北京
“大家好，我是你们的婵宝，今天有事请大家帮忙。婵妹就想着帮助妈妈，让家里的生活过得更好一点，同时把老家的土鸡蛋分享给粉丝们尝尝……”
据央视新闻报道，在互联网上，不少奥运冠军的“声音”突然开始推销农产品，知名演员的“声音”24小时不间断在直播间与粉丝互动……这些以假乱真的AI克隆声音正成为部分自媒体博主的流量密码。
在短视频平台上，一个网名为“我是小助理吖”的账号利用AI仿冒全红婵，带货“老家的土鸡蛋”。已发布的17件作品中，有的点赞量高达1.1万。评论区显示，大量粉丝误以为这就是全红婵本人，纷纷下单购买链接中的鸡蛋，该商品链接显示已售出4.7万件。而今年4月，全红婵家人曾向媒体证实，全红婵并未给相关农产品代言或授权。
央视新闻 图
利用AI模仿名人声音、形象进行直播带货，并不只有全红婵一个人“中招”，奥运冠军孙颖莎和王楚钦等也遭遇了同样的仿冒。
利用AI合成他人声音，能够使得一般公众或者相关领域的公众，根据音色以及风格关联到特定自然人，那么就会构成侵权。根据民法典，对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。也就是说，未经当事人同意擅自利用AI模仿其声音带货的行为，侵犯了名人的肖像权。如果公众对这个AI模仿声音信以为真，并因带货行为对该名人产生不良印象，致其形象受损，那么博主等相关当事人还侵犯了该名人的名誉权。
不仅如此，利用AI模仿他人声音，也对消费者构成了误导，损害了消费者的知情权和选择权，扰乱了正常的市场秩序和网络空间生态。如果推销的商品有问题，还涉嫌欺诈，违反广告法，情节严重的或触及刑法。
这是AI时代必须直面的新问题。对于这种用AI克隆名人的声音、形象带货的行为，社会呼吁必须对制作人、使用人，包括平台方进行严肃治理。
由于AI技术的快速发展和应用的复杂性，法律存在一定的滞后性。这也就要求针对AI带来的新问题，要不断改进和完善现有法律法规，强化执行力度，提升治理的针对性和有效性，对违法者依法严惩。
平台层面要切实履行监管责任，建立健全对AI模仿声音的审核和侵权举报机制，通过检测工具对深度合成内容进行标识，及时发现和拦截侵权、虚假、违法等不良内容。对被侵权人的诉求，比如要求平台删除伪造内容、主张侵权赔偿等，及时受理。
除了这些具体措施，AI模仿名人声音等现象的出现，也应当引起人们的深度思考：在AI的研发和应用中，如何尊重人的尊严和权益，将“智能向善原则”“尊严原则”和“责任原则”贯穿始终，确保AI始终服务于人的发展方向上。
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