社媒平台用户的自发力量带动活动整体热度，吸引更多消费者参与。

其二，双展联动，贯连酒业黄金消费时段。

本次活动将从9月9日在第十四届中国（贵州）国际酒类博览会主会场的全国启动，一直持续到10月中旬全国糖酒商品交易会（南京）的成果发布。

一方面，其依托第十四届中国（贵州）国际酒类博览会、全国糖酒商品交易会（南京）两大行业顶级平台，有望实现资源整合与效能放大。

另一方面，通过活动将贵州酒博会、中秋国庆、南京秋糖等消费黄金时间串联起来，形成持续时间更长的消费热点周期，进一步强化酒类消费在“金九银十”传统旺季的市场爆发力。

其三，百城万店同频，形成全国统一的市场声量。

活动期间，全国百余城市、数万家门店将同步开展主题促销活动，各活动主体将使用统一的名称、标识、主题等元素，以形成全国性的消费声势。

据悉，本次活动面向全行业开放，各省市协会、酒类相关企业、会员单位均可报名参与，经授权后可免费使用相关名称和标识，分享此次活动的收益和成果。同时，中国酒类流通协会还将收集和整合活动数据及亮点并报送行业管理部门，为促消费等政策提供行业参考。

这在一定程度上突破了传统营销活动的地域限制，并与“金九银十”传统旺季消费时段形成共振，加之“线下+线上”的全域联动，进一步实现全渠道、全地域、全时段的消费推动。让“百城万店”不只是口号，更是全国性消费动员活动的实际落脚点，成为激活酒类消费的新动能。

03
不止于短期促销，诚邀各方共启长期价值

在酒行业面临消费分层加剧、渠道碎片化等挑战时，这场消费盛宴究竟是短期救急，还是行业的长期解决方案？

中国酒类流通协会给出了答案——其将立足本次活动的影响和成果，着力打造长效行业IP，未来将结合生肖、节气等进行主题迭代，并通过沉淀消费数据，推动酒企产品优化与渠道创新，同时不断探索“美酒+公益”的联动，提升行业和品牌的社会美誉度。

短期来看，“百城万店金秋美酒消费季”将为激活酒业消费旺季、带动酒类销量增长贡献力量；同时，一定程度上打破产区、品牌、渠道间的壁垒，为更多酒类企业提供被全国消费者看见的机会，促进市场的多元化发展。

长期来看，其将通过文化赋能与消费数据沉淀，让活动成为酒文化传承的情感载体，形成酒行业长效IP，为酒类产品、渠道、模式等创新提供源源不断的发展动力，亦为行业可持续高质量发展构筑新的可靠根基。

9月9日，“百城万店金秋美酒消费季”活动将拉开帷幕，这是一场关于酒业消费动能挖掘的生动实践，也是一次关于美好生活的集体奔赴。从生产到流通再到消费，整个酒业生态将在这场消费盛宴中实现共振。

金秋将至，邀您共赴此番盛宴，共同见证中国美酒消费“价值创造”新纪元。

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