国产音乐节，杀出新“黑马”

腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华成为了今夏音乐节最大的黑马。

8月16日到17日，大概是青岛这半年来最热闹的周末。城阳区的流亭机场里，腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华连办两天，承接了超过七万名观众。

在这个12万平方米的机场里，登机口变成了入场口，停机坪上围出观众区、建起市集，跑道则被改造成一座像巨型飞船一样的舞台。近30米的巨竖屏矗立在此，两边负责灯光镂空支架连接着屏幕矩阵，将舞台和天空融合连接，以屏幕为巨型直拍镜头，以天地为幕。

从入场开始，腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华就是一种别样的期待积累的过程。走过安检口，走到检票口，再顺着廊桥走进场地，这种登机式入场，自然而然地创造了仪式感。到了场内，汇集了近30个影视、综艺、动漫和纪录片摊位的BOUNCE市集、格外大方的品牌互动摊位、全方位拉升体验感的“JUMP+”服务点，更是重新定义了音乐节仪式感天花板。

在线下，才能真真切切地感受到，无数人在热情参与和奔赴这场盛宴。而也正是在线下，才能真正感受到，腾讯视频为用户提供优质服务的真心，以及用心做一场与众不同的黑马音乐节的决心。

在音乐节，被巨型直拍“打脸”

站在一望无际的停机坪里，入目的是近30米的巨屏，连接屏幕的科技感灯光和屏幕前各式各样的应援旗。耳边是音响强劲的震动和来自四面八方的尖叫声。

在普区的“养老”的小李，是第一次见自己的偶像。音乐节开始前，她查了三天攻略，胆战心惊地进了会场。她到的时候，普通区已经排到十几排，但隔着人群，她还是第一次感受到了“巨物恐惧”。

（受访者拍摄）

不同于日韩音乐节拼图一般的屏幕，腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华的一体式通天屏，并不会牺牲白天的观感。下午三点多，通过巨大的屏幕，人像和舞美的映像格外清楚，以至于小李感觉和表演者在面对面接触。这样的配置，往往是欧美音乐节才有的标配，如今，它第一次被搬到了国内。

走到最远的沙发区，她才回到了正常的“音乐节距离感”。即便隔着百米的距离，最中间的竖屏，就像一场巨大化的舞台直拍镜头，锁定在表演者身上。小李坐在人群后面，都能清晰地看见偶像脸上的每一个表情。“这是我看的最清楚、听的最畅快的一次音乐节。”她感慨道。

当在社交媒体查询音乐节攻略时，两个极端的词几乎能概括所有消费者的目标。一个是“特种兵抢前排”，一个是“后排养老”。它代表着，音乐节天然地被赋予了粉丝的区隔和情绪温度差，隐形地将消费者的期待值做好了预控。但在这里，观众们由于票价差异产生的不配德感和温度差正在被消解。

依托于过硬的技术，这个巨型竖屏和镂空的灯光分屏，也实现了深度的互动。

17日傍晚，小雨洗刷了天色，橙红色的残阳染红天边，镂空的舞台和天色相融，在唱着《平凡的一天》的毛不易背后，组成了最好的舞美。当屏幕上出现那句“一杯敬自由，一杯敬死亡”，无数手机高举着记录了这灵魂震颤的一刻。夜幕降临时，巨幕化作电子水帘，倾盆而下，李宇春从高空出现，和水幕融为一体的一瞬，神秘又具有科技感。演出终场，她乘上摇臂，在激光点亮的夜空下，和观众实现了更进一步的接触。

李宇春从电子水幕中出现的惊艳、毛不易从黄昏唱到日落的氛围感、揽佬的魔性祝愿……当一个个舞台片段在社交平台疯转，其核心是腾讯视频通过科技将创意落地，构成了一场跨越时空的情感共鸣和审美认可。

直到这一刻，或许音乐节终于回归了初衷——一场交流和种草的盛宴。它不必困于重复度过高的阵容、困于口水歌、困于世俗的偏见。它可以有民谣、有rap、有摇滚，也可以有流行、有爱豆。重要的是，它要提供令人惊喜的现场，承担起种草音乐的功能，甚至寄托着观众们最直接也最美好的祝愿。至少，当毛不易唱出“变有钱”、揽佬唱出“来财 来财”，全场起身蹦迪时，快乐绝不作假。

作为长视频平台首次打造的音乐节IP，腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华自然导向了和平台一致的“科技+艺术”双驱动战略。它打破了音乐节的刻板印象，将平台坚持的精品策略一以贯之，把视听语言真正拉升到演唱会级别的同时，也通过全方位的沉浸式舞台，真正提供了一场视觉、听觉、心灵的共振，为当下音乐活动树立了一个新的标准。这背后，也恰恰是腾讯视频愿意挑战、愿意革新，始终和用户共同体验、共同成长的初心。

让音乐节

成为斜杠青年的乌托邦

缩在太阳伞里种蘑菇，几乎是所有夏季音乐节里最常见的画面。这些“蘑菇”永远在等待一个能出来活动的契机：等休息好了、等想见的歌手出来了、等天气不热了、等阳光不晒了……音乐节里，对等待的习惯，似乎已经超过了对玩乐的期待。

但在腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华现场，这个“铁律”，正在被打破。除了听歌和蹦迪，在音乐节还能干什么？答案是，无限流一般的互动和福利。

普通观众区的旁边，BOUNCE市集“野蛮生长”。这里汇集了近30个影视、综艺、动漫和纪录片的摊位，正在全方位地满足斜杠青年们的情绪价值。

电视剧区，《长相思》《雁回时》《永夜星河》等一系列腾讯视频热门IP剧集的摊位，提供了带有各自风格的互动游戏。譬如X剧场，就现场设置了棋盘，让观众两两对弈五子棋，胜者就可以拿到签名照。

综艺区里，各式答题互动更是层出不穷。《十三邀》有关TMI的快问快答，《风味人间》要求在30秒内拼出完整的组合菜肴，《脱口秀和Ta的朋友们2》和《喜人奇妙夜》展位更是成了粉丝的心得交流大会。

在动漫区，不仅有忙里休闲的“泰式按摩”、设计感十足的“龙族彩绘”，还有随机掉落的coser们，在《龙族》《双城之战》《诡秘之主》等IP前随机互动合照。

意外的是，这些互动展位的热度非常高。下午三点不到，《永夜星河》《大奉打更人》《雁回时》的摊位上，就已经摆出了“活动结束”的牌子。这些意料之外的惊喜和热度，似乎恰恰在证实当下消费者的多元属性和多元需求，以及一个具有多元化IP和能够承办多元化活动的平台的重要性和必需性。

普通观演区背后的OPENDAY舞台，也成为了高分贝地。腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华两天的互动舞台，规划了十三个互动项目，阵容不仅包含歌手，还有剧集、综艺的卡司。某位现场的观众告诉犀牛君，她本来只想看毛不易的现场，但买票时及已经没有17日的vip了，本来打算终止这次音乐节计划，结果发现《锦月如歌》剧组有互动舞台，于是毅然决然地买了两日的通票。在此前，因为工作繁忙，她几乎没有机会去追过周也的线下。这是她时隔三年见到周也。她录完了周也在台上的整场互动，回到观众区一遍遍地检查视频，嘴里不停重复着，“真好啊，能见到她真好啊”。

对这些斜杠青年来说，腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华是一个绝无仅有的现场，它将那些看似无法实现的热爱，一个个拾起来，拼在一张地图里，建成了一个盛大的圆梦乌托邦。

国产音乐节被局限了太久，这个巨大的场域其实并不该局限于livehouse式思维，它的场地和人流量注定将承接住更多的玩法，成为品牌和娱乐营销的一环，甚至成为一个连接所有文化的场域。腾讯视频的资源整合能力，正在将这样多元的玩法开发和落地。它让音乐节终于不再局限于音乐，而是终于走到“节庆日”的范畴里，成为所有人玩乐的场所。

作为国内最多元和丰富的内容和IP平台，腾讯视频天然地和用户有更多的“接口”，既更容易读懂用户，也更愿意给与用户更多的主动权，用心培养和对待每一个“精神股东”，实现真正的情感认同。如今，腾讯视频选择进一步走近用户，将会员权益从文字具象化成线下的展台和舞台，而这，或许不仅是会员们圆梦的瞬间，也成为了消费者们“入坑”的契机。腾讯视频，永远在书写新的故事。

卷体验感？

腾讯视频给出了标准答案

这大概也是25年体验感最好的音乐节之一。

一个最大原因在于人流控制和场地划分的合理性。

下午三点半，表演已经快进入高潮部分，腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华的vip区里却还留出了三分之一的空地，后排三三两两铺着野餐垫，不仅算不上拥挤，甚至稍显惬意。

在第一天社交媒体有人吐槽黄牛带人卖假手环后，第二天的vip区检查和进场检查，将视线完全从观众转向黄牛，在场地内外，甚至录制了新的喇叭提示，时刻不停地提醒观众拒绝黄牛。

这意味着，当音乐节真正严格控制人数，不参与“多卖票”的行业潜规则、严抓黄牛，即便不需要夜排，不需要人挤人，观众也可以很近距离地享受舞台。

不在意距离的vip，也可以在专属的休息区坐下、无限畅饮酒水，享受别样的chill。

与此同时，基础建设的维护和改良，一定程度上也保障了体验感。

在这里，女性友好终于不是说说而已。

Kpop粉丝小张告诉犀牛娱乐，去年的6月，她和朋友一起参加了首尔场的waterbomb，尽管提前撤离，她仍是在场外等待了近40分钟，才顺利进入了女厕所。

但进去之后，像爆米花一样疯狂的厕纸，冲不干净的马桶，堵塞到积了一盆水的洗手池，都给她留下了心理阴影。

“女厕所的缺少和清洁问题几乎是所有公共场所的通病，演唱会也是这样。”

但在腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华，除了固定的卫生间，还另外设置了一个女性专用的厕所区，提供了十个移动厕所，几乎没有出现过排队的现象。

（笔者拍摄）

另一个有趣的现象是，五颜六色的演唱会编发，在腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华的场内出现频率格外高。

“那边可以免费编发！”在被问询后，某位观众大方地指向了互动区。下午三点左右，这个名为“JUMP BEAUTY ”的帐篷里已经坐了十几个观众，她们挑着发型和头绳颜色，一边等待编发。

“之前去看演唱会都约不上，没想到能直接在这里体验，还能选我担的应援色。”某位梓渝的新粉，和现场的工作人员交流道。

另一边，京东和唯品会，可以通过互动直接获得野餐垫包和折叠板凳；雀巢和珍宝珠的摊位，则提供了咖啡和零食。从妆造到坐垫到食饮，腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华承包了所有人的音乐节三件套。

体验感的维护甚至扩散到了线上。

音乐节开始前，腾讯视频就提前开启了线上互动，粉丝可以在平台投票pick歌手和想听歌曲，而这些打call数据也会传到现场，真正落实。

近几年，国产音乐节逢办必有人避雷，为了追求体验感的提升，消费者甚至会飞去韩国、日本看音乐节，在首尔音乐节中国人的占比极高，而这一现象又反哺国内开始承办韩国的waterbomb。

对当下的音乐节主办方来说，对“体验感”的重构和解析，毫无疑问是最为重要的待解决项。腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华给出的解法是，拓宽音乐节的边界。在试听层面，通过先进设备和设计感达到演唱会及舞美；在玩法层面，全方位实现从品牌到剧综漫的跨界互动；在体验感上，“女性友好”、“粉丝特供”、“场景实用”三位一体，真正从消费者视角出发，提供有效的服务。

依托于“腾讯视频宇宙”，音乐节能够实现多元化的资源整合和需求落地，线上线下的深度互动和情绪接纳，而这也成为了腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华独一无二的标签。