B站今年二季度同比扭亏为盈，高管谈广告业务：游戏是第一广告主

新京报贝壳财经讯（记者韦英姿）8月21日，哔哩哔哩（下称“B站”）发布2025年第二季度未经审计的财务业绩公告。公告显示，今年二季度，B站净营业额总额同比增长20%至73.4亿元；净利润2.183亿元、经调整净利润5.613亿元，上述两项指标同比均扭亏为盈。

其中，广告及移动游戏收入成增长亮点。据财报，本季度内，B站增值服务收入达28.4亿元，同比增长11%；广告收入达24.5亿元，同比增加20%；移动游戏收入达16.1亿元，同比增加60%；IP衍生品及其他收入达4.399亿元，同比下降15%。上述四大板块分别贡献了收入的39%、33%、22%和6%。

在当日晚间的财报分析师电话会上，B站管理层拆解了广告业务并将增长原因解释为：加强“种草”与转化的整合投放能力、加强整合数据的基建能力尤其是利用多模态大模型、重视深度转化能力等。

该高管表示，今年二季度，B站广告主数量同比增长20%，五大广告主行业分别是游戏、数码家电、电商、网络服务和汽车。游戏依旧是第一大广告主，包括精品游戏的广告市场份额进一步提升，同时，小游戏、游戏直播等场景的开拓也带来较多新增量。另外，家具、家装相关广告收入同比增长接近70%。

在移动游戏业务方面，B站高管认为，《三国：谋定天下》（下称《三谋》）在今年进入长线运营阶段。在这个阶段，B站验证了皮肤、抽卡等运营方式，未来可能会推出更多消费方式，预计今年底会面向港澳台推出繁体中文版，明年考虑向日韩等国家海外发行。“《三谋》至少是一款具有五年以上生命周期的游戏。”他还透露，B站目前有4至5款游戏在等待版号。

相对其他大厂来说，B站在AI上的策略不算激进。据B站高管表示，目前AI已经对B站广告收入、用户增长等方面产生了价值。未来，B站将在三个方向上发力AI。一是挖掘长评与优质内容之间的互动关系，用于优质内容判断，“现在已经有专门的基建”；二是AI辅助中长内容生产，提高UP主创作效率；三是在动漫、虚拟UP主领域，由AI实现动漫辅助创作，以及虚拟UP主的情感陪伴，“目前在小规模内测”。

根据财报，二季度B站经营开支总额为24.2亿元，与同期相比保持稳定。其中，销售及营销开支为10.5亿元，同比增加1%；一般及行政开支为5.096亿元，同比增加4%；研发开支为8.664亿元，同比减少3%。

截至2025年6月30日，B站的现金及现金等价物、定期存款及短期投资为222.9亿元（折合31.1亿美元）。

今年二季度，B站日均月活用户达1.094亿，同比增长7%。月均付费用户同比增长9%。用户日均使用时长为105分钟，同比增加了6分钟。

编辑 杨娟娟

校对 王心