广西此地刮起“痛楼”风！商场成为粉丝打卡点

近年来，“痛楼”作为独特的应援形式在全国各地涌现，南宁亦不例外。升喜朝阳里、爱琴海等商场纷纷加入，“痛楼”活动接连落地，轻而易举便能吸引上百人热情打卡。PART 01何为“痛楼”

据爱好者介绍，以“痛楼”为代表的“痛”文化最初表现为在车辆上绘制、粘贴动漫图案的行为，后延伸至“痛衣”“痛包”乃至“痛车”，发展为游戏与二次元爱好者青睐的表达方式。

▲商场售卖的“痛衣”。南国早报全媒体记者 黄叮佳摄

南宁多家商场正充分利用户外大屏及室内中庭横屏、导引指示牌、花墙、立牌、地贴等设施，为粉丝打造沉浸式应援场景。

从动漫角色到明星偶像，从游戏IP至虚拟歌手，凡年轻人所爱皆可成为“痛楼”的主角。此类活动通常还设有丰富互动环节，如组织下午茶、邀请coser互动等，令粉丝体验更具立体感。

▲位于朝阳路的百盛步行街负一层内，顶部设置了大量动漫主题壁画。南国早报全媒体记者 邹财麟摄

今年7月初，男子组合“十个勤天”来邕举办演唱会，东盟盛天地、万达茂、凤岭万达广场多点联动，以精美花墙吸引粉丝打卡。

▲粉丝制作的应援打卡指南。图源：十个勤天广西分公司

据业内人士透露，“痛楼”活动策划主要分为两种模式：一种是商场自发结合热点事件打造主题场景，二是由粉丝应援团或生贺组与商场合作推出“痛楼”。

▲“鱼捏”主办的“痛楼”活动。受访者供图

多次主办应援活动的网友“鱼捏”表示，部分商场会提出资源置换的要求，粉丝需在网络宣传活动，待点赞、转发、评论数据达标后，方可解锁布置“痛楼”的广告位。

PART 02为商场带来可观的客流

作为本地较早试水“痛楼”的商场，南宁华丰城爱琴海城市广场（以下简称为爱琴海）在探索中积累了丰富经验。

记者获悉，去年3月，该商场率先为“十个勤天”举办线下应援活动，在粉丝群体中引发热烈反响，带动其他商场相继推出“痛楼”。此后，爱琴海持续加码，将“痛楼”等应援活动常态化，户外大屏档期已排至今年11月。

然而，打造成功的“痛楼”活动并非易事。有商场工作人员透露，活动成本少则数千元，多则数十万元。若不了解粉丝群体喜好与诉求，反而损害口碑。

▲通往南宁朝阳路百盛步行街负一层的超次元长廊两侧，布置了不少动漫主题墙绘。南国早报全媒体记者 邹财麟摄

记者观察到，尽管“痛楼”能带来可观的客流，但其热度往往来去匆匆。部分商场只着眼于利用活动吸引流量，却没有做好接住流量的准备。如何将短期热度转化为长期生意，仍是运营方面临的重要课题。

来源丨南国早报