他用《山海经》再造高山秘境

（来源：湖州日报）

转自：湖州日报

文/图 记者 徐震

山不在高，有仙则名。

初秋清晨，海拔800多米的安吉县上墅乡董岭村云雾缭绕，阳光穿透云层，点亮了游客服务中心屋顶——一条红鳞白翼的“巨龙”俯身探首，气势凌云。这条“应龙”来自《山海经》，如今成了这个小村庄的新“图腾”。

“走，带你们去看看更多‘神兽’。”一身运动装、头戴遮阳帽的乡村CEO胡敏迎上前来，笑着邀记者乘上观光车，驶向高山之巅的“大荒之境”。

沿途生机勃勃：“七尾狐”咖啡馆外，店长正帮游客与七尾狐雕塑合影；青创团队正为新项目“南牧田”赶工忙碌；驻村00后大学生展示着新设计的《山海经》文创产品……

仅仅2年，胡敏和他带来的上古奇书，为这个老牌避暑山村按下了蜕变的加速键。在“大荒之境”景区的雾隐山房，山风送爽，胡敏讲述着他和董岭的“山海奇缘”。

1 村民闲谈，“唠”出灵感

“董岭，算是我相识20年的老朋友。”胡敏的乡村情结，源于父亲胡新江——20年前，曾参与过浙北大峡谷景区的策划和运营。儿时跟随父亲奔走的经历，在胡敏心中悄然埋下了一颗种子。

2012年，从大学计算机专业毕业后，胡敏在北京做了5年“码农”，辞职后沿“陆上丝绸之路”远行。回望故乡时，他选择了返乡创业，创办了一家乡村文旅公司。

2019年，董岭村老书记王文贤邀请胡家父子“把脉”。彼时，村里133户农户中有90户经营农家乐，避暑旺季，日接待三四千人，表面繁荣却暗藏隐忧。“外人笑称董岭客群是‘3个8’，年纪80岁、晚8点睡、人均消费80元。说白了，就是发展模式跟不上时代了。”村干部万里坦言。

那次闲聊，胡敏虽没能马上拿出方案，却敏锐地捕捉到董岭的独特气质——幽深山路，云雾轻笼，俨然一处待开发的“山海秘境”。

2023年6月，新上任的村党支部书记王高峰再次邀请胡敏“上山看看”。王高峰在商场驰骋多年，虽年届50，干事却雷厉风行。

面对村里的急盼，胡敏却异常冷静：“我知道你们急，但得先找到文化的‘魂’。”他婉拒了立即签约，带领团队叩开一户户村民家门，倾听那些山野奇闻、代代相传的神怪故事。村民的随口一“唠”，都被他记在了本子上。

3个月后，胡敏交了一份让所有人都意外的方案——以《山海经》为魂，打造“山海秘境村”。这本上古奇书记载了550座山系、300余条河流与数百神异生灵，与董岭气质奇妙契合。胡敏先和王高峰“通气”，对方激动地一拍大腿。原来，这位书记内心也住着个“老顽童”。

同年9月8日，董岭村村民代表大会上，一本200多页的《董岭村主题村汇报方案》在大家手中传阅。胡敏先做了介绍。5分钟、10分钟、20分钟……会场里除了翻动书页的声音，竟没有一人发言。

“心里一直在打鼓。”胡敏回忆那时的场景时说。

沉默间，一名旁听多时的五六十岁的游客推门而入：“我在门外听了半天，觉得这个创意太有意思了。你们看我算不算个‘老妖精’？”

满堂大笑。

“这笑声一出，我就知道，这事成了！”胡敏笑道。

2 闯关克难，“秘境”终现

如今漫步董岭，恍如进入奇幻世界：游客服务中心的“应龙”蓄势待发，“大荒之境”景区的山海巨人静静伫立，“七尾狐”依偎咖啡馆，涂山秘境、妖妖岭大道引人探幽……从构思跃入现实，历时近2年，胡敏形容“像坐过山车，又像是一路闯关”。

去年3月，项目一期开工。为盯进度，胡敏每天要爬半小时山路往返偏远工地，1个月后，山海经广场、风狸快车、“七尾狐”咖啡馆等项目如期竣工。

“五一”假期期间，“妖精奇妙夜”璀璨开启。妖趣市集人头攒动，火焰鸟凌空飞舞……短短3天，活动吸引了游客近2万人次。

喧闹过后，胡敏和王高峰清醒认识到：“节庆引流终非长久之计，长远发展还需靠核心吸引力。”

于是，“大荒之境”景区的构想应运而生。“《山海经》中有一篇《大荒东经》，是对南方疆域的神话地理描述。我们嵌入各种神怪的展示以及业态体验，吸引更多年轻客群。”胡敏解释道。

但大项目需要大投入，董岭村集体财力有限，胡敏变身“招商专员”，四处奔走寻求合作。一家文旅企业承诺投资1000万元，但到了年底，对方资金链出了问题，取消了投资。

“知道消息那一刻，我的心凉了半截。”眼看绝佳创意可能搁浅，胡敏心有不甘。经历1个月的深思，他与父亲进行了一次坦诚的对话。父亲鼓励他：“既然你这么看好，就值得放手一搏！”

今年3月，王高峰接到胡敏的电话，听筒那端传来坚定的声音：“我自己掏钱来投！”这一决定瞬间点燃全村的信心。村集体迅速跟进入股，还发动村民参与众筹。多方资金支持下，“大荒之境”项目建设加速推进。

“我们的资金有限，必须用在刀刃上。”胡敏说，他们调整策略，转而打造了一批“小而精”的微项目和微景点，每个都巧妙地对应着一个《山海经》中的经典IP形象。

上月，“大荒之境”景区正式对外营业。乘坐观光车穿行景区，一路光怪陆离——10米高的木巨人双腿跪地；老墙面上绘有巨鲲遨游；暮光森林中，藏着一个个“树精灵”……

与此同时，胡敏还将玛尼堆、风马旗、藏风旅拍、酥油茶等浓郁的藏地风情元素融入景区，打造出别具一格的“江南小西藏”，为游客带来丰富多元的沉浸体验。

“我们已经打卡了，你们下次一定要来董岭玩呀！”下山途中，偶遇游客正通过视频向朋友推介董岭，胡敏脸上露出会心的笑容。

“开业仅1个多月，景区已接待游客近3万人次。”王高峰告诉记者，这火爆的人气让村里又有了新的烦恼——每逢周末，蜂拥而至的游客常常挤爆上山道路。“咱们的基础设施建设，真得抓紧升级了！”他笑着说。

3 携手同心，招手“未来”

如今，胡敏的“招商专员”身份未变，不过和之前“求人来投资”不一样，现在被投资者追着跑。

与记者下山后，他就赶去接待了一名来自本地的投资商，这已是对方本月第三次造访董岭了。他带来的朋友在董岭玩一圈后，也萌生了投资的意愿，他们觉得董岭的设计新奇，未来可期。

文化破局、业态焕新之后，董岭的下一站指向哪里？胡敏的答案清晰而坚定——聚集更多志同道合的合伙人，让董岭变得更潮、更好玩。

在董岭村市集一间不大的工作室里，00后大学毕业生张宇洋正埋头专注创作。今年2月，胡敏走进高校推介董岭，学艺术创作、把《山海经》作为毕业课题研究对象的张宇洋和他一拍即合，毫不犹豫地背起双肩包就来到了董岭。

“我们为他提供了1年免租支持，邀请他设计董岭专属的《山海经》文创系列。”胡敏说。

95后的“七尾狐”咖啡馆主理人小郑驻村已近1年，对这里更喜欢了。“如今‘大荒之境’正式运营，我们家‘七尾狐’小白的朋友也越来越多了。”他笑着说，这座咖啡馆在董岭找到了它的“精神图腾”。

有人只身前来，也有人结伴而至。37岁的周渊与两位伙伴，在胡敏的促成下，今年联手投资了“南牧田”项目。“这个月就开始试营业，我们会融入餐饮、露营，还有一个以青山为幕的绝佳打卡点，云雾天格外出片！”周渊信心十足。

更可喜的变化在悄然发生。随着“大荒之境”景区吸引越来越多的年轻游客，村里已经集聚了10家民宿，这也让传统农家乐业主感到了转型的迫切。“目前已有10多家‘农家乐’由00后、90后接手打理，正在积极向民宿业态升级。”王高峰告诉记者。

夜色渐深，村委会办公室里依旧灯火通明，王高峰再次翻阅那本《董岭村主题村汇报方案》，“目前只完成了不到10%，路还长着呢……”话语间有期许，也有紧迫。

“不急！”胡敏目光灼灼，声音有力，“只要我们携手同心，一定能打造出一个生机勃勃的‘新董岭’！”

成长日记

1.2023年6月 带领团队来村里调研

父亲以前运营过浙北大峡谷景区，如今我来运营董岭，这份缘分太珍贵了。正因如此，我要沉下心来，找到董岭村最大的特色来发展。

2.2023年9月 完成董岭村整体策划方案

这份策划书是董岭村和《山海经》的一次碰撞！它既是我们3个月调研的成果，也有董岭村未来的一幅画卷。

3.2024年5月1日 “七尾狐”咖啡馆、山海经广场等项目完工，“妖精奇妙夜”举办

太热闹了！董岭村来了这么多人，看来我们对董岭的规划是可行的。不过，活动之后，我们还需要更大的载体来实现“山海秘境村”的梦想。

4.2024年10月 上山道路沿线美化工程完工，为“大荒之境”景区打下基础

这条道路是在多方支持下完成的，更增添了我们打造景区的信心！

5.2025年7月2日 “大荒之境”景区对外营业

董岭村有自己的景区了！希望更多的游客能来游玩，也希望董岭能汇聚更多的创意与实干。

成长观察

董岭村的“山海经”奇迹

——从文化赋能看乡村振兴新范式

牟文建（浙江省新时代乡村研究院院长，乡立方集团联合创始人、首席战略官）

我曾多次深入安吉县董岭村调研，目睹了这个高山村庄的华丽蜕变。乡村CEO胡敏带领的这场乡村运营实践，不仅是一场创意实践，更是一次对乡村振兴本质的深刻探索——它精准诠释了“从找魂到找人，从找钱到找路”的闭环路径，为新时代乡村发展树立了鲜活样板。

一、找魂：文化为根，激活沉睡的绿水青山。董岭村的困境曾是许多乡村的缩影——自然资源优越，却因模式单一而骑虎难下。胡敏的智慧在于摒弃了简单复制“农家乐”的套路，转而从乡土文脉中“找魂”。他捕捉到村民口述的神怪传说与《山海经》的契合点，将“云雾秘境”转化为“山海秘境村”IP。这一“无中生有”的文化赋魂，绝非空中楼阁——它根植于本地生态，以550座山系、300余条河流的典籍元素为蓝本，让绿水青山真正化为金山银山。今天，山海经广场、木巨人雕塑等微景点，不仅吸引年轻游客，更让村民重拾文化自信。这证明，乡村振兴的“魂”不在远方，而在脚下土壤的历史与想象中。

二、找人：青春为翼，构建多元合伙生态。乡村凋敝的核心是人才流失，胡敏却以“找人”破局。他主动出击：赴高校宣讲，吸引张宇洋等大学生驻村设计文创；孵化“七尾狐”咖啡馆；牵线80后投资者打造“南牧田”露营项目。这一“由老转新”的合伙人队伍，正是乡村活力的源泉。正如我所见，如今董岭的农家乐业主主动升级，现代风民宿与藏式旅拍并存——胡敏以IP为纽带，将外来创意与本土经验融合，形成了“政府+运营者+村民+青年创客”的共治生态。这种“找人”策略，不仅解决了人才断层，更孵化了可持续的创新基因。

三、找钱与找路：创新为刃，破解融资与路径困局。资金短缺常是乡村项目的“拦路虎”，胡敏的突围展现了浙商的务实韧性。当投资商撤资，他果断自掏腰包，以“微项目”撬动大景区：风狸快车等小而精的业态，成本可控却体验感十足；“大荒之境”景区开业1个多月吸客近3万人次。这背后是“刀刃上花钱”的智慧——胡敏亲力设计采购，结合藏地元素打造“江南小西藏”，实现多元化变现。在路径上，他坚持“由点到面”，从2024年5月“妖精奇妙夜”试水，到2025年7月景区开业，以数据验证模式，再逐步扩展研学、旅拍等业态。这种渐进式“找路”，规避了冒进风险，为同类乡村提供了可复制的融资模板和发展节奏。

董岭的变迁，是践行绿水青山就是金山银山理念的生动注脚。胡敏以沉下来的匠心，将神话IP转化为经济动能。董岭模式的核心启示有三：其一，文化是差异化竞争的“武器”；其二，青年人才是激活乡村的关键变量；其三，“微创新+数据驱动”的路径比“大干快上”更可持续。当前，基础设施瓶颈提示我们，未来需强化数字化运营与生态承载力平衡。乡村振兴非一日之功，唯以文化铸魂、以青春赋能、以韧性开路，方能在山海之间书写不朽传奇。