活动引流、消费落地 欢乐节助力客流消费双增长

炭火炉上，烤肉一轮接一轮地翻烤，炉火始终未歇。8月19日傍晚，海口FUNBAY自在湾街区的燃记烧烤店中，浓郁的烤肉香气不断萦绕街巷，引得路人驻足。店老板李雪薇穿梭在餐桌间，忙着招呼往来客人，脚步不停。

“这是我们店开张的第一天!之前还遗憾没赶上欢乐节开幕，没想到现在客流量还是这么大。”她一边麻利地收拾餐桌，一边笑着说道，语气里满是惊喜，“还没到晚上八点，店里的生蚝、大虾就全卖空了，这人气是真的火热!”

8月2日，第二十六届海南国际旅游岛欢乐节在海口FUNBAY自在湾街区拉开帷幕。为期一个月的多元活动持续发力，为街区汇聚了旺盛人气与海量客流。

每到傍晚至夜间，该街区霓虹点亮夜色，歌声萦绕耳畔，沿街商铺的美食香气弥漫，生动鲜活的场景不仅点燃了氛围，更是带动了一波又一波文旅消费热潮。

“自欢乐节开幕以来，自在湾街区累计接待游客超50万人次，高峰时期单日接待量突破3万人次。”海口自在湾文娱商业街董事长孙高峰介绍，这一数据相较以往日均两三千人的客流量，增长了近10倍。

他表示，欢乐节不仅带来了客流量的爆发式增长，也让自在湾文娱商业街实现了知名度与影响力的跨越式提升。在消费带动上，街区内商家营业额普遍上涨，活动头几天整体提升30%，部分品牌餐饮店的营业额更是持续保持20%到30%的增长态势。

今年欢乐节持续整个8月，活动覆盖全省多地，欢乐节的溢出效应在各地显现。

欢乐节期间，海口市开展“欢乐嗨购·贪吃蛇大作战”H5互动游戏，市民游客在9大商圈及餐饮、住宿、免税等指定商家使用银联云闪付消费，每满10元即可获得1个“欢乐币”，累计的欢乐币可兑换夜游海口湾船票、游艇落日体验等项目。该活动上线半个多月，市民游客兑换的“欢乐币”总数12.65万个，实现联动直接消费126.5万元，活动联动的友谊阳光城、上邦百汇城、华彩·海口湾等九大商圈，累计客流量超350万人次。

本届欢乐节的近百项旅文体活动，为海南暑期旅游消费注入了丰富的文化内涵与体验感。在中国(海南)南海博物馆，“瑞兽祥禽映华夏原创展”展览吸引了大批参观者，每天吸引超过5000名游客观众入馆参观，较往常客流量增长约40%至50%。

这种“活动引流、消费落地”的模式在全岛多点开花。如2025年屯昌“穿越时空”的棋画奇幻之旅中，游客在竹林观围棋赛、体验油画创作后，还会奔赴风物市集感受屯昌美食的魅力；在澄迈“清凉一夏，‘艺起来’福山——凉友生活节”，咖啡香气与凉友音乐会让风情镇充满烟火气；2025年“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛决赛期间，村歌、村秀、村宴、村集同步登场，为市民游客推出一场暑期排球嘉年华。

更吸引人的是，省旅文厅推出的4000万元夏季旅游促消费补贴券叠加使用——这项覆盖7月1日至9月30日的补贴政策，涵盖进出岛交通、省内住宿、景区门票等多个领域，形成“政府补贴+平台优惠”的双重红利。

省旅文厅相关负责人表示，欢乐节充分证明“活动引流、消费落地”的模式在全岛形成强大带动效应，接下来，欢乐节的活动还在继续，第35届亚洲小姐竞选全球大赛、五指山的雨林音乐节、保亭的嬉水节等赛事、活动还将持续上演。

记者刘晓惠 实习生劳兰婷