苹果MR首战未捷，vivo仍“硬刚”意欲何为？

本文来源：时代周报 作者：谢斯临

vivo发布vivo Vision 探索版，这是国内主流手机厂商首次推出对标苹果Vision Pro的混合现实（MR）头显设备。

8月21日下午，vivo正式发布首款MR头显——vivo Vision 探索版。该产品采用与苹果Vision Pro类似的技术路线，以VR为基础形态，通过摄像头捕捉外界画面并实时渲染虚拟内容，营造虚实融合的沉浸体验。

从外观设计和交互体验来看，vivo Vision与苹果Vision Pro非常接近，同样的滑雪镜式外形，同样的外置电池设计，同样的双指捏合手势交互，这几乎是苹果Vision Pro的国内翻版。

两者为数不多的区别在于重量。2024年，苹果Vision Pro上市以来，其超过600g的重量饱受用户诟病。比如，用户反馈称，该产品长时间佩戴有明显的压迫感和疲劳感。为优化体验，vivo将vivo Vision 探索版重量压缩至398g，以此提升用户佩戴时的舒适度。

vivo强调，vivo Vision 今年不会进入公开市场销售，目前只开放线下体验，以此听取用户真实的体验感受与反馈建议，从而优化产品和生态。

“vivo之所以不急于推动vivo Vision上市，是因为产品还不够成熟。如果一开始体验不好，就会给整个市场和用户留下负面影响，那我们宁可慢一点。”vivo执行副总裁、vivo中央研究院院长胡柏山在一场行业对话表示，产品升级需要遵循硬件和应用生态的迭代规律。vivo将用2到3年时间打磨出真正成熟的消费级MR产品。

不成熟的技术

受限于成本、重量、内容等多方限制，MR头显还远未达到爆发的临界点。这一点，在苹果Vision Pro的市场反馈中，得到了清晰的体现。

2024年，苹果Vision Pro上市后，曾一度以其细腻清晰的画面表现、极低的时延，以及科幻电影般的交互方式震惊世界，并引发用户抢购。一时间，该产品在二手市场上的价格最高飙升至9万元。

但好景不长，新鲜感消逝后，苹果Vision Pro随即陷入“叫好不叫座”的尴尬处境。一方面，高达29999元的起售价足以令绝大多数消费者望而却步；另一方面，内容匮乏也令用户缺少购买它的理由。

以苹果为例，根据应用程序数据分析公司AppFigures的统计，截至2025年1月底，苹果visionOS生态中仅有不到1900个活跃应用。相比之下，苹果App Store在2008年上线一年后，应用数量便突破5万款。

多重挤压之下，苹果Vision Pro销量遇冷。2024年7月，市场调研机构IDC发布数据显示，自苹果Vision Pro在美国市场推出以来，其首季销量不足10万台。另据相关媒体报道，截至2024年末，苹果Vision Pro销量不足50万台，未达苹果预期。

惨淡的销量，也让苹果缩减了对这一产品投入。2024年10月，就有消息爆出，苹果已大幅削减Vision Pro头显的产量，并可能在2024年年底前完全停止这一版本设备的生产。

市场的冷淡，反映出MR技术还不够成熟的现实。Wellsenn XR创始人兼首席分析师何万城向时代周报记者分析表示，短期内，Vision Pro这类MR头显设备存在成本高、笨重、内容生态匮乏的问题。另外，技术也有进步的空间。比如，算力、续航、功耗、轻量化等均有迫切改进升级的需求。

“成本、重量、内容都是卡点，木桶短板还有不少。目前来看，Vision Pro很难快速地被消费者接受，至少要等到它再继续迭代一两次后，才有可能。”何万城说。

押注下一代终端

技术明显还不够成熟，vivo为何还有“硬刚”布局？

在何万城看来，MR极有可能成为下一代通用信息终端，从而成为3D元宇宙的硬件载体和入口。苹果Vision Pro属于开创性产品，本意是面向行业开发者，而非普通大众。市场过高的预期令Vision Pro发布后遇冷，价格、销量以及内容生态等方面均不及大众预期。但从长远发展来看，MR仍有不错的发展前景。

“目前，vivo是国内大厂中少数还在押注MR的公司。只有确保国内还在持续投入，人才不断档，技术有跟随，MR供应链才能保持信心。”何万城说。

市场普遍认为，智能手机业务已触及增长天花板。为此，头部手机厂商均在奋力拓展AI终端产品矩阵，力图抢占下一代人机交互入口的定义权，以赢得AI生态竞争的主导权。

相比vivo对于苹果MR路线的直接跟随，其他厂商的动作显得更为谨慎。如小米，就将精力放在了产品形态更为成熟的AI眼镜。今年6月，小米发布首款AI眼镜产品。该产品轻触镜框即可拍摄第一视角视频、语音唤醒“小爱同学”完成翻译或扫码支付，重量仅40g，售价1999元起。

更激进的举动自然也意味着更大的风险，如果MR未能如预期般成为下一代智能终端的入口，vivo对此探索也就成为一场徒劳。胡柏山也在近期回应了这一问题。他表示，在MR推广方面，硬件不会成为障碍。

“相比15年前，中国在芯片、系统、应用，以及整机端到端等方面的能力均有巨大提升。vivo vision很多关键部件其实在过往的手机工业体系中就已完成，不需要再增加新供应链。”胡柏山说。

与此同时，MR技术应用也不会停留在头显这一单一市场。在胡柏山看来，目前来看，MR可以解决短期用户的需求。比如，大屏以及沉浸式的需求；长期来看，MR还有望成为机器人的眼睛和大脑，从而满足家庭机器人的场景需求。