全红婵孙颖莎王楚钦带货土鸡蛋？用“AI盗声”牟利该担何责？

来源：法治日报

近日，在社交平台上利用AI技术仿冒奥运冠军声音带货的事件引发网友关注。奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦等运动员的声音被AI克隆后，用于短视频平台推销农产品。

媒体记者调查发现，某自媒体博主账号发布的17件作品中，内容全部是利用AI仿冒奥运冠军全红婵声音带货土鸡蛋的视频，其中一个视频点赞量高达1.1万。评论区显示，大量粉丝误以为这就是全红婵本人，纷纷下单购买链接中的鸡蛋，该商品链接显示已售出4.7万件。今年4月，全红婵家人曾向媒体证实，全红婵并未给相关农产品代言或授权。

除全红婵外，奥运冠军孙颖莎和王楚钦也遭遇了同样的仿冒，两位奥运冠军的AI克隆声音同样在为土鸡蛋带货。这些仿冒奥运冠军的内容，通过高度逼真的声音合成技术，诱导粉丝误认为是奥运冠军本人代言，从而实现流量变现。

这一现象的背后是AI语音克隆技术的滥用。网络平台上甚至存在大量教程视频和软件资源，部分博主直接提供克隆工具下载，进一步降低了侵权门槛。网络安全专家介绍称，依托开源语音大模型，仅需十几秒的语音样本即可生成高度相似的声音，且能操纵其说出任意内容。AI克隆声音一旦与AI换脸等技术结合，生成高度逼真的“数字人”实施诈骗，危害将非常严重。

未经许可利用AI仿冒

奥运冠军声音直播带货牟利，

侵犯了被仿冒者的哪些权益？

若普通消费者因被误导

而买到假冒伪劣产品，

该如何维权？

一起来看《法治日报》律师专家库成员、北京威诺律师事务所高级合伙人焦圣成律师的专业解读！

1.未经许可利用AI仿冒奥运冠军声音直播带货牟利，侵犯了被仿冒者的哪些权益？需承担哪些法律责任？

首先这种行为侵犯了被仿冒者的姓名权、声音权、肖像权。对自然人的声音的保护，我国民法典第一千零二十三条首次明确，对自然人的声音的保护，参照适用肖像许可使用的有关规定。未经许可利用AI克隆、仿冒奥运冠军的声音直播带货牟利，属于侵权。其次，如果利用AI仿冒奥运冠军声音直播带货，有言论失当、销售假冒伪劣产品等行为，造成被仿冒者社会评价降低的，还可能侵犯其名誉权。

关于对侵犯被仿冒者姓名权、声音权、肖像权、名誉权法律责任，根据民法典第一百七十九条、第九百九十五条等的规定，侵权主播应承担停止侵害，为被侵权人消除影响、恢复名誉，赔偿损失，赔礼道歉等民事法律责任。

当然，仿冒者除了对被侵权人承担民事责任外，如果虚假宣传情节严重，涉案金额较大，或者具有非法占有为目的，仿冒者还可能涉嫌构成网络直播带货型虚假广告罪、诈骗罪等刑事犯罪。

2.若消费者因AI仿冒声音带货购买到假冒伪劣产品，如何通过法律途径维权？

首先，消费者可以直接向主播、平台或商家提出投诉。这种方式快速而直接，可以让消费者迅速获得解决方案或赔偿。如果这种方式无法解决问题，消费者还可以寻求消费者协会或市场监管部门的帮助。当以上途径都无法解决问题时，消费者还可以通过法律途径提起诉讼。

消费者遇到冒名直播带货，如担心买到假货的话，可以对主播推销商品的过程和自己下单的过程进行录屏，保留视频证据。如发现买到假货的，可通过合法途径鉴定商品真伪，或者保存商家承认商品是仿冒品、假货的文字记录作为证据，便于以后能较为顺利地维权。

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，消费者买到假货的，可以要求退货，并主张三倍赔偿。如果消费者购买到的是不符合食品安全标准的食品，根据《中华人民共和国食品安全法》第一百四十八条规定，可以要求赔偿损失，并主张购买价款十倍的赔偿金。

3.短视频平台在审核AI生成内容时，应承担哪些法律义务？若未及时下架侵权视频，平台需承担哪些法律后果？

严格核验直播间运营商及主播的身份信息，以AI生成名人声音及形象直播的，应与直播间运营商及主播确认核实是否有相应授权，并建立动态核验机制。

利用技术手段，迅速发现AI生成内容，并锁定、确认假冒、违法违规直播内容。

严格落实《互联网信息服务深度合成管理规定》和《人工智能生成合成内容标识办法》要求，对使用AI生成内容直播的添加相应标识，让消费者知悉。

不断完善平台直播信息内容监管、实时巡查、应急处置等机制，在发现AI生成直播内容违法违规时，应当依法立即采取处置措施，及时下架侵权视频。

应完善侵权举报机制，及时处理遭受AI生成内容造假侵权的投诉，对侵权账号采取封号、禁言等严厉措施，并向受害人反馈处理结果。

如未及时下架侵权视频，平台可能与侵权人一起对受害人承担连带责任。根据民法典第一千一百九十五条和第一千一百九十七条规定，一是主播利用平台服务实施侵权行为的，权利人有权通知网络服务提供者采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。平台接到通知后未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与主播承担连带责任。二是知道或者应当知道主播利用其网络服务侵害他人民事权益，未采取必要措施的，与该主播承担连带责任。该连带责任包括侵权主播对被假冒名人的侵权责任，以及基于假冒直播受害消费者的侵权责任。

作者｜法治日报全媒体记者 张博 见习记者 张婉莹