女频破局、顶流续作，优酷动漫如何引领暑期“新纪元”？

作者| 赤木瓶子

百亿暑期档背后，是一场属于动画的“逆袭叙事”。动画电影《浪浪山小妖怪》不仅跻身“十亿票房俱乐部”，更一举冲入中国影史动画电影票房榜前十。

这股动画热远不止于大银幕，长视频平台同样迎来了一场内容狂欢。以优酷动漫为例，在新内容、新题材遍地开花的动画暑期档，不仅制造了新的题材爆款，还以多部优质作品形成内容矩阵，真正实现了“全面”。

呼声极高的《云深不知梦》以“国漫稀缺题材”之姿杀出重围，《沧元图2》《神墓 年番》等系列续作在优酷“新国风”的长期布局下，在玄幻题材中大杀四方。储备片单中还有《光阴之外》《山海经密码》等IP整装待发，后劲十足。

高产能+强续航的背后，优酷动漫能在今夏脱颖而出，离不开由内容到产业的长期主义策略。

女频、续作轮番排播，优酷这个暑期档“赢麻了”

这个暑期档，优酷动漫赢得相当有策略。

先是在排播上的一步一步“拳拳到肉”。6月，《沧元图2》为暑期档带来“热启动”，创造了超过500万的追更人数历史新高；7月，《云深不知梦》携“女频复仇”强势入场，点燃暑期中场；8月，《神墓 年番》接档《沧元图2》，在一众期待里“续”上了辰南的故事，也稳稳接过暑期档尾声的重要一棒……用经典续作和人气新番，优酷可以说稳稳“拿捏”了整个暑期热度。

由IP续作、人气新品、年番作品构成内容矩阵，无差别覆盖了整个暑期观众，这样的排播策略显然起到了不错的效果。率先开播的《沧元图2》，是名副其实的顶流续作。《沧元图》改编自起点白金作家“我吃西红柿”的经典作品，首季于优酷播出后上演了“出道即黑马”的国漫盛况，豆瓣评分8.6。续作《沧元图2》在一片呼声中归来，瞬时提振了整个暑期档的热度。

《沧元图2》也的确高调归来。其播出热度最高达 9011，是优酷历史最快破 9000 热度的动漫。创造了站内加追人数最多记录，达到 578 万。其实火的另一重表现，在于其在社交媒体也拥有较高的讨论声量：全网热搜超过2600，官微粉丝数突破 25.3 万，主题阅读量破 1.8 亿；抖音平台热搜 77+，官方抖音粉丝数突破 45.4 万，主话题播放量高达 32.8 亿。

于暑期档中段播出的女频题材《云深不知梦》也是暑期大热门。动画播出前，便以国漫市场稀缺的女频题材打响声量，播前预约人数超225万。开播后，其迅速登顶优酷动漫女生榜TOP1，稳居平台年度畅销榜前列，更是成为唯一闯入云合动漫新番月榜TOP5的女频作品。无论从国漫类型化创新还是市场验证层面来说，都极具代表性。

一边是数据热度，一边是话题穿透力，它几乎凭一己之力为女频国漫撕开一道口子。“大女主无CP爱好者火速赶来”“可算有女频了，加点女女互助，女主请继续搞事业”……这些来自社交平台的高赞评论，背后是观众被压抑已久的需求释放。

优酷甚至联动多部热门剧集的女性角色为《云深不知梦》开播助阵，牌面拉满进一步强化“她内容”声势。这一系列动作不仅体现平台对用户需求的敏锐响应，更展示出优酷从排播到运营的策略协同能力。

而压轴暑期档播出的《神墓 年番》是实实在在的“王者归来”，将年番背后用户黏性和长线开发IP的“真实力”诠释得淋漓尽致。播前预约超过249万，短视频主话题破25.7亿。

通过经典续作与新番结合，优酷在这个夏天几乎“每一步都踩中了观众的期待”，而真正让优酷动漫脱颖而出并非偶然的“爆款运气”，而是内容思维和产业策略上的“厚积薄发”。

第一个吃螃蟹，优酷的“新国风”内容哲学

优酷动漫在暑期的厚积薄发，离不开其长期坚持的“新国风”战略。自2020年首次提出“新国风”概念，优酷就不断以科技为依托，重新构建着视觉美学与叙事表达的边界，并在多个维度上展开了深度探索和突破。

在“新题材”、“新故事”、“新画面”等多重维度加持下，“新国风”战略中诞生了大量如《师兄啊师兄》《沧元图》《猫行东方》等有口皆碑的动画作品。暑期集中爆发的 《云深不知梦》《沧元图2》《神墓 年番》等作品，也正是“新国风”理念的集中体现和成果检验。

新题材和新故事，本意是突破旧框架，给传统加点新花样。毕竟，扎堆的传统仙侠、武侠和热血玄幻类题材，很容易让观众感到“审美疲劳”。优酷将创意放在了题材的深度和广度上，填补市场空缺，做第一个吃螃蟹的人。

《云深不知梦》便是新题材与新故事上的大胆创新，为观众带来差异化情感共鸣。题材设定上，《云深不知梦》试图击碎市场审美桎梏。如果说大女主＋无CP的设定已经在国漫界够独树一帜了，那么复仇叙事+女本位世界观，则彻底击碎了国漫长期以来“男性向主导”的类型僵局。更重要的是，这类自带吸引力的题材，很容易吸引到跨圈层受众。

首集播出后，女主云望舒在血色婚礼认领了“地狱开局”，被几方势力联合做局，全门被屠，被新郎“掏心窝子”背刺……“美强残”式开局和对复仇的渴求，迅速激发了观众的情感共鸣，誓要见证女主大仇得报。

叙事结构上，《云深不知梦》也带来了让人焕然一新的体验。其并非模式上的“大女主”，而是由人物塑造到叙事编排上的实实在在“女本位”叙事。你很难看到一部含女量如此之高，且女性角色手握重权的动画内容。

就比如，关键计划等重要信息均由女性说出，“圣女”燕倾霏、“复仇联盟”的炽阳华明、龙女、云珞璇等多个关键人物构成权力的核心，均为女性角色，怎么不算是女频“爽番”呢？再如，背叛不再起源于“两性关系”，而是出于权力、生存等更深层的动机。动画里，云珞璇的背叛是由权力野心与族群存活的更深层动机驱动，而无关“雌竞”，角色也因此更具说服力与共情力。

这种对契合当代审美叙事的洞察，与对传统内容的解构重构，才能在故事设定、情绪递进、行为动机上打磨得极其克制而精准，真正把“爽”做成了有质感的“共鸣”。

新画面的背后，是基于前两者得到的“果”。一方面，画面精美、建模丰富自然是“标配”。如《沧元图》凭借其独特的“水墨丹青特效”赢得了新华社和CCTV-6的高度评价，不仅保留了国风韵味，还通过现代科技赋予了水墨画一种全新的生命力，打造出了前所未有的视觉体验。也因此成为优酷历史上最快破9000热度的动漫，创下了578万人的追更人数记录，并且成为优酷动漫招商收入、客户数量的双TOP1。

《神墓 年番》此次也在角色形象和战斗画面上进行了全面升级。建模更加细腻精致，制作质量显著提升，力求为观众呈现最震撼的视觉效果。

整体来看，新国风战略不仅是内容上的迭代，还是思路上的拓新。江湖游侠、玄幻世界、历史传奇……在优酷动漫对多个品类的不断探索与持续推进中，国风的传统与“新”的现代性一次次相融、碰撞再拓新。无论是《沧元图》的水墨美学，还是《云深不知梦》的颠覆性叙事，“新国风”的创作理念都全方位呈现东方审美的精神风貌和价值追求。

在为年轻观众奉上一顿顿“细糠”的同时，这种技术赋能艺术、重塑东方美学的策略，也使得优酷的国漫作品在视觉层面也具有了鲜明的辨识度和竞争力，同样带给市场更具前瞻性的表达、思考方向。

爆款频出，优酷动漫持续释放“IP力”

暑期档频现的爆款内容，不仅证明了优酷动漫“新国风”战略的市场认可并非偶然，而是一个具有“复制基因”的成功模式，足以激发整个行业的竞争力。

事实上，能够拥有“批量”制造爆款的能力，离不开对内容品质的洞察与前瞻，同样也离不开挖掘IP潜力以全方位释放其IP可能性。

手握多款人气IP，优酷动漫不仅在内容制作、线上排播、花式运营等维度拥有绝对“掌控能力”，将IP开发延伸至线下，将触角延展至更丰富、且契合年轻群体的消费场景。

在谷子经济席卷年轻群体的当下，优酷动漫为旗下多个人气IP制作周边衍生产品，从谷子、吧唧等轻周，角色立牌等硬周，到毛绒等衍生品，从垂类圈层覆盖到大众产品。

热烈的市场反馈也进一步验证了IP的市场号召力与优酷动漫对衍生品的把控力。比如《师兄啊师兄》的高人气女主“云霄仙子”雕像首发即售罄；《沧元图》系列常规周边、音乐节现场限定周边等更是开售秒没；《猫行东方》毛绒盲盒让观众线上线下都可“吸猫”。

除了针对粉丝群体的衍生产品外，优酷动漫也和不少品牌联名互动，并进一步提振粉丝热诚，吸引跨圈层用户。比如《沧元图》和华莱士推出联名套餐和限定周边，口号“斩尽天下妖，吃尽天下菇”呼应动画战斗设定。在国漫三维男频动画里属于玩法丰富、效果较好的典型案例。

暑期，优酷动漫更是将边界拓宽至一个全新领域：现场演出。在演唱会、livehouse演出市场成为年轻群体中的“时尚单品”之际。《沧元图》举办的专属音乐节《朝阳向你》，成为首个国漫音乐节，不仅打破了传统动画IP的框架、验证了国漫IP的延展可能性，也进一步在年轻群体打响了声量。

音乐节聚集了超过3000粉丝参与，全平台斩获热搜16个，全网讨论次数超100万，话题累计阅读量破1亿，视频累计播放量破2亿。让优酷动漫不仅在传统文化的基础上，为粉丝创造了更深的参与感和归属感，还通过创新的方式扩大了IP的影响力，或许还将引领这一新鲜业态。

无论是线上的花式运营，如在定制魔性动画小片，并配合创内容吸引用户眼球等传统操作，还是在线下用意想不到的玩法制造社群体验、释放IP归属感，如打造沉浸式IP主题门店、高燃还原IP热门角色、组织Coser到店打卡等等。形成了产品－传播－渠道立体化联动，成功构建起品效闭环。

从某种角度来说，优酷动漫一面通过“新国风”不断夯实硬实力；另一面又活跃得像一个大型非官号，誓要将IP玩法发挥到极致。但毋庸置疑的是，优酷动漫作为动漫行业的拓新者，正持续不断地对年轻人文化偏好的洞察与挖掘，给行业留下了值得借鉴的有效思路。

优酷动漫的革新，远不止于市场上的几次“爆款”或几条热搜。它更像是一个行业的“价值引擎”，以战略眼光和深度思维，推动了整个国漫产业从内容到生态的深度变革。