北京
出品｜达摩财经
徕芬创始人叶洪新与其前员工间的“口水仗”终于告一段落。
此次事件起源于8月15日。当天，微博数码大V楼斌发布了一则测评视频，对飞科、徕芬、松下、博朗、飞利浦等多个品牌的进行测评，并质疑“徕芬剃须刀竟然打不过飞科”。这则内容迅速引发了舆论关注，徕芬创始人叶洪新也作出回应称，“收钱办事没问题，但不能没有良心”。
随后，叶洪新在评论区爆料称，“我怼的不是楼斌，是楼斌的哥哥潘某（徕芬前员工）”。
据叶洪新表述，潘某此前在徕芬新媒体业务有一定的贡献。潘某离职后，因对徕芬信息的掌握，开始服务徕芬竞品，反向攻打徕芬牙刷业务，且非常成功。今年开始服务徕芬剃须刀竞品，持续攻打徕芬剃须刀业务。
对上述内容，潘某在8月17日发博回应称，关于同飞科的合作，核心原因是认可飞科二十多年的技术沉淀。F8这款产品凝结了飞科的技术结晶，配置拉满，价格公道，有太多产品力故事值得细细挖掘。
经历了两天的“口水仗”后，8月18日凌晨，叶洪新率先发博表示“翻篇”。潘某也转发该微博并表示，“竞争会有，商业常态，回归产品，才是根本”。目前，叶洪新已经删除了此前发布的“互怼”博文。
“核心竞争力”流失
徕芬创始人叶洪新之所以会下场与“大V”互怼，源于这一测评视频触碰到了徕芬的“核心竞争力”。
回顾徕芬的起家史，公司成立于2019年，2021年初推出了第一款高速吹风机产品LF01，但刚发布时销量并不算好。直到2021年一次新品发布会在B站爆火，公司才实现破圈，销量大幅提升。据介绍，该条视频的投流费用约为一千万，而当年公司的GMV约为一亿元左右。
2022年，前红杉资本合伙人王岑发布的一则同叶洪新的对话视频，让徕芬再度走红。在视频中，叶洪新将徕芬高速吹风机与小米、戴森的同类产品进行了对比，并表示其产品在噪音、重量、风力、体积等方面全面超越戴森，且价格能够做到戴森的五分之一，小米的一半。
可以看出，徕芬品牌的“核心竞争力”来源于技术、价格与流量，即通过低价实现与竞品同等或更高的产品力，并通过流量与营销提升品牌知名度。
不过，随着徕芬在高速吹风机赛道取得成绩，该赛道迅速陷入“内卷”。据奥维云网数据，2024年，高速吹风机行业陷入平替困局，产品一味追求低价，多款非专业品牌以及产业带白牌开始火爆。价格上看，200元以下产品占比持续提升。
高速吹风机赛道竞争加剧，徕芬开始寻找新的增长曲线。起初，徕芬将目光投向了电动牙刷。之后，徕芬又开始押注电动剃须刀，今年5月正式发布了首款新品。
但这次，深耕电动剃须刀行业的飞科电器也学习了徕芬同款“核心竞争力”。从价格上看，飞科电器的往复式剃须刀F8售价为399元，低于徕芬P3 Pro的699元。产品力方面，楼斌在测评视频中也质疑，“徕芬剃须刀竟然打不过飞科”。
叶洪新在此次“口水仗”中提及，之所以对楼斌发布的内容表示失望，不单单是因为其是潘某的弟弟，还源于去年12月其曾提前拜访飞科老板李丐腾，希望有更良好的商业氛围。直到此次潘某打破局面。
目前，徕芬已拥有高速吹风机、电动牙刷、电动剃须刀等产品线，这已与国内个护龙头飞科电器构成了全方位竞争关系。2024年年报显示，飞科电器个护电器业务收入为39.56亿元，占总营收的95.75%。
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