古装剧相对放开了，影视投资会变多吗？丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李晴

影视业迎来一些利好。

2025年8月18日晚，国家广播电视总局发文明确，其已于近期印发实施《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》。

《若干举措》强调，要多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给。实施“内容焕新计划”，加强内容创新；改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长等管理政策；改进电视剧内容审查工作，优化机制、提高效率；加强超高清节目制作播出宣传推介；加强纪录片、动画片精品创作；鼓励支持优秀微短剧进入电视播出；推动优秀境外节目引进播出等。同时，加强相关法律法规制度建设，加强节目版权保护。

而据21世纪经济报道记者了解，此次《若干举措》落地将对市场带来直接影响。

比如，广电总局在相关通气会中就提到，过去要求卫视黄金时段播出的古装剧总集数不得超过全年总集数的15%，但在去年已调整为30%。未来将根据实际和观众需求，推出更精准灵活的古装剧播出措施。

这都是对行业的实在推动。

客观上，古装剧是中国影视业的竞争优势。以近期播出的《临江仙》为例，据该项目出品方欢娱影视披露，《临江仙》开播首周便创下单集6个广告位，总时长952秒，集均时长29.75秒，实现全集有广，会员可见广告主品牌数平台全年第一，集均广告数为平台年度第三。

此外，欢娱出品的古装剧《延禧攻略》，成为中国影视剧出海标杆。该剧登顶2018年谷歌年度电视节目热搜榜。

但要看到，新政是否将带来影视投资结构性增长的效果存疑。

因为，影视剧最大投资方长视频平台已陷入被动。腾讯财报显示，截至今年二季度末，腾讯视频视频付费会员数为1.14亿，同比、环比均下滑300万。在一季度，爱奇艺营收同比下滑9%至71.9亿元。

爱奇艺创始人龚宇就对外透露，长视频的观众正在流失，特别是最近两三年非常严重。

此种局面下，一季度，爱奇艺内容成本同比下滑7%至37.9亿元。

由此，广电新政大概率不会对影视业产生根本性影响，可对某些在古装剧有优势的公司来说是件好事。

8月19日，上证消费80指数报收4989.77点，跌幅0.31%。

消费人事

德邦股份：新任总经理王雁丰当选董事

8月18日，德邦股份公告，召开2025年第一次临时股东会，选举王雁丰先生为公司第六届董事会非独立董事。此前7月29日，德邦股份已宣布王雁丰为公司总经理。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格持平

8月19日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.21元/公斤，与昨天持平。

食品饮料

嘉华股份：2025年上半年营业收入为6.81亿元，同比下降12.86%

8月19日，嘉华股份公告，2025年上半年营业收入为6.81亿元，同比下降12.86%；净利润为6229.12万元，同比增长7.79%。

阳光乳业：2025年上半年营业收入2.37亿元，同比下降7.03%

8月19日，阳光乳业公告，2025年上半年营业收入2.37亿元，同比下降7.03%；净利润5981.95万元，同比增长8.27%。

华润啤酒：上半年净利润57.9亿元，同比增长23%

8月19日，华润啤酒发布半年报。财报显示，公司上半年营收239.4亿元，同比增长0.8%；净利润57.9亿元，同比增长23%。

洋河股份：上半年净利润同比下降45.34%

8月18日，洋河股份披露2025年半年报，上半年公司实现营业收入147.96亿元，同比下降35.32%；归属于上市公司股东的净利润43.44亿元，同比下降45.34%。

雀巢和通用磨坊合资企业拟出售两家工厂

近日，据媒体报道，雀巢和通用磨坊合资的早餐麦片企业Cereal Partners Worldwide （CPW）计划在法国和英国出售两家工厂，原因为谷物类别销售额下降。

王老吉推出「王老吉国际罐（WALOVI）」全球新装上市

8月18日，王老吉推出「王老吉国际罐（WALOVI）」新品，以全新包装与口味面向全球市场。

中粮旗下悦活推出「小蓝瓶天然苏打水」新品

近日，中粮集团旗下品牌悦活推出「小蓝瓶天然苏打水」新品。

贝欧宝推出「DHA藻油软糖」新品

8月18日，贝欧宝推出儿童进阶成长系列「贝欧宝 DHA 藻油软糖」新品。

旺旺推出「咖啡味每日喝牛奶」新品

8月18日，旺旺推出「旺旺咖啡味每日喝牛奶」新品。

餐饮

海底捞在北京推出了全国首家创新概念店

8月19日，据海底捞披露，其于近期在北京亦庄推出了全国首家创新概念店。海底捞称，该门店在功能、视觉、场景等均有大幅度创新。 比如，后厨以“产品运行流程”为核心重构后厨模块，推动“明厨亮灶”与智能生产深度融合；在功能区拓展上，增设甜品站、酒水吧、儿童成长区、母婴室、互动娱乐区五大特色功能区。据创新概念店负责人介绍，门店8月5日正式营业，首个周末门店翻台率破6，上周末已破7，工作日用餐高峰期也需要等位。

茶百道北美首店落地纽约

近日，茶百道官方账号宣布，茶百道北美首家门店即将于美国纽约开业，门店选址于纽约市皇后区法拉盛的缅街。

书亦烧仙草推出「甘蓝2.0贵州冰浆系列」

8月19日，书亦烧仙草推出「甘蓝2.0贵州冰浆系列」，包括甘蓝酸奶贵州冰浆与杨枝甘露贵州冰浆两款新品。

喜茶将全量上线淘宝闪购

近日，据媒体报道，喜茶全国门店正在陆续上线淘宝闪购（饿了么），预计本周将完成全量4000多家门店的上线。

奈雪上新“阳光金凤梨姜黄酸奶昔”

8月18日，奈雪新推出“阳光金凤梨姜黄酸奶昔”，融合了姜黄和金凤梨、百香果及酸奶。

电商零售

京东：外卖全职骑手突破15万，京东为每人每月五险一金平均缴纳约2000元

8月19日，京东发布信息称，截至目前，京东外卖全职骑手已突破15万人，公司为他们全部缴纳五险一金且承担所有费用，每人每月平均缴纳约2000元。京东外卖称全职骑手们除五险一金外，还可享受法定福利假期、年假、家礼、体检、带薪病假、爱心基金等员工福利，表现优秀的全职骑手还能得到晋升骑手副站长、站长的职业发展机会。

东方甄选：针对谣言，公司已启动报警和司法流程

8月19日，东方甄选声明，关于周成刚老师的传闻纯属谣言，关于“东方甄选佣金率长期超30%”的说法严重失实，东方甄选售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。针对上述谣言，我司已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，我们将一追到底。

中百集团董事长汪梅方：力争2027年实现盈利

8月19日，据中证报，中百集团董事长汪梅方表示，未来2-3年将以关闭亏损门店“减负”为重要抓手，通过突出小业态扩张、推进“千店千面”转型及数字化赋能，攻坚2027年盈利目标，同时深耕社区便民服务，打造邻里生活服务商。

唐吉诃德母企：10年内新开250家

8月18日，据媒体报道，日本零售商、唐吉诃德母企泛太平洋国际控股公司表示，计划在2035年前开设250家新店，押注外国旅游业持续增长。公司设定的2035年免税销售额目标是4000亿日元（折合人民币约195亿元），而受国际顾客客流量增加的推动，2025财年的免税销售额达到了创纪录的1742亿日元（折合人民币85亿元）。

奥乐齐超市首进南京落户Vanli巧刻广场

近日，据“南京发布”官微称，全球连锁精选平价超市ALDI奥乐齐首进南京，河西Vanli巧刻广场正式签约首批店。

时尚鞋服

Crocs 与 NFL 签署多年许可协议

近日，鞋履品牌 Crocs 与美国国家橄榄球联盟 （NFL） 签署了一项新的多年许可协议，发布了有史以来第一个受 NFL 球队启发的 Crocs 鞋类和 Jibbitz 吊饰系列。最初的系列将在 2025 年 NFL 赛季期间推出。

七匹狼官方回应“续面事件”：呼吁大家将讨论焦点回归产品和服务

8月19日，七匹狼就近期舆论事件发布声明称，河南郑州“续面事件”引发社会讨论，也引起众多网友对七匹狼品牌的热切关注。“感谢公众对七匹狼的关注，同时也借此机会清晰传递品牌的立场：我们坚持商业行为必须合法合规，坚守社会公序良俗，对任何突破社会价值底线的言行，我们与公众同感关切。”

首饰珠宝

周生生：预计上半年溢利将达9亿至9.2亿港元

8月19日，周生生公告，预期截至2025年6月30日止六个月，来自持续经营业务的本公司拥有人应占溢利预计介乎9亿至9.2亿港元，2024年同期为5.2亿港元。

文娱

泡泡玛特：上半年营收138.76亿元，同比增长204.4%

8月19日，泡泡玛特公告，2025年上半年收益138.76亿元，同比增长204.4%；公司拥有人应占溢利45.74亿元，同比增长396.5%。

芒果超媒：公司与合作方研发的机器人“小玖”已进驻综艺节目

8月19日，芒果超媒在互动平台表示，公司与合作方基于芒果大模型联合研发的机器人“小玖”，已作为“合伙人”进驻综艺节目《中餐厅.非洲创业季》，“小玖”在节目中承担迎宾、传菜、互动表演等任务，颇受摩洛哥顾客喜爱。

国家广播电视总局：上半年全国广播电视服务业总收入6884.14亿元，同比增长5.24%

8月19日，据国家广播电视总局数据，经初步统计，上半年全国广播电视服务业总收入6884.14亿元，按可比口径计算，同比增长5.24%。其中，实际创收收入6081.54亿元，同比增长5.76%。按主体分，广播电视机构总收入2976.05亿元，网络视听服务机构总收入3908.09亿元。全国广播节目播出时间783.32万小时，电视节目播出时间935.53万小时。截至6月末，全国有线电视实际用户2.06亿户，广电5G用户3545.57万户。

宠物

淘宝天猫宠物年成交超500亿元

8月18日，淘宝天猫宠物行业披露其整体年成交规模超500亿，持续保持双位数增长，年度购买用户数突破1亿。