微盟上半年营收7.76亿：经调整净利1690万 时隔4年后首次为正

雷递网 雷建平 8月21日

微盟集团（股票代码：02013.HK）日前发布截至2025年上半年的财报。财报显示，微盟集团2025年上半年营收7.76亿，还原2024上半年商家解决方案返点比率下调的影响后，2025年上半年总营收经调整同比上升7.8%。

微盟集团2025年上半年毛利为5.82亿元，较上年同期的5.76亿元增长1.1%；经调整毛利为5.83亿元，较上年同期的4.29亿元增长36.1%；毛利率从66.4%上升至75.1%，同比提升8.7个百分点。

微盟集团2025年上半年经营利润为30万元，上年同期的运营亏损为2.87亿元；期内亏损为4720万元，较上年同期的亏损5.7亿元收窄91.7%。

微盟集团2025年上半年经调整EBITDA为7180万元，上年同期为亏损1.76亿元，实现自2022年以来的首次扭亏；

微盟集团2025年上半年经调整净盈利1690万元，上年同期为亏损1.87亿元，实现自2021年以来的首次扭亏。

微盟集团2025年上半年微盟经营现金流小幅流出约0.28亿元。截至2025年6月30日，微盟现金及银行存款余额约为15.74亿元。

报告期内，位于上海市宝山区的微盟超低能耗总部办公大厦正式启用。

首次公布AI商业化收入 半年达3400万

微盟收入分为订阅解决方案收入和商家解决方案收入。微盟订阅解决方案主要包括商业及营销SaaS产品以及ERP解决方案，包括微商城、智慧零售、智慧酒店、海鼎ERP等。于微盟云及PaaS的基础上，微盟亦提供大客定制服务，并于微盟云服务市场提供第三方供应商开发的应用程序。

商家解决方案主要包括作为整体解决方案的一部分向商户提供的增值服务，以满足商户在线商业及营销，包括使商户在各种顶级在线广告平台上获取在线客户流量的精准营销服务、微盟的TSO服务，及将当地银行及其他金融机构与商户连接科技服务，以满足彼等融资需求。

据财报显示，微盟2025年上半年来自订阅解决方案收入为4.38亿元，环比提升1.38%，进入企稳回升阶段。微盟2025年上半年来自订阅解决方案占营收的比例为56.5%。

报告期内，订阅解决方案付费用户数59149，每用户平均收入上升4.5%至7402元。

微盟2025年上半年智慧零售收入2.86亿元，占订阅解决方案收入的65.2%；商户数量达8323家，其中品牌商户达1227家，品牌商户的每用户平均订单收入为17.9万元。

2025年上半年，微盟不断打磨和迭代AI产品，帮助商家实现从店铺搭建、运营管理到营销投放的全流程智能化，AI及相关收入取得突破，报告期内收入约3400万元。

微盟2025年上半年商家解决方案收入3.38亿元，还原返点比率下调影响后，较上年同期的2.32亿元增长45.3%，毛利率从74.5%上升到91.3%，实现复苏，主要原因是，微盟自广告平台取得的返点净额增加约1.71亿元，因毛收入增加及净返点率扩大所致；及因业务重组，微盟缩减两条业务线，TSO服务及信贷技术服务的收入减少约6580万元。

WAI SaaS平均月活商户数环比增长57%

报告期内，WAI SaaS平均月活商户数环比2024下半年增长57%，导购Agent推出智能化导购任务管理功能和导购线索运营能力，店铺搭建Agent使用次数环比增长4.5倍、使用商品上架的商户数环比增长3.9倍；WAI Pro为多个大客户实施AI定制服务，从前期的AI咨询，到后续的Agent应用落地提供完整解决方案；

WIME服务于小微电商从业者，作为AI建站工具，首批入驻微信小店服务市场，同时登陆小红书并开通薯店，上半年累计注册用户数11.6万，较2024年末增长139%，付费用户持续增加，收入提升172%。

微盟称，与腾讯生态保持紧密协同，积极拥抱微信电商新机遇。年初，微盟率先推出“微盟X微信小店”五大解决方案，同时打通小程序与微信小店的跳转链路，上线首月即渗透15%存量账号。报告期内，开启功能的商家月订单环比平均增速达27%、月会员环比平均增速达26%。2025年上半年微盟新绑定微信小店商家月GMV规模约5000万元，月度增长率约100%。

作为华为鸿蒙元服务商，微盟探索鸿蒙生态商家技术服务市场机会；微盟小程序打通抖音团购券和“小程序/到店”双端间的核销场景，并实现与美团团购券核销能力的全面打通；微盟小程序接通“小红书担保支付能力”；微盟与支付宝联合推出“活力好价节”，为品牌打造全链路营销闭环服务，所服务客户在支付宝渠道的广告消耗崛起。

主动调整营销客户结构，提升运营效率

报告期内，商家解决方案付费商户数39281，增长1.5%，每付费商户平均开支为219523元，上升1.9%。微盟营销助力商户投放的广告毛收入约为86.23亿元，同比增长3.4%。微盟称，报告期内主动调整客户结构，不再服务部分低毛利、高垫款或长账期的客户，虽然在毛收入端增速有所放缓，但提升了运营效率，确保财务健康。

报告期内，微盟巩固在腾讯广告的地位，大盘消耗同比增长4%，视频号广告消耗同比增长46%。

上半年，微盟营销新增合作超130位视频号主播达人；在供应链端与达人合作，打造出多个知名品牌的单品百万级案例。报告期内，微盟增加了与达人直播大场的合作模式，2025年2季度微盟服务达人月均带货GMV规模达3000万元。

微盟持续深化“AI+营销”在更多营销场景中的应用质量，上半年节省4000万成本。其中，借助AI作图能力放大营销设计团队创作能力，报告期内平均每月生成素材量超过20万。

微盟称，下半年将全面拥抱AI，推进AI Agent应用落地；长耕微信电商生态，布局推客、视频号MCN业务，助商家撬动社交电商获流量并转化客户；拓展多渠道商业机遇，持续夯实微信渠道；发力本地生活市场，加大对“商品、门店服务、体验”类业务场景的系统支撑能力建设；探索国际化，进一步拓展北美等成熟海外市场。

2025年下半年，微盟仍将以聚焦高价值客户、优化资源配置为企业降本增效的核心策略，通过提升运营质量、开拓AI增长新机遇的方式，进一步迈向高质量发展阶段。

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