爱奇艺二季度由盈转亏，高管首谈“广电21条”政策利好

8月20日，爱奇艺发布截至2025年6月30日未经审计的第二季度财报。二季度，爱奇艺总收入为66.3亿元，同比下降11%。归属于爱奇艺的净亏损为1.337亿元，而 2024 年同期归属于爱奇艺的净利润为6870万元。当季，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5870万元，连续14个季度保持Non-GAAP运营盈利。 爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“第二季度至暑期档，爱奇艺爆款内容频出，剧集云合总市占率位居第一。同时，我们聚焦创新，投入AI应用、微剧、体验业务和海外业务等重点增长领域，旨在推动可持续的长远发展与成功。”

首谈“广电21条”，网台联播加强协同效应

爱奇艺二季度会员服务收入为40.9亿元，同比下降9%，财报称主要由于与去年同期相比内容减少。在线广告服务收入为12.7亿元，同比下降13%。本季度，部分广告主受宏观经济压力影响，调整了广告投放及推广策略。内容发行收入为4.366 亿元，同比下降 37%，主要由于易货交易减少，以及现金交易减少（但程度较小）。其他收入为8.293亿元，同比增长6%。

不过，这季度的成本控制依然比较理想。营收成本为52.9亿元，同比下降7%。内容成本为37.8亿元，同比下降8%。财报解释为内容成本下降主要由于本季度内容供应减少。

财报后的电话会议上，爱奇艺首席内容官王晓晖谈到了近期影视行业的重大利好“广电21”条。他表示，新政策的利好体现在多个维度：第一，可以有效缩短内容从制作、审核到播出的周期，作品能够更快地和观众见面。这不但能提升排播的稳定性，播出的内容也会更符合当下的社会情绪，能够更好地与观众产生共鸣，还能提升公司的资金使用效率。第二，政策大大增加内容创作的灵活度，创作者将有更广阔的创意空间，从而提升作品的吸引力和促进题材多样化。第三，加强互联网视频平台和电视台的协同效应。更多的内容能够实现网台联播，能扩大优质内容的发行渠道，同时还能稳定发行价格，提升内容的传播和影响力，对平台和电视台来说都是好事情。第四，利好政策释放之后能够带来积极的信号，吸引更多人才和资金进入内容制作，推动行业的健康蓬勃发展。

据悉，国家广播电视总局于近日印发实施《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》（以下简称《若干举措》，提出要“改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长等管理政策；改进电视剧内容审查工作，优化机制、提高效率”等提振行业的举措。《若干举措》被影视行业称为“广电21条”，利好包括市场最为关注的“集数松绑”“古装剧松绑”“协审机制”等。这对于近年来一直低迷的长剧市场无疑是一剂“强心针”。

今年底再落地1-2家爱奇艺乐园

目前暑期档目前已逐渐进入尾声，王晓晖提到了一些暑期档的亮点，他表示：“我们在戏剧、综艺、电影、微剧方面都取得了亮眼的表现。其中三部自制长剧集《临江仙》《朝雪录》和《生万物》爱奇艺热度值破万，微剧《成何体统》破爱奇艺微剧的热度值纪录，综N代《喜剧之王单口季》第二季和《新说唱2025》领跑市场，院线电影《捕风追影》最新票房收入突破3亿人民币，市场第三方机构预测总票房有望超10亿人民币。”同时，他还提到了接下来商业化上的新动作，称除现有的“会员模式+免费模式”外，平台还将积极探索站外发行、商业化植入和IP衍生等机会，寻求更多突破。

对于IP衍生业务的开发，爱奇艺创始人、CEO龚宇在电话会上进行了详细回应。他透露，爱奇艺的体验业务分为两部分，一部分是IP消费品，一部分是线下体验业务，即乐园业务。“IP消费品的业务原来只做授权，但授权占GMV的比例太低了，所以我们开始尝试自己做自营，也就是从IP消费品的策划、设计到生产制作，再到销售，都是自己来操办。现在只尝试了部分的产品，如卡牌，未来会扩大到其它品种。现在销售渠道只建立了一部分，未来会建立自己的销售渠道。”

对于线下体验业务，龚宇也透露了规划，他表示这类业务分两种类型，一种是全感剧场，每家店是由合作方来投资建设的轻资产的模式。目前进驻了全国约30多个城市，运营门店数有50家左右。另一种是爱奇艺乐园，其中重资产由当地企业来投资建设，爱奇艺负责提供内容管理和技术。“乐园里除了基于爱奇艺IP的游乐项目以外，还有IP的销售，两个业务有协同效应，共同促进爱奇艺衍生品的销售。现在除了已经确定的扬州和开封之外，年底前可能还会确认1-2家。”

采写：南都N视频记者 徐冰倩