短剧也可IP化运营《一品布衣》播放量破24亿

近日，短剧《一品布衣》的出现以一组亮眼数据改变了市场对短剧的固有认知。该剧由抖音集团短剧版权中心独家引入，播放量破24亿，在红果短剧中获得7600万热度，云合数据显示单日最高2.38亿播放量，超36万人预约第二部。这部总时长仅276分钟的竖屏短剧，用口碑证明，短剧也能讲出拥有历史纵深感的群像叙事。

上线五天播放量破10亿

《一品布衣》打开短剧叙事新路径

在短剧节奏偏好“简洁、轻快”的大环境下，《一品布衣》的故事节奏显得有些格格不入，主创团队选择了一条反套路的内容路径，用这部作品描绘了一场布衣救国的群像史诗。

作为北京市广播电视局“北京大视听”重点支持项目，该剧讲述了现代土木工程师徐牧穿越大纪王朝末年，布衣起家，守卫家国的故事。上线5天，播放量就已突破10亿。

在改编过程中，主创团队尽可能地进行时代还原，以营造历史感。作为穿越回古代的现代人，故事的主人公也无法凭借超越时代的知识“大杀四方”：现代工程知识在缺材少料的乱世寸步难行，创业卖酒要应对地方势力的盘剥，组建护院武装需直面人心的猜忌。这种“现实质感”的落地，打破了悬浮套路，让主角从卖酒求生到参与城池保卫战，每一步都有逻辑支撑，也让“个人命运与国家兴亡绑定”的主题有了扎实的情感根基。

“这部剧的主、配角人物各有弧光，虽是历史架空，但细节打磨精致、想象合理，在拍摄过程中，还动用实景爆破、千人群演，让竖屏画面有了叙事纵深。”抖音集团短剧版权中心相关负责人表示，“该剧在红果短剧平台拥有人均77分钟的观看时长，超过行业平均水平。而《一品布衣2》预约量的爆发，也证明短剧行业正在从公式化爆款转向IP长效运营逻辑。”

保障短剧品质

“历史顾问+剧本医生”

作为一部引入IP，抖音集团短剧版权中心为该剧提供了系统性支持，其团队在剧本打磨阶段就已经介入，启用“历史顾问+剧本医生”的双轨机制。

历史顾问帮助打磨剧本细节，小到剧中蒸馏酒的制作工艺、护院武装的服饰形制，大到边关城池的管理体系，均逐一核查，确保服化道与制度逻辑“不跑偏”。

剧本医生则针对剧集内容做“卡点测试”，删减了原剧本中部分狗血的巧合桥段，加入“三千士卒无一逃兵”等沉静段落，用留白给观众留足回味空间。这种“既守底线又拓空间”的支持，让作品在较短时长里稳住了“深叙事”的节奏。

同时，在《一品布衣》播出期间，抖音集团短剧版权中心还将红果平台的用户弹幕、角色好感度数据实时回传制片方，使其成为《一品布衣2》剧本调整的参考。基于这些反馈数据的续作创作，让短剧IP的迭代不再盲目，更精准对接观众需求。此外，还值得注意的是，在版权保护层面，抖音集团短剧版权中心也对IP进行了全流程支持，完成版权登记、侵权监测、盗版快速下架，上线5日内累计下架侵权剪辑800余条。

“我们对于IP引入持开放心态，不局限于单一平台。”前述负责人表示，《一品布衣》的成功引入也证明了这一点。只要内容优质，无论其来自哪个平台、哪个IP池，都能获得同等的资源倾斜。此次抖音集团短剧版权中心不仅确保《一品布衣》的顺利上线，更积极参与IP开发，用内容品质取得市场认可。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/张丽