规划引领激活乡镇近郊旅游新动能

（来源：黑龙江日报）

转自：黑龙江日报

□尹天一

近年来，城乡居民短途休闲需求激增，黑龙江乡镇迎来近郊旅游发展黄金期。坐拥森林、山地、草原等生态资源，鄂伦春、赫哲等民族文化底蕴，以及黑土地田园风情，我省乡镇旅游潜力巨大，但同质化、基建短板等问题待解。实践证明，规划引领是关键，需以精准定位、产品创新、基建提效、智慧营销四轮驱动，打造具有龙江辨识度的乡村旅游升级版。

精准定位，深挖禀赋塑特色

破解同质化，要立足本土建设差异化竞争力。佳木斯郊区整合“最美38公里”农旅路线、达勒花海等资源，打造“城郊周末经济”，游客量年均增长超30%，印证了特色定位的价值。鸡西永丰朝鲜族乡聚焦“民俗文化体验”，融合打糕制作、农乐舞等元素成区域标杆；桦川县星火朝鲜族乡以万亩稻田画和民宿集群为亮点，年接待50万人次，村民人均增收2000元。

我省需强化省级统筹，形成特色集群：大兴安岭建设“森林康养小镇”，五大连池开发“地质研学基地”，黑河、同江等地打造“边境风情村”，构建“森林康养—火山探秘—民族风情—农耕体验”群落，避免低水平重复。这契合《黑龙江省旅游业高质量发展规划》中“把握冰雪旅游、避暑旅游两大发展主线，加快推动冰雪经济和旅游康养产业高质量发展”的方向。

产品创新，活化资源拓体验

从“观光游”向“深度体验游”升级，核心在文旅农融合。佳木斯郊区赫哲文化艺术中心用数字技术将鱼皮画制作转为研学项目，年接待超10万人次；宁安小朱家村借火山台地发展“石板大米”产业，配套渔猎体验和民宿，村民人均收入达5万元，彰显“农业+文旅”效应。

需进一步盘活资源。推广赫哲乌日贡大会、鄂伦春古伦木沓节等节庆，开发鱼皮画、桦树皮工艺等非遗课程；沿G331边防路布局露营地、森林步道，推广“边境自驾—湿地观鸟—温泉康养”线路；借鉴北大荒农机博览园模式，发展稻田小火车、果蔬采摘等业态，延伸产业链。推广“企业+村集体+农户”机制，形成“民宿+餐饮+手作”一站式体验。

基建提效，完善服务优环境

基础设施是旅游“硬支撑”。我省加速构建“快进慢游”交通网，G331边防路改造后成边境景区黄金廊道，佳木斯郊区借此开通“游中俄界江·宿醉美画山”航线，带动沿线露营地游客量激增。住宿服务方面，通过明确木刻楞建筑、火炕等地域特色元素的应用标准，引导各地依托资源打造主题鲜明的精品民宿集群。例如伊春五营红松林海景区的民宿，将红松林海景观与木刻楞建筑、林区生活场景深度融合，以鲜明的地域辨识度成为游客青睐的网红打卡地，为集群化发展提供了实践范本。

还需补短板。加密旅游专线，在景区周边设共享单车、充电桩，畅通“最后一公里”出行链路；推出“智慧导览”系统，实现扫码导览、在线预订，同步完善防冻厕所、应急站点；培训民宿从业者，推出“龙江老字号”美食地图，打造“舌尖上的乡愁”体验。

智慧营销，讲好故事聚流量

需建立“内容+平台+活动”营销矩阵。2025年夏季避暑“百日行动”提出“跟着赛事游龙江”，联动哈尔滨马拉松、镜泊湖帆板赛等IP，打造“体育+旅游”场景。佳木斯郊区抖音、小红书推达勒花海视频，单条播放超百万，带动民宿预订增200%。

要深挖潜力。讲好黑土地奋斗史、少数民族故事，制作《遇见·哈尔滨》等沉浸式产品；在携程、飞猪开“龙江乡镇游”专区，推出“避暑康养”“两极揽胜”线路，触达亲子、银发客群；举办中俄文化大集、边境联盟活动，结合G331自驾推“毅行北境331”项目，营造话题热度。

从佳木斯郊区“美丽经济”到小朱家村“石板稻文旅”，实践证明，坚持规划引领、立足特色，方能将资源优势转化为发展优势。未来需强化政策协同，完善利益联结机制，让农民在产业链中分享发展红利，依托“避暑胜地·清凉龙江”“冰雪之冠·童话龙江”双品牌，为龙江振兴注入新活力。

（作者单位：鸡西市城子河区永丰朝鲜族乡人民政府）