北京
【亿邦原创】8月19日消息，亿邦动力独家获悉，日前拼多多已经在多多视频首页上线了“商品推广”功能，支持对推荐商品进行推广，为商品引流，提升商品在短视频场景的曝光。
此前，商家只能通过参与平台推出的“话题种草”活动获得相应的流量卡，从而提升视频的播放量和用户下单转化率。
据了解，平台方面会根据节日、营销热点等节奏，针对每个类目的商家定期打造的专属话题，商家只需要上传符合话题的带货视频并带上话题，经平台审核通过后就可以获得一定数额的流量卡奖励。
但现在，商家也可以主动选择花钱为自己在站内的商品短视频投流。对拼多多而言，本次“商品推广”功能将短视频流量纳入竞价体系，意味着搜索、推荐、短视频等场景的流量都实现“商品化”。
这样一来，商家在站内的短视频营销，就不再只是“薅平台流量羊毛”，而变成了可选的“付费投流需求”。商家从被动参与活动（如话题种草）转向主动付费竞标，平台可以借此实现流量价值最大化。
此外，亿邦动力还了解到，近期平台将会对商家旗下有潜力的商品发放平台券。当商家针对此类商品上传带货视频，消费者在浏览该视频时有机会领取平台券，可以帮助提升单品的下单转化率。至于平台券的成本由谁承担、承担比例如何，拼多多方面并未进行详细说明。
由于这些商品是平台根据后台数据等筛选出的“蓝海商品”，不需要商家再花多余的时间和精力进行分析，更加省心省力。
但从另一个角度而言，平台通过数据筛选“潜力商品”并发放官方券，实质是代替商家决策“什么好卖”，在一定程度上也能倒逼商家接受平台选品标准，实现供给侧“再改造”。
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