2025Q2 非洲手机市场：传音 51% 份额稳居第一，小米、荣耀增速亮眼

#8月·每日幸运签#

8 月 22 日，Canalys 公布 2025 年第二季度非洲智能手机市场数据，该季度非洲市场出货量达 1920 万部，同比提升 7%，成为全球表现最好的地区之一。在各品牌竞争中，传音依旧保持强势，以断层优势稳居第一，小米则连续 9 季度增长，位列第三，荣耀也成为市场黑马。

传音本季度以 6% 的增长幅度，拿下 51% 的市场份额，远超其他厂商，继续坐稳非洲智能手机市场榜首位置。三星以 18% 的份额排在第二，小米凭借 32% 的增幅，以 14% 的份额位列第三，且这已是小米连续第九个季度实现增长。

值得关注的是，荣耀虽然目前市场份额只有 4%，但同比增幅高达 161%，成为非洲市场的亮眼黑马。荣耀的增长主要依靠 X7c 和 400 Lite 等入门及中端机型的畅销，再加上与当地运营商的合作，其中南非市场贡献了荣耀区域业务的 64%。

不过，前五名中也有例外，OPPO 是唯一出现下滑的厂商，跌幅达 11%，不过 OPPO 正在重组业务，加大对埃及等市场的投入，还在开罗 Citystars 购物中心开设了首家集体验与服务于一体的门店，试图扭转局势。​

Canalys 首席分析师 Manish Pravinkumar 指出，超低价智能手机的需求正在重塑非洲市场，第二季度 100 美元以下机型销量激增 38%，且自 2023 年起就持续拉低市场平均售价。此外，非洲市场正从单一消费市场向生产和组装基地转型，埃及和埃塞俄比亚走在前列，乌干达、阿尔及利亚也在逐步建立本地产业链。“非洲制造” 逐渐成为趋势，这种模式不仅能带来成本优势，还能借助区域贸易协定降低关税，推动本地制造业发展。​

传音能长期稳居第一，离不开对非洲市场需求的精准把握。非洲消费者对手机续航、拍照（尤其是夜拍）有较高需求，传音针对性地推出长续航、强夜拍功能的机型，且价格贴合当地消费能力，再加上广泛的销售网络和售后服务，牢牢抓住了非洲用户。小米连续增长则得益于产品定位与市场需求的契合，不断推出高性价比机型，同时加强渠道建设。荣耀作为后来者，通过精准的机型布局和运营商合作，快速打开市场。而 OPPO 的下滑，可能是因为此前产品策略未能及时跟上市场变化，不过其正在通过业务重组和新门店布局调整方向。​

消息传开后，有网友说：“传音在非洲真的太能打了，51% 的份额太夸张，看来是真的摸透了非洲用户的需求。” 还有网友关注荣耀：“荣耀 161% 的增长太猛了，找准机型和合作方太重要，期待后续表现。”​

非洲市场的增长潜力很大，超低价机型需求旺盛，谁能抓住这一需求，谁就能占据优势。传音的成功在于本土化策略到位，从产品设计到渠道布局都贴合非洲市场。小米和荣耀的增长，证明性价比和精准合作是打开非洲市场的有效方式。而 “非洲制造” 趋势的出现，对全球手机品牌来说既是机遇也是挑战，能顺应这一趋势、建立本地产业链的品牌，未来会更有竞争力。​

长期来看，本地生产与数字金融普及的结合，将带动非洲市场进入下一阶段可持续增长，进一步巩固其作为全球品牌关键试炼场的地位。对手机厂商而言，想要在非洲市场立足，不仅要关注产品价格和性能，还要重视本土化生产、渠道建设和售后服务，只有全方位贴合非洲市场特点，才能在竞争中占据主动。目前，非洲市场的竞争还在持续，各品牌的策略调整和后续表现，值得持续关注。