跨境电商+产业带，中部地区企业谋求“品牌出海”

从产品输出转向品牌输出，湖北、湖南、河南、江西等华中四省正迎来跨境电商发展的战略机遇期。

8月21日，亚马逊全球开店在武汉启动“亚马逊全球开店华中四省产业带加速器项目”，计划三年内扶持上千家工厂或品牌商上线亚马逊。

华中地区企业在跨境出海过程中普遍存在品牌打造和产品创新等难题，亚马逊全球开店将在此次加速器项目中推出多项产业带扶持项目，通过与湖北、湖南、河南、江西等省商务部门的紧密合作，帮助华中企业从产品输出转向品牌输出。

湖北省商务厅一级巡视员陈华荣表示，湖北的光电子信息、汽车及零部件、纺织服装、楚茶等优势产业带，为跨境电商提供了“源头好货”；全国唯一的全货机机场花湖国际机场通达全球，汉欧班列连接欧亚，湖北港口吞吐能力居长江中上游第1位通江达海，为商品出海搭建了“快车道”；去年，湖北跨境电商进出口额达679.7亿元，同比增长124%；今年上半年，鄂州更以273.9%的增速位居全省首位，其中跨境电商贡献率达到76%。

“过去一年，我们看到十堰的汽配产品走进欧美汽车后市场，咸宁的纸卫品成为海外家庭的安心之选，鄂州的金刚石工具在全球工业领域崭露头角。”陈华荣进一步说，这说明只要把产业带的“硬实力”和跨境电商的“新渠道” 结合好，内陆地区的企业也能在全球市场上“弯道超车”，而“华中四省产业带加速器项目”正是破解“产业带+跨境电商”融合难题的关键一招。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区业务拓展及区域管理负责人杨钧表示，产业带集群效应日益凸显、政府跨境电商支持政策不断完善、生成式AI等前沿技术广泛应用，这三大因素叠加为华中四省从制造业基地向数字贸易转型创造了有利条件。截至2025年6月底，亚马逊全球站点上来自华中四省的活跃卖家数量较去年同期实现了双位数增长。此次亚马逊全球开店加速器项目的启动，将从提升卖家认知力、产品力、运营力和品牌力等四大出海能力出发，帮助华中企业构建更具韧性的全球业务布局。预计到2028年，全球工业品市场规模将超过4700亿美元，华中地区产业带企业有望在全球商业采购市场中把握巨大的增长机遇。

武汉市跨境电子商务协会秘书长李尚松告诉第一财经，2025年上半年，湖北已吸引5家跨境电商平台入驻，各大平台累计组织70多场跨境电商对接活动，完成跨境电商进出口600亿元，同比增长4倍。全省已累计培育20个省级跨境电商产业集群，特别是光电子、汽车零配件、医疗器械等优势产业带借助亚马逊等跨境电商平台扬帆出海，拓展了国际市场，提升了“鄂品出海”的全球影响力。未来，我们将继续深化与亚马逊等平台在人才培养、选品创新、物流体系建设和品牌打造等方面的合作，为湖北跨境企业提供全链条、精准化赋能。

作为起步于武汉的本土品牌，攀升电子敏锐地捕捉到国际市场对高性能定制电脑的潜在需求，于2018年通过亚马逊全球开店拓展海外业务。通过精准分析目标站点用户偏好，攀升为美国高端玩家开发了售价3万美元的跑车造型主机等创新产品，填补了市场空白。凭借差异化的产品战略和持续的技术创新，攀升电子实现从传统组装商向全球品牌的转型，在亚马逊美国站电脑类目中位居前列，2025年第一季度实现月均复合增长率超90%。

“自2016年以来，河南跨境电商年进出口额从760多亿元，增长到2024年的2600多亿元，年均增长24%以上。”河南省跨境电子商务协会秘书长刘卉对第一财经记者表示，近年来，河南省不断完善跨境电商生态体系，助推河南的服装、假发、电子产品等特色产业带通过亚马逊等跨境电商平台走向全球，让河南企业深度嵌入全球产业链和价值链。期待借助亚马逊全球开店华中四省产业带加速器项目，让中原腹地崛起为驱动全球数字贸易增长的重要新支点。

入驻亚马逊后，河南卖家双彬采取“B2C+B2B”双品牌战略，针对不同客户群体打造差异化品牌。通过这种B端和C端协同发展的策略，双彬实现了销售规模较入驻前增长超10倍的跨越式发展。更重要的是，在品牌建设方面，双彬从未申请过专利的制造商，转变为拥有数十项专利的创新企业，并开始与海外设计师合作开发新品，真正实现了从代工到品牌的转型升级。双彬营销副总经理姚婷表示，虽然企业在传统外贸领域已经积累了丰富经验，但要实现品牌价值的提升，需要直接触达终端用户。通过跨境电商平台，我们能够同时服务个人消费者和企业客户，实现了多元化发展。