吃饭砸锅！又一外企刻意“辱华”，不到48小时，付出惨重代价

“这种跨国企业必须离开中国，这种践踏我国尊严的行为绝不能接受”！

近年来，不少外资公司多次挑战中国人民的底线，进行民族歧视，贬低中国人缺乏历史记忆，但这一次，我们不再沉默。

8月15日，斯沃琪发布的一组宣传图片再次激怒国人，照片中模特做出“眯眯眼”的手势，这明显是带有种族歧视意味的动作。

图片一经曝光，立即引发公众强烈不满，网友纷纷涌入斯沃琪官网和社交媒体进行抗议，人民日报也迅速对此事进行报道。面对汹涌的舆论，斯沃琪迅速删除相关内容，并发布道歉声明。

但这份道歉声明显得极其敷衍，毫无诚意可言。显然不是出于悔意，而是担心中国市场不再为其买单。这种形式主义的道歉，显然无法平息公众的愤怒。

很快，斯沃琪便为此付出沉重代价，旗下所有品牌都受到牵连。

眯眯眼照片的特殊含义

图片中，模特刻意用手拉扯眼角，做出上斜眯眼的动作，这并非普通的造型，而是对整个东亚族群的侮辱性姿态。作为国际知名品牌，斯沃琪不可能不了解这一动作的敏感性，它显然是明知故犯。

这一歧视行为可追溯至19世纪，当时西方社会将黄种人视为不祥之物，创造出大量丑化形象，其中最具代表性的便是“傅满洲”这一虚构人物，被描绘成无恶不作的反派，对白人社会造成威胁。他们极尽所能丑化东亚人。

这种偏见延续至今，许多西方品牌依旧刻意为亚洲模特设计“眯眯眼”、“吊梢眼”的妆容，进一步加深西方社会对中国的刻板印象，认为中国人都是“眯眯眼”。

但至今仍有人分不清“眯眯眼”与“单眼皮小眼睛”的区别，试图混淆视听，模糊界限，以此转移视线。

实际上，“眯眯眼”的侮辱性在于其刻意拉开眼距，并将眼角上提，呈现出一种邪恶、攻击性的表情，关键在于“邪”而非“小”，看下图中的佛像便可理解。

也有人提出疑问：眼角上翘怎么就成歧视了？比如丹凤眼不就是上翘的吗？大家可以看看《红楼梦》剧照中的演员，他们的丹凤眼是自然上翘的，而不是刻意拉扯或化妆造成的，且丹凤眼灵动秀美，毫无攻击性，与“眯眯眼”完全不同。

这种带有侮辱性的动作早已深植中国人心中，2025年了，竟然还有国际品牌公然将这一动作放在官网，哪个中国人看了不会愤怒？

代价沉重，咎由自取。

根据斯沃琪2023年和2024年公开的市场数据，中国是其最大的区域市场，过去四年间，中国市场为其贡献了超过800亿元的销售额。换句话说，它每卖出十块表，就有三块来自中国。

斯沃琪离不开中国，但中国已不再依赖斯沃琪，我们的本土品牌足够强大。事件爆发当天，斯沃琪股价暴跌3%，国内电商平台纷纷下架其产品，网民纷纷表示“永远记住这一天，再也不会购买”。

除了斯沃琪，还有不少品牌曾因种族歧视问题而遭遇严重反噬。

曾经翻车的品牌，我们铭记于心

首当其冲的便是国际大牌迪奥。2023年，其发布的一组彩妆宣传图中，亚洲模特做出拉眼角“上斜眼”的动作，与斯沃琪此次事件如出一辙。

当时不少网友还误以为只是巧合，是为了展示眼妆效果，但迪奥并非首次犯错。早在2021年，它就曾发布丑化中国模特的眯眯眼照片，两年过去仍未悔改。

很快，迪奥就为此付出始料未及的沉重代价。

2024年，迪奥在中国市场销量大幅下滑，直接跌出四大奢侈品行列，其母公司LV集团净利润同比下降14%，几十年在中国苦心经营的品牌形象一夜崩塌。

而更令人愤怒、更值得我们记住的，还有一个品牌。

那就是杜嘉班纳。不仅在发布种族歧视视频后试图低调处理，其设计师还在社交平台公开辱骂中国人，称“中国人傲慢、愚蠢、是强盗”。

与其它品牌不同的是，它在挑衅后并未诚恳道歉，反而狂妄地表示“没有中国市场我照样卖得好”，甚至大张旗鼓邀请中国明星参加时装秀，公开挑战中国底线。

但中国明星并不买账，迪丽热巴、王俊凯、陈学冬等众多艺人纷纷表态，拒绝出席其品牌活动。

两年后，杜嘉班纳误判形势，以为中国消费者已遗忘此事，再次高调回归，投入数百万进行社交媒体营销，结果评论区瞬间被数万条愤怒留言刷屏。杜嘉班纳终于意识到，它再也无法挽回中国消费者的心，只能黯然退出中国市场。

中国民族品牌正在崛起

从HM、迪奥、杜嘉班纳到如今的斯沃琪，它们都因种族歧视行为而付出惨重代价。

从这些事件中，我们可以明显感受到中国民众对种族歧视问题的警觉性在不断提升，对侮辱国家和人民的行为的抵制也愈发坚决。国家在进步，国民素质在提升，中国品牌也在不断成长。

首先是通讯品牌华为。华为不仅擅长制造智能手机，更在高端技术领域持续深耕多年，从通信设备到智能终端，再到自主研发的鸿蒙芯片，华为不断打破国外技术垄断，在全球市场占据重要地位。

其次是中国运动品牌李宁。近年来，李宁不仅在国内大受欢迎，在国际上也炙手可热，甚至出现“一鞋难求”的现象。它多次赞助中国国家体育队，成为中国羽毛球队的主要赞助商，通过运动鞋将中国文化传播至全球，让世界认识中国品牌的实力。

对于这些本土品牌，我们始终给予支持。

而对于曾经伤害过我们的外资品牌，我们绝不原谅。

关于中国本土品牌，你还了解哪些？欢迎在评论区留言讨论。

信息来源

1.腾讯网：翻车了！知名品牌斯沃琪被指辱华，又一品牌凉凉？

2.网易网：惹众怒！知名品牌被指涉嫌辱华，最新回应

3.新浪财经：瑞士手表品牌SWATCH斯沃琪就“模特图涉嫌辱华”事件致歉：已第一时间在全球范围内删除所有相关资料