湖南
近日，据网上消息称，巴西那边正在进行一场外卖大战，主角竟是俩中国平台。
这话一听着就有点丢人，这不丢人都丢到国外去了吗？
据说，两个巨头，一个是滴滴的 99Food，一个是美团的 Keeta。
滴滴 6 月刚回巴西，美团还没正式落脚。当地外卖市场八成是本土平台 iFood 的天下，但服务烂、速度慢，圣保罗街头常见骑自行车送单的，后背印着 iFood 的标志。
巴西两亿多人，互联网经济远不如中国。外卖渗透率不到 10%，中国都 40% 了，但全年增速超 20%，估值 120 亿美元，成了块肥肉。
5 月，美团王兴跟巴西总统卢拉签约，说五年投 10 亿美元建配送网。6 月，滴滴的 99Food 就重启外卖业务。可它不找占八成份额的 iFood 较劲，反倒对 Keeta 下死手。
刚回来就搞 “二选一”，砸 10 亿预付款签排他协议，不准商户跟 Keeta 合作，却不限制 iFood。Keeta 气得当庭起诉。
转头，99Food 又买了 Google 上 “Keeta” 的关键词，用户一搜全是它的广告。Keeta 再告，法院判 99Food 侵权，逾期每天罚 2.6 万人民币。
滴滴在巴西有 5000 万用户、150 万司机，70 万是摩的司机，覆盖 3300 多个城镇，做过外卖，底子比美团厚。
为啥偏要怼同胞？巴西媒体点破：“先保第二，再争第一。” 毕竟 iFood 是地头蛇，刚进场的 Keeta 好欺负。
说好听点是 “先灭小敌，再打大敌”，说白了就是内卷到了国外。滴滴本可以用出行用户跟美团联手抗敌，却把 13 亿预算里的 12 亿，全砸在对付美团上。还搞商户封锁，免两年佣金，吃相太难看。
Keeta 还没上线，99Food 就从标志颜色到字母设计都找茬，说 “ee” 像 “99”，这想象力、战斗力真是没谁了。
就这样，国内 “烧钱抢市场” 的老毛病，原封不动搬到了巴西。忘了在异国，同胞该是盟友。
难怪有学者说：“中国品牌缺全球视野，只会单点硬刚。” 另有空调专家也吐槽，有家中国企业做空调净利率才 3%，还说 “KPI 就是卷死同行”……都是这副德行！
外卖行业净利率才 2.2%，俩月砸 10 亿就为打垮同胞，这不疯了吗？
中国企业出海是为挣增量，不是自相残杀。比亚迪在泰国占 38.5% 新能源市场，传音靠 “四卡四待” 拿下非洲，靠的都是创新，不是窝里斗。
华为 “芭蕾脚” 广告里，带伤的脚踩着舞鞋，那是中国品牌的奋斗。可在巴西，中国企业的脚却踩向同胞手背。
商场再狠，刀锋也该对外。被海外对手打败不丢人，死在自家人手里才叫冤。
数据摆着：iFood 占 80%，Rappi 占 9%，99Food 和 Keeta 都不到 3%。俩中资小萝卜头，非得斗个你死我活？
出去闯，得有格局，靠技术和创新挣面子，不是靠怼同胞显能耐。巴西市场的山就在那儿，俩菜鸟互啄互斗，本是同根生，洋人看笑话，这又何必呢？
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