天山观察丨新疆新农人云端“孵”出亿元新赛道

来源:石榴云

秋阳杲杲，新疆盐碱地里，作物正把阳光酿成蜜。就在农民忙着采摘瓜果的同时，一批带着手机和无人机的新农人，也涌入田间地头，进行直播带货。

尉犁县直播基地主播走进田间地头，直播销售罗布麻花蜜。尉犁县直播基地供图

今年，自治区商务厅等九部门描绘的农村电商高质量发展蓝图里，规划的3个全国“领跑县”、20个县域直播基地、百名带头人像撒在田间地头的种子，冒出新绿。全疆电子商务服务中心、直播基地，正绘制出数字时代乡村振兴的鲜活模样。

农村主妇成为直播一姐

没有专业话术，也没有青春靓丽的外表，51岁的尉犁县农民王晓红，依然在电商助农直播这条道路上做得风生水起。

王晓红2015年才开始做电商。那一年因为缺水，她家种的200多亩棉花赔钱了，卖完棉花后，王晓红决定先找份临时工干，挣钱补贴家用。

有一天，王晓红看到尉犁县电子商务协会摆出展台，宣传免费培训电商主播。“培训免费，而且创业做电商，基地还提供办公室。”王晓红决定试一试。

虽然学得比年轻人慢，但王晓红很认真。接受培训的次年，她在淘宝开网店销售尉犁县特产，2017年入驻快手，随后入驻新浪微博、抖音号、视频号等。其中，新浪微博粉丝最多，达到31.8万人。

眼下，正是瓜果成熟季节，田间地头果香四溢。每天早上，王晓红六七点钟就起床，简单洗漱后，驾车直奔农田，直播瓜果采摘。

在视频号上，王晓红注册的账号是“尉犁老王”。翻看王晓红上传的视频，可以看到每个视频都很简单，没有炫酷的镜头，也没有花样剪辑手段。但越是朴实无华，越打动观众，很多顾客被王晓红的真诚和实在打动，成为她直播带货的回头客。

尉犁县电子商务协会在进行电商培训，协会成立10年来累计培训2000余人次。尉犁县电子商务协会供图

尉犁县电子商务协会党支部书记、尉犁县直播基地负责人米日阿依•阿西木介绍，目前直播基地有10家企业、9家个体户、6个直播团队、43名主播，王晓红直播助农能力突出，年销售额近200万元，堪称县域助农直播一姐。

激活乡村振兴“一池春水”

我国电商发展始于上世纪90年代末，2004年至2012年迎来高速发展。

电商行业迅猛发展，对带动农产品销售起到重要作用。2014年，商务部启动电子商务进农村综合示范项目，旨在推动农村电商发展。

此后，新疆各县市电子商务公共服务中心、电商产业园如雨后春笋般迅速发展起来，成为激活乡村振兴的“一池春水”。

直播电商兴起后，新疆各县市纷纷抢抓机遇，相继成立直播基地，孵化助农电商直播网红。

7月24日，库尔勒市电子商务双创孵化基地孵化的一家企业员工在办公。石榴云/新疆日报记者 于江艳摄

尉犁县于2015年成立电子商务协会，2023年揭牌成立直播基地。2024年，尉犁县直播电商销售额达1.7亿元，对宣传和带动当地特色农产品起到重要作用。

霍城县结合当地资源优势，持续加强电商主体培育，依托直播带货、内容营销等电商新业态、新模式，助力乡村振兴。

扎根霍城县农村，分享一家人的日常生活，抖音账号为“新疆优素福”的陈宇粉丝量已超700万，成为新疆优秀短视频创作者和直播带货达人。陈宇2022年1月从乌鲁木齐市返回霍城县创业，他的短视频内容涵盖新疆美食、务农场景、亲情互动等。三年多来，陈宇不仅有力带动新疆农产品销售，还影响和帮助一批年轻人走上短视频创作道路，成为新疆直播电商的一支生力军。

据统计，2024年，新疆直播网络零售额74.95亿元；在10.79万场直播里，累计16.17亿人次“云逛”新疆，乌鲁木齐市、阿克苏地区、巴音郭楞蒙古自治州的特产成了“顶流”。

“直播电商为乡村振兴注入了新动能，成为乡村振兴新钥匙、新引擎。”新疆电子商务协会会长邢再鹏表示，通过直播电商，农产品突破地域限制，实现生产和销售无缝对接，并带动相关产业发展。

不仅“带货”还带动就业

记者从尉犁县电子商务协会了解到，尉犁县孵化出来的优秀电商主播除王晓红外，还有谭相勇、肉姿坦•司地克等。

谭相勇之前开了一家修理厂，经过直播电商培训后，逐渐爱上这一新兴行业。2020年起，他转型做电商直播，主要销售尉犁羊肉、枸杞等特色农产品。

肉姿坦2018年毕业于新疆农业大学，也是因为兴趣爱好，走上直播电商创业之路。春夏季节，肉姿坦主要销售小油馕，秋冬季节主要销售羊肉。2024年，他卖出5000多只羊，2025年至今，已销售小油馕超16吨。

“直播电商对带动创业就业起到重要作用。”米日阿依表示，自2015年成立尉犁县电子商务协会以来，已累计培训2000余人次，成功孵化200余家企业，带动就业690余人。

同样，占地面积8000余平方米的库尔勒市电子商务双创孵化基地，也是创业者的坚实后盾。在这里，有人免费使用办公室，有人靠基地对接融资开起网店。“我们为创业人员提供一条龙服务，包括政策咨询、信息服务、技术指导、电商培训等。”该基地负责人张明霞说。

7月24日，库尔勒市电子商务双创孵化基地，一名主播在直播销售有机西红柿。石榴云/新疆日报记者 于江艳摄

走进库尔勒市电子商务双创孵化基地，大楼内每个直播间都忙得不亦乐乎，其中一个直播间正在销售有机西红柿。“家人们，看看我们的西红柿，沙瓤汁多……”直播间里，主播一边品尝西红柿一边介绍它的口感特点，很快一个个订单从网上“飞”来。

据悉，自2017年成立以来，该基地累计孵化企业415家，目前正在孵化企业110家，累计带动就业超5万人次。

中国人民大学中国就业与民生研究院发布的《直播平台就业价值报告（2023）》提出，直播电商正成为就业增长新力量。据测算，直播电商在线交易额每增加1亿元，可带动就业岗位增加1100人。

今年6月，中国劳动和社会保障科学研究院、北京大学政府管理学院联合发布的《抖音促进高质量充分就业的价值研究》报告显示，经测算2024年抖音整体带动就业机会超6455万个。

“手机已成为新农具，数据正变成新农资，直播就是新农活，直播电商正重塑乡村就业生态。”新疆数字经济研究院副院长、新疆大学经济与管理学院教授陈兵表示，随着数字经济蓬勃发展，短视频、直播电商平台正成为稳就业、促就业重要阵地。

石榴云/新疆日报记者 于江艳