东坡诗意文旅新动脉，带火惠州乡村游！

八月上旬的惠州博罗县横河镇下河村，细雨蒙蒙中更显静谧，宛如世外一角。来自广州的郑小拉一家25人，正聚在下河湾民宿共享天伦之乐。今年6月底，惠州环南昆山—罗浮山引领区最美旅游公路（又称“惠州218最美公路”）正式通行，他们成为了享受“头啖汤”的游客，从广州一路自驾来此，抢鲜尽享沿路美景。

“这里环境好，食材也新鲜。我们一家人在一起，享受家庭之乐，就是最好的旅行。”郑小拉一家的选择，恰与九百年前谪居惠州的苏东坡遥相呼应。这位宋代文豪在《赏心十六乐事》中描绘的“飞来家禽自语”，道尽天伦之乐的真谛，如今更成为横河镇显岗水库驿站的设计灵感。这条蜿蜒于青山绿水间的“文旅大动脉”，不仅将诗意山水串珠成链，更激活了沿线乡村振兴的新动能，让“绿水青山”真正转化为“金山银山”。

从“过路游”到“沉浸游”

东坡雅趣藏进山水驿站

“我们按照苏东坡的十六乐事，在最美旅游公路沿线选取了16个地理位置优越、农文旅资源丰富的地方来打造主题驿站。”据惠州市环两山投资开发有限公司副总经理胡晓帆介绍，驿站分为三类，三级驿站配套公共卫生间、充电设施等，供游客观景、休憩；二级驿站在三级驿站的基础上，叠加商业功能；一级驿站再次叠加住宿功能。显岗水库即为一级驿站，提供休憩、轻餐饮和自行车维修、租赁服务，与配套民宿形成“住宿+补给”的联动服务链。

作为环南昆山—罗浮山引领区建设的重点项目，“东坡乐事”16个主题主题驿站及5个艺术装置项目自启动以来，就锚定“全球设计力量汇聚、东坡文化主题彰显、城乡风貌焕新升级”三大核心，沿串联环两山的最美旅游公路布点建设，邀请国内知名设计师团队融合岭南元素创作，将宋代建筑符号融入自然山水。据悉，目前全部驿站及装置已建成并试运行。

昔日，苏东坡在惠州推广秧马、修桥筑路、大兴文教，留下“一自坡公谪南海，天下不敢小惠州”的千年赞誉。如今最美旅游公路主题驿站，以其生活美学为灵感，将千年文人雅趣转化为可游可感的沉浸式体验，让坡公的诗句在山林间焕发新生，实现“苏式”生活美学复兴。

从“一张床”到“一种生活”

民宿集群驱动文旅二次升级

随着沿线驿站等节点逐步建成，最美旅游公路串连的博罗县和龙门县9个乡镇、54个村庄和200多个景点（全长218公里），也正迎来全新的发展机遇。作为两山之间的乡镇、环两山重要拼图之一，省“百千万工程”典型镇横河镇正借势引领区建设，推动文旅产业实现二次升级。

“最美旅游公路的打造，对我们民宿行业有很大帮助，我们民宿的客流量、入住率高了很多。”壹壹埔舍与显岗水库驿站比邻而立，店长温先生过去在丽江从事民宿行业，瞄准引领区建设带来的发展机会，选择返乡就业。

同样对当地的民宿发展前景充满信心的，是下河湾民宿的创办人邱森麟。“我们觉得，这是个千载难逢的机会，我们现在能够面向的是整个粤港澳大湾区几千万人口的市场。但打铁还需自身硬，我们今年做的就是服务品质的提升，实现服务标准化，让每个客人来到都能感受到同样高品质的服务。”他透露，下河湾民宿将在明年挑战全国甲级民宿的评选。

横河镇近50家民宿多集中在驿站及上、下河村一带，人口不足千人的下河村，近年已涌现出5家民宿和8家农家乐，形成年产值过千万的小产业集群。今年，过云山居等全国头部民宿品牌进驻横河，更丰富了当地高端民宿服务供给。为进一步与引领区建设接轨、承接粤港澳大湾区市场，横河镇着力打造“民宿+”模式，将单一的民宿经济，拓展为涵盖运动、康养、农产的多元生活方式，实现从“一张床”到“一种生活”的转变。

多元融合激活乡村消费新场景

“民宿要吸引人过来，之前我们主要的卖点是山水，现在我们就是把体育爱好者引过来，参加比赛、游玩，这一个群体体量很大，而且群体粘性也比普通游客更高。”横河镇相关负责人介绍，未来他们将升级改造项目范围内的民宿，打造体育主题民宿，让体育爱好者在小镇内满足“玩、吃、住”等多方面需求。

据悉，横河镇在郭前村规划占地约3600亩的“户外运动小镇”项目，建设环湖绿道、徒步径、青少年运动区等，打造运动休闲目的地，预计今年9月完成建设，同时将深圳户外运动组织“磨房”总部迁至横河镇，推动更多户外运动落地横河。

“民宿+体育”正成为横河民宿行业发展新引擎，“民宿+农产”则已成功显现出民宿产业链接多种业态的潜力。

“我们已经积累了2万多个私域流量的客户，我们也想把这些宝贵的、精准的客户资源用起来，发挥更大的效益，很多客人在我们这里尝到了好的农产品就会想买，我们发展了农产品销售业务。”据邱森麟介绍，下河湾开设线下农产品店、开发线上小程序，线上线下联动，仅民宿范围内带动的农产品销售额就达50万元。民宿自办的腊味厂年产能预计5万斤，预计消耗生猪3000头，推动本地腊味品牌化的同时，消化本地生猪产量，实现联农带农。

这条“文旅大动脉”的贯通，不仅为横河镇带来了业态创新，更串联起沿线镇村的特色资源，形成了一条活力四射的经济走廊。永汉镇以豹猫IP打造示范主街，塑造文旅新地标；麻榨镇中心村的千年古榕树成为网红打卡点；龙华镇长滩村更是从空心村蝶变为充满诗意的艺术村落；长宁镇徐田村村集体收入连续增长，文旅产业预计带动相关业态增收超10%……

惠州环两山最美旅游公路，串起了沿线的好山好水，让深厚的东坡文化、独特的乡土风情与现代创意相互滋养。它就像一条纽带，将惠州乡村的独特魅力展现给粤港澳大湾区，让资源活起来，让镇村焕发新生。

视频/采写：南方农村报记者李瑞雪 邓宝盈

统筹：谢晓莉 林伊晴

策划：洪继宇 苏晓璇 肖婉琦