倒闭15万家、净亏13.7亿！卖一台亏一台，曾经的暴利行业跌落神坛

说个数字你可能不敢相信

我们国家原本有29万家手机店，现在只剩下14万家还在营业

更让人震惊的是迪信通手机零售巨头的遭遇

2024年这家公司净亏损高达13.74亿元

这家曾经拥有3000多家门店的行业老大，如今也只剩下650家左右还在苦苦支撑

还记得十年前的县城吗？

那时候的"手机一条街"真的是县城最亮的风景线

OPPO、vivo、华为的门店一家挨着一家，霓虹灯闪得比夜总会还亮

OPPO的小姐姐穿着绿色工服站在门口笑迎八方，vivo的小伙子一嗓子能喊遍整条街

那会儿你甚至可以用手机店的数量来判断一个县城的发达程度

手机品牌灯箱越亮，这个县就越繁华

现在这些街道上，关掉的手机店已经超过一半了

老板们早就不指望卖手机赚钱了

走进去你会发现，他们更像是"万能修理工"

贴膜、换屏、导资料、解Apple ID、恢复微信聊天记录，什么活都接

为什么县城手机店会败得这么惨？

说白了就是被电商打得毫无还手之力

更要命的是，现在信息太透明了

过去县城手机店靠的就是信息差赚钱

店主可以凭专业知识把低配产品卖出高价，特别是对那些不懂手机的中老年人

现在可好，消费者随便上网一查，什么配置、什么价格，清清楚楚

线下渠道还有个天然劣势

从国代、省代、市代一层层加价，每一级都要分钱

等到县城零售商手里，进货价通常只比官网便宜一两百块

电商平台直接"去中间商"，一刀下去就是几百块的价差，县城店主拿什么竞争？

还有个更深层的问题——县城的年轻人都跑光了

数据显示，现在县城18到25岁的人口占比只有24%

但这个年龄段的人贡献了67%的手机销量

剩下的中老年人虽然对实体店信任度高，但他们换机频率低，消费能力也有限

单纯靠这部分人，根本撑不起整个店铺的运营

如果说电商是远程轰炸，那品牌直营店就是近身肉搏的降维打击

现在苹果、华为、小米这些大牌都喜欢在商场开体验店

消费者进去不只是买手机，还能体验一整套智慧生活产品

摸摸iPad，试试Apple Watch，体验一下华为的全屋智能

相比之下，县城街边的小店就显得太寒酸了

同样是卖手机，人家有沉浸式体验，你只能靠"买手机送手机壳，贴膜免费"来吸引顾客

2025年1月，国家推出了手机补贴政策

补贴比例15%，单品最高补贴500块

很多人以为这是手机店的救命稻草

结果现实给了大家一记响亮的耳光

记者去湖南怀化县实地调研发现，政策虽然听起来不错，但执行起来问题一大堆

在县城，手续繁琐得要命，店主还得替消费者跑腿填各种资料

很多消费者听了就烦："算了算了，我还是等双11吧"

消费者也往往选择在网上申报国补

既享受政策红利，又能叠加电商平台的各种优惠券

县城门店只能眼睁睁看着国补成了电商的嫁衣

面对这种绝境，一些聪明的店主开始琢磨转型

既然卖新机不赚钱，那就主攻二手市场和维修服务呗

贴膜、换屏、清理内存、数据恢复，这些看起来不起眼的小生意，反而成了救命稻草

还有店主开始扩大经营范围

不只卖手机，还卖平板、耳机、充电宝、数据线

有的甚至做起了"以旧换新"生意，专门回收处理旧手机

迪信通这个行业老大也在拼命转型

不仅做手机零售，还搞光伏发电、汽车出口

说实话，纯粹卖手机的时代是真的过去了

适者生存，不适者淘汰

信息来源：
格隆汇，《迪信通：2024年度母公司拥有人应占净亏损为13.74亿元》，2025年3月27日
蓝鲸新闻，《"越补贴越亏钱"，小县城手机商家困在国补价格战里》，2025年2月1日
新浪财经，《县城手机店开始消失，为啥手机在县城都卖不出去了？》，2025年7月15日
界面新闻，《消失的县城手机一条街》，2025年7月2日
报告大厅，《2025年中国县域手机市场变迁与消费趋势洞察》，2025年
中新经纬，《V观财报｜迪信通2024年净亏13.74亿》，2025年3月27日
网易订阅，《迪信通：国补浪潮下的创新与增长 2025》，2025年4月23日