辛巴“退网”风波：从糖水燕窝到“棉密码”卫生巾危机

辛巴的经历映射出整个直播带货行业的野蛮生长与规范缺失。

文 |李思寻

8月18日晚，快手主播辛巴（本名辛有志）在其生日专场直播中宣布，他将不再继续从事直播工作，“从今天开始再无能力承载这份工作，正式退出直播行业”。他透露，长期高强度直播导致健康严重恶化。医生评估其肺功能已相当于95岁高龄者，并透露他曾经为坚持工作注射肾上腺素，吸氧直播。而在此之前，其自创品牌“棉密码”因卫生巾产品被多次检出超高含量的硫脲（一种被列入致癌物清单的化学物质），成为公众关注的焦点。

后续辛巴会将账号和公司管理权交由妻子初瑞雪接管，而这已经是他第5次宣布“退网”了。

据第一财经梳理公开信息显示，此前辛巴已有四次“退网”相关言论：2020年4月，与主播散打哥发生冲突后，两人同时发文“无限期退网”；2021年4月，在直播中称“被资本、流量打败了”“臣退了”；2023年11月前后，称“打算逐步退居幕后”；2024年4月，因被数次封号，对外称“将退役”。

作为国内直播电商头部人物，辛巴曾多次创造销售神话，拥有庞大的粉丝群体，其退出对整个行业影响深远。

然而，网友们也注意到，此次“退网”声明并非空穴来风，而是在品牌舆论危机持续发酵之下的结果。此前，其自创的女性护理品牌“棉密码”因涉及女性健康安全的问题，成为了舆论的焦点。2025年7月起，社交平台和消费维权机构陆续披露，“棉密码”卫生巾多个批次产品被检出硫脲成分，且含量超出人们认知的安全范围。

根据媒体公开资料显示，2025年5月，某消费者组织送检的10批样品中，有7批检出硫脲，单份样品含量高达3732.2微克/克（μg/g）。随后在6月，另一机构送检的14份样品中，只有1批次未检出，其余均呈阳性，个别产品含量甚至高达16,653.4679 μg/g。而这些问题产品，主要集中在该品牌的“茶多酚”“樱花·舒缓型”等主打功能型系列，且多位于芯片层。

并且这次检出结果存在着明显的差异，不同批次和机构所生产的卫生巾所检测出的数值波动较大。那么硫脲究竟是什么呢？硫脲是一种常用于工业、农用和医药合成的化合物，列入《危险化学品名录（2015）》。国际癌症研究机构（IARC）将其列入3类致癌物，即“对人类致癌性证据不足，但在动物实验中发现有限证据”。这意味着，它并非确定致癌，但长期或高剂量暴露仍会对人体存在潜在的风险。

在卫生巾等贴身产品中检出硫脲，让不少女性消费者感到担忧。而业内专家也指出，虽然3类致癌物不等于必然致癌，但按照产品安全原则，这类物质不应在女性护理产品中人为添加，尤其是存在长时间、敏感部位接触的情况下，任何可能增加暴露的行为都值得注意。

面对舆论的压力，辛选集团和“棉密码”品牌于7月下旬发布回应，表示第一时间申请市场监管部门抽检，结果显示产品“合法合规，符合相关标准”。同时，企业还委托第三方机构进行风险评估，结论为“在正常或可预见的使用条件下，残留物质不会对人体造成明显健康风险”。

然而，这一回应并未完全平息质疑。一方面，企业提供的报告和社会检测机构的数据存在差异；另一方面，消费者对“合格”背后的评判标准的体系是否足够严格提出疑问。毕竟，新国标已于今年7月正式实施，而旧标产品仍在过渡期销售，监管执行力度成为人们关注的重点。

事实上，辛巴早在2020年就曾因“糖水燕窝事件”陷入信任危机。当年11月，其直播间售卖的茗挚品牌即食燕窝被质疑“几乎全是糖水”，职业打假人王海公布权威检测报告，显示产品蛋白质含量几乎为零，蔗糖含量却高达4.8%。之后舆论迅速发酵，事件曝光后，辛巴团队最初否认，甚至扬言起诉质疑者，但舆论压力迫使其态度急转直下。

随后，辛巴承认宣传存在误导，宣布召回所有问题产品并启动“退一赔三”，赔偿总额超过6000万元。该事件一度引发直播电商行业大地震，监管部门介入调查，最终判罚涉事企业并对辛巴团队进行停播处罚。2021年仲裁结果认定品牌方欺诈，辛巴团队在法律层面获胜，但公众信任却已受损。

“糖水燕窝事件”不仅暴露了直播行业的商品审核漏洞，更让辛巴成为聚光灯下的争议人物，也为后来的“棉密码”风波埋下了信任隐患。

从糖水燕窝到棉密码，从行业顶流到宣布退网，辛巴的经历映射出整个直播带货行业的野蛮生长与规范缺失。在这一系列风波之后，行业必将面临更严格的监管和更高的诚信要求，而消费者的维权意识也在觉醒。辛巴退网，既是个人身体的原因，或许也是时代转折。

未来直播电商将何去何从？答案或许就藏在这些血的教训中。

参考资料：南方都市报、潇湘晨报、极目新闻、第一财经

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