蝶翼书包「魔法」焕新，FILA KIDS要做孩子们最「知脊」的知己

新学期将至，对于Z世代来说，一款好看又好背的新书包，不仅承载着他们对于校园生活的美好期许，更关乎他们的健康成长。近日，高端生活时尚儿童品牌FILA KIDS就在上海为孩子们打造了一场魔法学院主题的沉浸式「开学第一课」，并发布了全新升级的护脊书包系列「蝶翼魔法减负包」。

专注护脊书包，蝶翼从「出道王牌」到「家族矩阵」

脊柱被称为人体的「第二生命线」。然而随着现代生活方式的变化，脊椎疾病呈现着显著的年轻化趋势：国家卫健委的筛查数据显示，我国儿童脊柱侧弯检出率高达5.4%，已成为仅次于近视和肥胖的「健康杀手」。

该疾病的重要诱因之一，就是过于沉重的书包以及双肩不平衡的背负方式。因此，通过人体工程学设计将原来集中在双肩的压力分散以达到体感减负的护脊书包，就成为家长们在为孩子选购书包时的首选。

作为FILA旗下的高端生活时尚儿童品牌，FILA KIDS一直秉持「为儿童成长护航」的品牌态度，早早就关注并投身到护脊书包领域：2022年，FILA KIDS推出首代「蝶翼」书包「蝶翼6.1」，通过自研的「蝶翼6.1背负系统+BOA扭扣」设计，让减负数据达到了48%，在同类产品中处于领先梯队。

2023年推出的第二代产品「蝶翼AIR」，通过与宁波大学共同研发，减负数据达到了56%；2024年，第三代产品「蝶翼AERO」以一体成型背板设计，将减负数据提升到70%，并且通过材料替换与结构优化将净重降至900克，并获得美国MUSE奖及IAI设计奖以及德国IGR人体工学认证。

今年，FILA KIDS亦持续发力推出了新款「蝶翼LEV」，以创新的悬浮模组实现不同步态下的动态减负，从走路到登阶再到跑步，其减负数值可达81%甚至100%。同时「蝶翼AERO」也进一步减重，并获红点设计奖和香港理工大学生物医学角度认证。「蝶翼6.1」也进行了结构和材质优化，通过加厚后背，增加贴合和减负效果，将减负数据提升到65%。

从2022年的「出道即王牌」，到如今形成包括蝶翼 6.1、蝶翼 AERO、蝶翼 LEV等在内的定位鲜明、各具特色的全家族矩阵，这一历程正是FILA KIDS专注儿童运动健康领域，深耕护脊书包这一热门单品，持续不断打磨精品的匠心体现。

以本次发布的最新款「蝶翼AERO」为例，不仅采用防水防油防污的轻量化面料，让整个书包既耐造又轻便，净重仅890克，还通过专利设计，让减负率达到70%，有效改善孩子的负重体态与步态。在健康护脊的基础上，实用性也得到加强，书本层文具包等模块化收纳设计，有利于帮助孩子养成物品归类归位的生活习惯。另外书包还设计了可供DIY的魔术贴，满足孩子们个性化的时尚需求。

亲子共赴「魔法学院」，沉浸式体验打破代际代沟

一款护脊书包好不好，家长们往往以科技功能和数值指标来评判，而真正背上它、感受它的孩子其实才最有发言权。

那么，如何让孩子和家长们共同感受新款「蝶翼」的魅力呢？FILA KIDS选择了亲子共同参与的沉浸式体验形式：8月13日至15日，FILA KIDS在具有历史底蕴的上海外滩新天安堂教堂，打造了一座「蝶翼减负魔法学院」。不同于传统的说教式产品讲解，家长和孩子们在「魔法世界」的共同玩乐中，沉浸式体验了蝶翼书包的科技性能与卓越体感。

步入魔法学院，每个孩子会先领到一本《新生入学魔法手册》，并依次接受三大学院导师的试炼：来到「平衡守护学院」，孩子们根据线索指引找到对应的解密药水让「无字天书」显影，拼出完整的图形，展现蝶翼减负包对脊背、膝盖、脚踝等身体关键部位的守护。在「呼吸学院」，孩子们根据动作捕捉用魔杖通过虚空迷宫，直观感受蝶翼减负包所使用的特翼呼吸材料拥有的透气性、防震性等特质。在「飞行学院」，小朋友找到「浮空密码」即可开启神秘飞行魔法空间，亲身体验「悬浮」魔法，了解蝶翼减负包的减负功能。

「蝶翼魔法减负学院」不仅是FILA KIDS对蝶翼书包系列产品的一次生动的具象化产品演绎，更体现了品牌对于Z世代及其家长们的敏锐洞察：以共同参与沉浸式体验的方式，打破代际之间对于产品的认知代沟，培养和深化两代人的品牌心智。

携手复旦儿科医院，共创儿童健康新范式

蝶翼书包不断进化升级，未来又将何去何从呢？FILA KIDS在此次发布会上也表明了方向，那就是「医学护脊」：

发布会现场，FILA KIDS 邀请到知名主持人李好、FILA KIDS 总经理游慧敏、复旦大学附属儿科医院主治医师钱闯化身三大学院院长，与到场的家长和孩子们亲切交流。钱闯医生基于对于儿童脊椎发育的长期研究展开深度的讲解，解答了大众普遍对于儿童护脊的知识误区。

以此为起点，在发布会最后，FILA KIDS 宣布与复旦大学附属儿科医院合作的「三年医学护脊计划」正式启动。未来将共建「儿童与青少年运动健康联合实验室」，发挥各自领域的专业优势，围绕儿童在骨骼发育、运动姿态、体能发展等成长关键期的健康需求，构建起一套覆盖「运动+成长」全周期的研究体系，以医研结合的专业产品将行业标准提高到新的高度。

FILA KIDS的此次发布会活动，不仅仅是以趣味创意互动形式对一件爆款新品的精彩展示，也是一次在儿童护脊书包产品上精益求精的匠心炫技，更是以开放之姿与专业机构携手突破的自信彰显，更是在儿童运动健康领域坚持「长期主义」的又一次鲜明宣言。

我们有理由相信，以全新「蝶翼」书包为契机，FILA KIDS不仅将成为更多孩子们最「知脊」的知己，还将成为他们健康成长的守护者、漂亮生活的陪伴者。