亏钱的AI大厂们，养肥了吃播

大多数的“AI+”都是蹭风口，但AI吃播这类短视频背后不止是个AI概念，还有着直击人性的成瘾机制，它把现实中得不到的东西，做成了一种成瘾品。

作者|江　源

编辑|杨知潮

在AI面前，最强的大胃王也要自愧不如。

在最新爆火的AI的吃播里，什么都可以成为食物：既有一口咬开手办loopy，也有吃起来嘎嘣脆的钻石披萨、水晶鸡腿等。不同于常规吃播，这些视频都是通过AI技术合成的，也被称为“沉浸式吃播ASMR”。

这可不止是个好玩的游戏，它是一个新的财富密码。

AI吃播展现出了很强的成瘾性，成为很多人的助眠视频，一些账号短短几天内获得十几万粉。创下了一个又一个流量奇迹。即便单靠平台流量激励，也能创造一笔不菲的收入。更何况他们还可以当“卖铲人”，教其他人制作视频。

这影响的不止是小主播的命运，还有大厂，毕竟如果创作者赚不到钱，大厂的商业模式就很难成立了。

01 OpenAI 还没赚钱，AI吃播已经赚钱

2024年初，作为视频领域的ChatGPT，Sora一出生就把全世界的目光锁定在自己身上，成为文生视频这一赛道的开创者。

Sora是火了，但根据《The Information》在2024年的报道中披露，OpenAI 2026财年（2025年10月到2026年10月）的亏损预计将达到140亿美元。

OpenAI的盈利遥遥无期，但用Sora这类工具的一些小主播，已经赚到了钱。

眼下，国内、国外短视频平台不约而同地流行了同一种内容：AI 吃播。在小红书上，#AI ASMR#话题拥有5000多条的笔记，更具体的#AI提示词#、#AI生成视频#等相关话题，浏览的笔记也超过100多万，话题下的视频互动量最高达到上万级别。

在这类AI吃播视频里，有的沉浸式切Hello Kitty流沙蛋糕，有的大口吃起labubu，有的开始躺在了薯条的沙发上。这类内容赚取流量的能力极强。

图注：labubu的“吃播”，有1.3万点赞

很多博主靠着这个涨了波粉，比如在小红书上，博主@布谷咕咕咕BUGU在发了AI吃播视频之后，点赞数要比之前多了好几万。抖音博主@慢一点AI在两个月的时间内涨粉6.5万，其中一条吃红宝石和钻石的视频点赞量突破3万多。

这样的博主还有很多，甚至遍布国内外。

在国外：Tiktok上一位叫leilanikovac的博主发了一条AI吃熔浆的视频，点赞数突破81.7万，另一位博主在三天内发了11条切水果的视频后，粉丝数突破8万。

这种涨粉速度是很夸张的，AI吃播已经成为了一个流量密码。

粉丝有了，变现也不在话下。

内容平台的流量激励、商品橱窗，让粉丝有了一个保底的变现手段，但更解渴的是卖课。

这类AI视频的生成遵循着清晰的逻辑：创作者首先向AI大模型输入提示词，AI再依据提示词的具体要求生成对应的内容。如果提示词不够准确或缺失关键信息，画面效果便会大打折扣。

也因如此，提示词成了AI吃播生态中的“硬通货”。在 TikTok上，已有博主靠着售卖AI提示词赚到了第一桶金—— 一份仅四句话的提示词售价9.9美元，用户只需替换其中部分内容，就能生成一条地道的AI ASMR视频。

在国内的这类AI主播的橱窗里，经常挂着AI视频提示词全套合集。至于转化率，一个参考是：一位在小红书上拥有2.7万粉丝的博主，橱窗跟卖人数约为112人。

除了个人创作者，甚至出现了专门售卖提示词的公司——PromptBase，用户花1.99美元购买一个提示词，复制到对应的AI平台，就能生成符合预期的作品。每笔交易中，PromptBase会抽成20%作为服务费，交易通过Stripe平台完成。

这套变现模式已经非常普遍了，不止是吃播，所有火了的AI内容创作者都会开始卖课。

海外社媒上，有博主发布了一条恶搞NBA球星勒布朗詹姆斯的视频，获赞近百万，6个月内粉丝突破5万。随后，他成立了专门的AI视频教学社区 “Interlink”，支付220元进入社区后，就能获得一份涵盖 “如何和ChatGPT对话”“提示词怎样优化”“怎么使用AI工具可灵”“有效规避内容限制” 等内容的指南，每个环节都配有约5分钟的视频操作讲解，手把手教用户使用AI制作视频。

02 成瘾的力量

姜文曾说，电影的价值，是拍出一些生活中无法实现的东西：如果现实生活中有，那还拍成电影干嘛？

无须讳言，大多数的“AI+”都是蹭风口，但AI吃播这类短视频背后不止是个AI概念，还有着直击人性的成瘾机制，它把现实中得不到的东西，做成了一种成瘾品。

比如此前火热的AI乖孙和AI萌宠，只不过，这两类视频瞄准的对象各有不同。前者是针对老年人群体开启的一种“云养娃”，刚学会走路的乖孙们就开始做菜烧饭，甚至扛起一头小乳猪，5秒的视频点赞数破2万，有的在发布了71条相关视频，收获了22万粉丝；后者则成为职场牛马回家后续命的内容，手机里的猫都能做饭，能唱跳，甚至还能演霸道总裁剧。

AI吃播亦是如此。不同于真人吃播对现实食材的依赖，AI吃播已将“吃”的边界拓展到想象力所及的疆域，既可以吃一口爆浆的火山熔浆，也可以做到奢侈品牌包入口即化，甚至连最火的labubu也都能吃到AI的嘴里。但凡你能想到的东西，AI都能吃给你看。

和真实吃播不同，AI吃播的核心需求是放松和解压，它不刺激、不吵闹、不推销，视频节奏慢，声音清晰。有人靠它助眠，有人靠它缓解社交疲劳，还有人就单纯喜欢听“咔哧咔哧”的声音。这份独有的松弛感，成为低能量人群恢复精力的有效方式。

图源：抖音@芝士就是力量

从某种程度上看，这又和短剧的逻辑相似，模式化的剧情，魔幻的角色设置，看完一部短剧就像做梦一样，看完即忘，却能让人欲罢不能。

对于AI来说，场景和服装都是免费的。也正因此，谁都可以用AI去积攒流量，但流量又是玄学，需要稳定输出的同时，还需要考虑回报比。

最终，这种成瘾性化成了几天暴涨几十万粉的流量奇迹。

03 最好的模型生意之一？

涨了几十万粉的AI主播在卖铲子，但他们之上还有平台，他们用售卖AI工具的方式，成为整个视频AIGC产业的最上游。

而当下的AI格局，是“做AI的不赚钱，卖铲子的才赚钱。”从这个层面来看，短视频AI模型的商业化能如此之快，就不难理解了。毕竟，视频生成模型相比于语言模型，特殊的一点在于他们占据了赚钱链条的上游。

2025年5月27日快手发布一季度财报，重点提及旗下可灵 AI该季度收入超1.5亿元。次日其港股高开6.46%，后续持续上涨，截至7月15日涨幅已超30%。

接下来的WAIC 2025大会上，可灵最新公布的用户规模数超过4500万。对比而言，QuestMobile数据显示，腾讯元宝今年上半年的月活还只有2480万。

首先，从可灵的收入结构来看，70%来自于p端用户（Producer-Consumer），这部分专业用户，集中在专业自媒体视频创作者、广告营销从业者等，他们兼具C端用户的传播属性和B端用户的付费能力。其中，可灵的会员是分为三个层级——黄金会员是396元/年，铂金会员是1596元/年，钻石会员是3996元/年。

但对渴望依靠AI吃播等内容形式赚钱的创作者来说，这点价格只是洒洒水。更何况，可灵这样的模型还掌握着短视频平台这个宝贵的资产，这意味着它们拥有一个“特许经营权”式的护城河。

当创作者习惯在快手生态内调用可灵生成内容时，平台同样能通过会员订阅、功能付费等方式收割收益，且这种收益与创作者的变现能力直接挂钩——创作者赚得越多，对 AI 工具的付费意愿就越强。

当然，这条链路的最上游是用户，一切的前提是，AI能创造出用户爱看的内容。从这个层面来看，AI吃播这类视频的流行，是抖音、快手们的好消息。

头图来源|AI制图